Между тем, чтобы быть похожей на президента, и тем, чтобы создать свое собственное лидерство: стратегия предвыборной кампании Клаудии Шейнбаум
Мексика 2024-05-29 18:36:28 Телеграм-канал "Новости Мексики"
В течение почти года мексиканцы видели, как их кандидаты в президенты танцуют, едят чили, пьют пиво, оскорбляют друг друга, спотыкаются и даже падают на землю. Более озорные или более консервативные, стратегии кандидатов менялись в зависимости от того, что работало с народом, а что нет. Или, по крайней мере, то, что, по мнению их команд, могло вызвать симпатию. Стратегия Клаудии Шейнбаум колебалась между тем, чтобы походить на Андреса Мануэля Лопеса Обрадора, оседлать волну голосов, которую несет президент, и создать свой собственный образ женщины из академической среды, превратившейся в лидера. Три эксперта в области политических коммуникаций анализируют тактику кандидата от Движения за национальное возрождение (Морена) в ходе ее предвыборной кампании. Они отмечают следующие особенности: спокойное поведение, поскольку она уверенно лидирует в опросах; продажа себя как продолжательницы Четвертой трансформации; направление своего дискурса на «зеленого» избирателя, чтобы он вышел на улицу 2 июня и не остался уверенным в себе дома. Шейнбаум начала готовиться к президентским выборам в последнюю неделю июля 2022 года. В течение года и 10 месяцев она работала над своей целью: стать первой женщиной, занявшей пост президента Мексики. В то время она уже подписала контракт с двумя экспертами, которые должны были помочь ей в общении. С одной стороны, в стратегию был включен Сесар Мартинес, советник, работавший в нескольких кампаниях в США от Республиканской партии, а с другой - испанец Антони Гутьеррес-Руби, который уже участвовал в кампаниях в регионе с Густаво Петро в Колумбии или перонизмом в Аргентине. Оба продолжают работать с кандидатом в президенты и по сей день. Первый - во главе команды, которая готовила ее к дебатам, а второй - с комментариями и аннотациями к кампании. Политические эксперты с первого дня поняли, что, имея такого президента и лидера партии, как Лопес Обрадор, рейтинг одобрения которого превышает 70 %, важно направить этот хороший имидж в нужное русло и превратить его в голоса избирателей за Шейнбаум. Приближение к фигуре президента было стратегией, рекомендованной многими экспертами, консультировавшими кандидата. Даже Movimiento Ciudadano, которая в течение нескольких месяцев изучала мнения людей, прежде чем выбрать своего кандидата, понимала, что нельзя нападать на фигуру президента во время кампании, потому что это может сработать против нее и отнять голоса. Некоторые критики даже обвиняли Шейнбаум в том, что она говорит как уроженка Табаско, как Лопес Обрадор, или использует знаменитые фразы президента. На самом деле кандидату было достаточно назвать имя политика на своих митингах, чтобы разбудить энтузиазм людей. По мнению Хайди Осуны, директора опросной компании Enkoll, тактика «выглядеть как президент» помогла ему «особенно с избирателями Морены». Специалист объясняет, что образ президента на протяжении многих лет создавал сильный контраст: «Нет никаких полумер, они либо одобряют, либо не одобряют его». При такой панораме раскола стратегия кандидата, которую Осуна считает успешной, заключалась в том, чтобы убедить сторонников движения пойти и проголосовать за преемственность 2 июня. «Она не стремится привлечь на свою сторону избирателей PRI, она обращается к своей аудитории». Хемвирг Пуэнте, политолог из Национального автономного университета Мексики (UNAM), говорит, что стратегия Шейнбаум была консервативной, и она предпочла, вместо того чтобы выглядеть как президент, «сохранить поддержку, которой пользуется Лопес Обрадор». Эта тактика принесет свои плоды на выборах, считает политолог. «Ей нужно сохранить преимущество Морены над оппозицией. Она делает это, не нападая, не отдаляясь от президента, оставаясь рядом