TikTok Shop обращается к правительству Мексики, предвидя влияние новой налоговой политики на своих продавцов

TikTok Shop, платформа продаж популярной социальной сети, столкнется со своим первым сезоном скидок в Мексике, чему способствует благоприятная конъюнктура и рост за последние семь месяцев в 34 раза по сравнению со средней стоимостью ежедневных продаж. Кроме того, компания планирует расширить ассортимент предлагаемых продуктов и количество инфлюенсеров, которые используют ее каналы для продвижения. Но, несмотря на показатели, компания признает, что индустрия электронной коммерции готовится к удару от обновленной налоговой политики страны, которая может напрямую ударить по цифровым продавцам и их потребителям. Mercado Libre, крупный игрок на рынке, заявил на прошлой неделе, что планы правительства по увеличению сборов с онлайн-продаж напрямую повлияют на этот растущий сектор. Наибольший ущерб понесут малые и средние предприятия, которые увидят снижение своей ликвидности, и люди, которые там закупаются, которые должны будут платить более высокие цены. В частности, инициатива, одобренная Палатой депутатов, вводит обязательство для платформ удерживать налоги в размере 10,5% от всего объема транзакций компаний (юридических лиц), которые осуществляют свои продажи онлайн, то есть 2,5% налога на прибыль (ISR) и 8% налога на добавленную стоимость (НДС). Теперь сенаторы должны окончательно утвердить текст, который является частью бюджета доходов на следующий год. «Мы внимательно следим за ситуацией, тесно сотрудничаем с правительством и стремимся лучше понять все последствия, которые это будет иметь для всей отрасли, чтобы понять, как мы можем помочь всем нашим партнерам, которые являются брендами и создателями», — заявила компания на пресс-конференции по запуску платформы. Канал «продаж по открытию» работает с февраля, и компания подчеркивает, что достигает ожидаемых коммерческих целей, как раз перед сезоном распродаж Buen Fin и Black Friday. Ее модель основана на предоставлении персонализированного опыта и предложений, основанных на вкусах и предпочтениях пользователей, которые проводят часы в приложении. Кроме того, они могут создавать реальные взаимодействия в прямых трансляциях с потенциальными покупателями: механизм, который заменяет консультации продавцов в физических магазинах. Платформа также опровергла критику, согласно которой торговые площадки, не имеющие корпоративного присутствия в стране, — и особенно китайские — уклоняются от уплаты налогов, которые платят их конкуренты. «Мы платим налоги. Мы платим эти удержания, и когда создатель получает комиссию за продажу, она уже включает скидки, которые мы собираем для уплаты налогов». Удержание налогов с онлайн-продаж теперь осуществляется только в отношении лиц, осуществляющих торговлю по этим каналам, с целью обеспечения выполнения ими своих обязательств как налогоплательщиков. Правительственное предложение расширит эту обязанность на компании, которые, хотя и будут иметь налоговый кредит в свою пользу, возражают против того, что часть их прибыли и денежных потоков будет задерживаться на несколько дней или месяцев в Налоговом управлении (SAT). В конечном итоге эти меры показывают, что правительство Клаудии Шейнбаум ищет новые источники дохода в условиях жестких ограничений на производство и частные инвестиции, роста государственных расходов и сокращения возможностей для заимствований. Тем не менее, представители сектора выразили свои опасения, утверждая, что это нанесет удар по отрасли, которая в последние годы демонстрировала двузначный рост. Во время презентации бренд спортивных товаров Wilson подчеркнул потенциал онлайн-продаж для активизации торговли. «В нашем случае TikTok Shop сравнивается с крупнейшими каналами, такими как Mercado Libre, Amazon или Liverpool, которые являются самыми сильными каналами продаж. У нас здесь около 1200 заказов за один день, с огромным ростом, и это при том, что мы работаем с ними всего два месяца», — сказал представитель компании.