«Máynez, Máynez, Máynez»: кандидат в президенты стремится к вирусной популярности
Мексика 2024-04-26 03:01:22 Телеграм-канал "Новости Мексики"
Команда Хорхе Альвареса Майнеса убеждена, что первые президентские дебаты изменили его судьбу. «Это другая кампания», - снова и снова повторяют его соратники, ожидая в зале ожидания посадки на рейс, который доставит их в Эрмосильо, штат Сонора. Знаменосцу Movimiento Ciudadano (MC), занимающему третье место в опросах, пришлось вести свою собственную битву в пустыне. Он вступил в гонку совершенно неизвестным, практически без предварительной кампании и в крайнем случае заменил губернатора Самуэля Гарсию. Он и его партия были автоматически заклеймены как «отбросы» оппозицией, которая до сих пор не простила им того, что они не присоединились к фронту. Во время первой части гонки не было ни одного форума, на котором его не спрашивали бы, не думает ли он отказаться, не было ни одного дискуссионного стола, на котором его кандидатура не была бы названа «свидетельской», и он, похоже, не мог найти свое место в стране, которая обсуждает, кто станет ее первой женщиной-президентом. Скептицизм не исчез, как и вопросы. Однако с момента первой личной встречи в гонке Майнес перестал быть претендентом, которого не замечали на улицах, стал настойчиво говорить на ухо миллионам молодых людей, которые не чувствовали себя представленными, и нашел свой собственный боевой клич с помощью джинглов или агитационных песен, которые стали вирусным явлением на Spotify. Эта стратегия не радует и не интересует широкие слои населения, которые рассматривают эти выборы как состязание двух человек и вскидывают брови, когда слышат о мемах, cringe и TikTok. В то же время это мало что значит для оранжевой партии, которая видит все больше и больше людей на своих митингах, на полтора миллиона больше подписчиков в сетях своих кандидатов и мистику кампании, которой не было еще несколько недель назад. «Политика отняла у молодых людей будущее», - говорит Майнс. «Политика, которая бросила их и подвела, - это та же самая политика, которая хочет отругать их за то, что они строят политику по-другому», - добавляет он. Первого кандидата-миллениала на президентских выборах сопровождает группа оруженосцев, большинство из которых моложе 40 лет. Представление Майнеса самим Самуэлем Гарсией в конце прошлого года вызвало критику за нарушение кодов: губернатор Нуэво-Леона поднял руку перед человеком, который до этого был координатором его кампании, с коктейлем в руке. Приветственный комитет в Эрмосильо принимает его в парке Ла Руина, на территории бывшей фабрики, где теперь льется пиво, жарятся ребрышки барбекю и звучит рок-музыка. Сегодня вечер пятницы, и его соратники благодарны за сонорское гостеприимство после того, как утром они побывали на банковском съезде в Акапулько, а днем ранее - в Кулиакане и Мазатлане, двух главных городах Синалоа. Предвыборная кампания не щадит никого: работа никогда не заканчивается, времени нет ни на что, и всегда приходится быть начеку. «Предвыборная кампания выбила меня из колеи: за три дня до первых президентских выборов я не мог говорить», - признается Майнес. Маинес признается, что одним из его страхов было то, что гонка может загрязнить его окружение. Об этом он говорил с Сарой Агилар, своей партнершей, и с Лусиано, своим старшим сыном. «Сара сказала мне, что беспокоится о том, что Лусиано будет расстроен, если я не выиграю выборы или выиграю плохо, и попросила меня поговорить с ним, чтобы объяснить, что победа для меня практически невозможна», - говорит он. Кандидат отказался, сомневаясь, что это именно тот образ, который он хочет создать у пятилетнего ребенка, и прибег к футбольной метафоре, чтобы выйти из затруднительного положения. Он объяснил, что его кандидатура похожа на маленькую команду, впервые играющую в Лиге чемпионов и радующую своих болельщиков. «Я