с ним и его проектом", - говорит он по телефону. Профессор факультета политологии прогнозирует, что дистанцирование от Лопеса Обрадора произойдет позже, особенно в некоторых областях. «В вопросах энергетики и окружающей среды очевидно, что дистанцирование произойдет. Но что она пыталась сделать в последние месяцы, так это позаботиться о президенте, о своих отношениях с ним и о том преимуществе, которое дает близость к его мышлению. До того как были определены кандидаты в президенты от оппозиции, когда Шиенбаум уже получила номинацию от своей партии, кампания «Черри» повторяла: «Пришло время женщин», что в итоге и стало лозунгом. Однако когда оппозиционный альянс выбрал в качестве кандидата женщину, Ксочитль Гальвес, это уже не было фактором, который мог бы выделить ее среди других кандидатов. Вместо этого, говорит Пуэнте, она попыталась отличиться «более прогрессивной повесткой дня», чем фронт Fuerza y Corazón por México и Movimiento Ciudadano, которые выбрали Хорхе Альвареса Майнса. Аналитик указывает на программы, посвященные молодежи, сексуальному разнообразию и психическому здоровью, которые были призваны привлечь на свою сторону более левые голоса. Эта консервативная стратегия лучше всего проявилась на последних президентских дебатах 19 мая, где она показала, что больше сосредоточена на разработке своих предложений, чем на взаимодействии со своим главным соперником, который сильно отставал от лидера в опросах. По мнению аналитика Франсиско Абундиса, такое отношение объясняется тем разрывом, который она сохраняет в свою пользу в опросах. «У него нет причин бороться. Если она впереди в опросах, зачем выставлять себя напоказ", - говорит он. Хотя он признает, что из всех нападок, которые оппозиционный кандидат обрушил на него, он ответил на некоторые обвинения. Ей придется ответить на некоторые из них, потому что она не может отпустить их все». Шейнбаум придерживается позиции, отличной от предыдущих дебатов, где она порой вступала в перепалку со своим оппонентом. В своей большой предвыборной команде Шейнбаум держит несколько групп, представляющих разные фронты. Те, кто входит в команду, которая сопровождала ее, когда она возглавляла столичное правительство, с различными отделениями Морены и даже с теми, кто ближе к Лопесу Обрадору. Кроме того, в ее кампании участвовали несколько маркетинговых и коммуникационных компаний: в роликах, документальных фильмах, опросах и даже в изучении общественного мнения и расследовании прошлого Гальвеса. Кампания Шейнбаум также была очень территориальной и сосредоточила большую часть своих ресурсов на муниципалитетах и штатах, что расширяет панораму людей, вовлеченных в президентскую гонку. В этом смысле Осуна подчеркивает, что она нацелила свои пушки на землю. С самого начала турне кандидата в вишни было сосредоточено на посещении штатов и общении с местными СМИ. Перед началом года она хвасталась, что уже трижды объехала страну. Она проехала больше территории, чем ее соперники». И хотя она была впереди по опросам, она не позволила себе остаться позади", - говорит директор Enkoll. «Любой кандидат, независимо от того, насколько он высок, должен вести кампанию каждый день. Абундис описывает эту стратегию как «очень шаблонную», продающую преемственность проекта «Четвертая трансформация». В рамках своей близости к президенту бывшая глава правительства также пыталась создать свой собственный публичный имидж за пределами Мехико, где люди уже знали ее. Временами она пыталась представить себя как человека науки, проведя несколько лет в академических кругах. Но опрошенные аналитики сходятся во мнении, что этот кивок в сторону академических кругов не зашел достаточно далеко. «Люди видят в ней продолжательницу дела Лопеса Обрадора и социальных программ», - заключает Осуна. Подпишитесь на рассылку EL PAÍS Mexico и предвыборный канал WhatsApp и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в этой стране.