Мультиплатформенный успех на миллион долларов: «La Casa de los Famosos» покоряет телевидение, потоковое вещание и кино.
Мексика 2024-10-04 01:21:13 Телеграм-канал "Новости Мексики"
«Кариме». «Марио». «Майо». «Кариме». Раздаются нестройные крики, после чего в комнате воцаряется гробовая тишина. «Кто покидает дом последним жильцом. Тот, кто выключает свет...», - говорит голос диктора на экране. Крики эйфории возвращаются. «Кто стал победителем второго сезона... это вы..... Ты, Марио Безарес!», - дикторский голос сливается с возгласами, напоминающими гол, забитый толпой на стадионе „Ацтека“. Появляются синие баннеры, загораются огоньки мобильных телефонов, которые фиксируют происходящее на экранах, и сотни людей, присутствующих в комплексе Cinépolis, начинают громко скандировать: «Mayo. Майито. Майитито». Финал второго сезона реалити-шоу La Casa de los Famosos, который короновал ведущего Марио Безареса и сделал его обладателем 4 миллионов песо, не только покорил мексиканские дома, собрав 5,5 миллионов зрителей на канале Las Estrellas - по данным Nielsen IBOPE Mexico, на 332 000 человек больше, чем первый сезон, но и стал одним из самых важных показов года в кассах кинотеатров. Такие конгломераты, как Cinépolis и Cinemex, показали гала-вечер в своих кинотеатрах, где конкурс между телеведущей Кариме Пиндтер и бывшим патриотом Пако Стэнли собрал 1,97 миллиона песо от 30 000 зрителей, посетивших 247 экранов различных комплексов, предлагающих эту услугу, по данным Эдгара Апанко, аналитика киноиндустрии, получившего информацию от ComScore. По мнению специалиста, этих цифр будет достаточно, чтобы войти в топ-20 мексиканского кинопроката в 2024 году, даже несмотря на то, что La Casa de los Famosos был показан всего один раз в одно время и в один день. Национальные премьеры, за которыми не стоит крупный дистрибьютор, такие как «Валентина и спокойствие», «Эль Эко», выходящий на экраны уже пятую неделю, и «Тода ла свет, который мы можем увидеть», выходящий на экраны вторую неделю, собрали 9 124 зрителя с четверга 26 по воскресенье 29 сентября, когда транслировалось гала популярного реалити-шоу, согласно данным Национальной палаты киноиндустрии (Canacine). Другими примерами являются такие картины, как «Халькон» (El Halcón), который дебютировал в 370 кинотеатрах и на 394 экранах. С 29 февраля по 3 марта фильм посетили 22 758 зрителей, а его валовой сбор составил 1,43 миллиона песо. Кассовые сборы фильма составили 2,1 миллиона песо. Еще один мексиканский фильм - «Firma Aquí» - дебютировал в 370 кинотеатрах и на 394 экранах. С 9 по 12 мая он собрал 24 518 сеансов и 1,77 миллиона песо. После шести недель показа в кинотеатрах фильм собрал 3,7 миллиона песо. Билеты на показ фильма «Дом знаменитостей» в кинотеатре Cinépolis стоили от 50 до 210 песо, в зависимости от того, хотите ли вы попасть в традиционный или VIP-театр. В то время как в Cinemex вход на показ стоил 49 песо. Однако впечатления от посещения разных кинотеатров были не самыми лучшими. В социальных сетях появились жалобы на то, что во многих кинотеатрах трансляция гала-показа не работает. «Реклама ввела в заблуждение, потому что они сказали, что будут транслировать финал, а не то, что они собирались транслировать одну из камер внутри дома. Менеджер сказал нам, что это невозможно из-за прав и рекламы. Мы решили уйти. Они не объявляли о таких вещах. Казалось, что это хорошая идея - посмотреть финал La Casa de los Famosos в кинотеатре, но на самом деле это был ужасный опыт», - рассказал создатель контента Альдебаран Санчес на своем канале в TikTok. В социальной сети X также высказывались мнения против такого рода функций, например, аккаунт Back in Time заявил, что «кино мертво». Апанко объясняет, что подобные специальные показы не являются чем-то новым ни в Мексике, ни в мире. Это касается спортивных мероприятий, таких как игры Национальной футбольной лиги (NFL), европейского футбола с Лигой чемпионов, а также предварительно записанных или живых концертов в случае с некоторыми артистами. «Для многих людей шумом является то, что это «Дом знаменитостей». Бесплатный телевизионный продукт, который рассматривается как второстепенный, продукт, который