сказал ему, что именно так чувствует себя народ Movimiento Ciudadano, что у нас впервые появился кандидат в президенты и что они уже довольны тем, что мы сделали», - добавляет он. «Но мы будем играть, чтобы победить, вот в чем наша цель, - говорит он с ноткой гордости. - Если бы вы были футбольной командой, какой бы она была? Я всегда говорю, что «Наполи» Марадоны. - Вы не слишком намазываете пятки кремом? Нет, нет, наоборот. Я всегда говорю, что мы не «Манчестер Сити» и не «Реал Мадрид». Мы - аутсайдеры. В субботу на повестке дня два мероприятия кампании: встреча с молодежью - домашним брендом - и старт местной кампании в Соноре. Прежде всего, команда начинает день с завтрака в ресторане El Chino, где фирменным блюдом является tacos de lengua y cabeza (такос с языком и головой). Весь аппарат движется как левиафан из фотографов, советников и операторов синхронно с кандидатом, который торопится съесть последний кусочек, прежде чем вернуться в колонну, охраняемую Национальной гвардией. «Люди были благодарны за то, что на фоне перекрестного огня, нападок и оскорблений мы улыбались, представляли предложения и были единственным кандидатом, ответившим на все вопросы, которые были разосланы», - говорит Майнес о том, как его поддержали в ходе дебатов, и об улыбке, вызвавшей бесчисленные комментарии в социальных сетях. Разговор прерывается, когда фургон паркуется у Starbucks, чтобы успеть до начала митинга, и его несколько раз прерывают те, кто хочет сфотографироваться, взять автограф и поприветствовать кандидата. «Такое случалось со мной в определенные моменты, но в какой-то мере мне это нравится», - говорит она о взаимодействии со своими сторонниками. - Что вы скажете людям, которым нравятся ваши предложения, но которые считают, что у вас нет шансов на победу? Во-первых, я думаю, что единственный вариант, который может победить Морену, - это мы. Кандидат от PRI и PAN, которого раньше не отвергали, теперь является ненавистным для страны кандидатом, которого отвергают 70% населения. Доля тех, кто готов проголосовать за них, составляет не более 25 %. У нас есть огромный потенциал для роста, лучшего распределения позитива и негатива, запас для роста узнаваемости. Мы надеемся завершить кампанию с уровнем осведомленности 80 или 85 %». Маинес приводит данные, опровергающие утверждение, что у его кандидатуры нет шансов, и приводит примеры электоральных событий, таких как триумф ультраправого Хавьера Милея над киршнеризмом в Аргентине или, наоборот, Габриэля Борика над Антонио Кастом в Чили. «Возможно, важнее, чем возможность победы, я считаю, что демократия должна быть не соревнованием по поддержке того, кто победит, а соревнованием по представительству. Если человек голосует за политическую партию, которая представляет его интересы, зная, что он проиграет, он совершенно прав, она служит для того, чтобы представлять наши программы, наши дела, и для того, чтобы существовали партии, которые это делают", - утверждает он. Его объяснение подтверждает, что в стратегии MC на первом отрезке гонки за президентское кресло ключевым было заявить о себе. Его команда утверждает, что после дебатов его узнаваемость среди населения выросла на 20 пунктов, чему способствовала вирализация «Máynez presidente» на Tik Tok. «Первой задачей кампании в первые 45 дней было превысить 50 % позиционирования, и добиться этого без денег и роликов было очень сложно», - объясняет кандидат. Мелодия явно направлена на позиционирование его имени, поэтому в тексте песни он упоминается 25 раз в течение чуть более минуты: «Máynez, Máynez, Máynez, Máynez, Máynez presidente». Помимо эффекта повторения, продолжительность ролика невелика и рассчитана на то, что он работает на китайской видеоплатформе. Мойсес Барба, автор самых популярных джинглов партии, научился этому трюку, когда жил в Европе и играл полуминутные или 40-секундные песни в метро, чтобы оплатить учебу. Если песня была длиннее, то не было времени просить деньги. Кампанию MC критиковали ее соперники за то, что она впадает в легкомыслие, вбирая в себя жесткие элементы политики, но также и мягкие: это партия, которая критикует «PRIAN» и Морену, но также и та, которая носит теннисные туфли fosfo fosfo. «Это абсурд, когда я был студентом, я читал социологов, таких как Фернан Бродель, но я также смотрел Лигу чемпионов, и я никогда не находил в этом дилеммы или противоречия», - защищает он. «Нет никакого противоречия между этой легкостью и страстью к жизни и твердостью и плотностью, которую нужно иметь в определенных вопросах», - добавляет он. Сети - основа этого баланса: они были для Movimiento Ciudadano и раньше, и сейчас». Кандидат поднимает экран, чтобы показать статистику использования телефона: он тратит более десяти часов в день на проверку своего мобильного. «Мы демонстрируем, на что способно это поколение молодых мексиканцев», - говорит он перед тысячей сторонников на первом из своих мероприятий. Обращения лаконичны и прямы, длятся всего несколько минут. Маинес говорит о возобновляемых источниках энергии и заботе об окружающей среде, о сексуальном разнообразии, об «образовательной революции», о новой политике в отношении наркотиков и о том, что дети должны быть в центре внимания. По словам его стратегов, он никогда не следует жесткому сценарию. Он руководствуется репликами, по которым импровизирует с легкостью и уверенностью, накопленной за почти семь недель гастролей, в ходе которых он оттачивал свою публичную персону. В паузах между мероприятиями, когда он пользуется возможностью посмотреть футбольный матч и выпить пива, когда термометр показывает 32 градуса, он уверяет, что у него есть пространство для роста среди тех, кто разочаровался в Ксохитле Гальвесе, и, прежде всего, среди тех, кто поддерживает Андреса Мануэля Лопеса Обрадора, но не убежден Клаудией Шейнбаум. «Любому кандидату нужна своя армия, а в начале у нас ее не было, не было, например, когда был стадион», - говорит кандидат, который посещает землю члена PRI Манлио Фабио Белтронеса, другого героя той борьбы и одного из своих главных противников. Это был также его дом. Именно в Соноре более десяти лет назад он получил свое первое задание от MC: создать территориальную структуру и провести свою первую местную кампанию в партии. Он объясняет это, пока PXNDX играет на стереосистеме грузовика, тема разговора, которая сделала его трендом на X (бывший Twitter). «У него очень хороший маркетинг, я слежу за ним в сетях и хотел увидеть его в реальной жизни, потому что он действительно прислушивается к молодежи», - объясняет Йоселин Оканья, 21-летний студент-маркетолог, который попросил его сфотографироваться на втором митинге, собравшем 300 молодых людей. Это недорогие митинги, которые укрепляют его позиции в секторе, где он чувствует себя сильнее всего». В разгар борьбы двух партийных блоков за право провести первую женщину в Национальный дворец, MC играет в свою игру: ее кандидат хочет посетить 50 университетов до начала голосования. На мероприятии молодые люди выкладывают истории в Instagram, дети повторяют хореографию, ставшую трендом, а море оранжевых знаков окружает его в течение часа. Кандидат танцует, улыбается и уделяет время тому, чтобы никто не упустил возможность сделать селфи. Несмотря на то, что большинство опубликованных опросов показывают, что у него уже есть 15 процентов голосов, согласно его внутренним измерениям, и он уверен, что сможет переломить ситуацию. «За каждым мобильным телефоном стоит человек», - говорит он. Его цель - вторые дебаты 28 апреля и своевременное прибытие в аэропорт. Ваш следующий рейс отправляется через полтора часа. Подпишитесь на рассылку EL PAÍS Mexico и избирательный канал WhatsApp и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в этой стране.