не заслуживает того, чтобы быть в гостиной. Но в конце концов, люди платят за опыт. Вы платите за опыт похода в кино, за то, что получаете заряд энергии и разделяете волнение и эйфорию момента с другими людьми», - дополняет специалист с 15-летним опытом мониторинга и измерения кассовых сборов в Мексике. Однако в связи с ажиотажем, вызванным сравнением Апанко кассовых результатов реалити-шоу с посещаемостью и сборами мексиканского кино, он поясняет, что нельзя сравнивать одно с другим. Это было просто размышление о том, что происходит с национальным производством и с какими трудностями оно сталкивается. «Согласно статистике, которую Imcine (Мексиканский институт кино) ежегодно публикует в своем ежегоднике, почти каждый пятый мексиканский фильм выходит только на один экран. Поэтому этим фильмам ни при каких обстоятельствах не удастся собрать 2 миллиона песо. Даже если бы речь шла о фильмах, которые выходят на более чем 50 экранах, семь из 10 не достигают этой квоты. Я привел эту цифру в качестве примера, чтобы мы увидели, что при таком малом количестве кинотеатров мексиканскому кино невозможно достичь таких показателей», - добавляет Апанко. Армандо Касас, президент Мексиканской академии кинематографических искусств и наук (AMACC), сказал, что ему приятно, что кинотеатры довольны стратегией переноса живого события на большой экран, но уточнил, что это разные продукты, которые нельзя сравнивать. «Я считаю, что это не кино. Это происходит на съемочных площадках. У кинопрокатчиков могут быть свои стратегии, но это никак не может заменить кино. Кинотеатры имеют законное право искать такую стратегию, которая будет удобна для них, чтобы продавать больше билетов и чтобы люди потребляли моменты в кинотеатрах. Это бизнес, и они делают его с очень хорошими результатами», - говорит глава AMACC. В качестве примера успеха такого рода мероприятий можно привести прошлогодний кинотеатральный релиз фильма «Тейлор Свифт: Тур Эры» (Taylor Swift: The Eras Tour) - кинематографического представления шестого концертного тура певицы, который шел в кинотеатрах шесть недель, собрав 145,7 миллиона песо и охватив 678 969 зрителей, согласно данным ComScore. Касас считает, что это часть опыта, наряду с попкорном и хот-догами, - возможность побыть с друзьями и получить удовольствие от этого в помещении, предназначенном для привлекательной выставки. Апанко говорит, что общественное телевидение все еще воспринимается как второсортное зрелище, и считается, что все меньше и меньше людей получают доступ к бесплатному эфиру. Однако, по словам Апанко, люди, имеющие доступ к потоковым платформам, составляют в Мексике 12-15 % населения, в то время как 85 % все еще имеют доступ к бесплатному эфирному телевидению и продолжают его смотреть. «Если провести сравнение с мексиканским кино, то такие звезды телевидения, как Адриан Урибе или Хосе Эдуардо Дербес, как ни странно, являются людьми, собравшими наибольшие кассовые сборы в мексиканском кино в этом году, но все еще существует тот насмешливый взгляд, который рассматривает открытое телевидение как нечто нэко. Этот коллективный опыт уже был повторен с BTS, Тейлор Свифт. Если вы думаете, что нужно сделать что-то против или похожее на La Casa de los Famosos, то это не так. Мы просто должны проанализировать, что этот продукт переполнил кинотеатры, дошел до них и может стать другим опытом», - добавляет Апанко. Успех La Casa de los Famosos был мультиплатформенным. По данным TelevisaUnivisión, на цифровой платформе Vix реалити-шоу было просмотрено 411,7 млн часов, что на 73 % больше, чем в первом сезоне, в котором победила создательница контента Венди Гевара. В том же отчете указано, что шоу было в тренде в течение 87 % времени его трансляции, все 62 дня. Только грандиозный финал второго сезона породил 33 трендовые темы в Мексике в социальной сети X. «La Casa de los Famosos превзошел все ожидания мультиплатформенной аудитории. Невероятно, насколько сильную связь продемонстрировали зрители во время этого сезона, и он буквально побил все телевизионные рекорды в Мексике», - сказала Роза Мария Ногуэрон, один из продюсеров. La Casa de los Famosos продолжает творить историю СМИ в Мексике».