Клаудия Шейнбаум, лидер «тренда»: мексиканская политик становится вирусной среди подростков

Подросток танцует с президентским шарфом и высоким хвостом под ритмы реггетона. Это Клаудия Шейнбаум. Или, по крайней мере, ее версия в TikTok. В видео слышен голос президента Мексики, произносящей одно из своих предвыборных обещаний: «Мы построим больше средних школ, которые будут находиться недалеко от дома». То, что началось как шутка между подругами, закончилось феноменом, который повторился на тысячах экранов и вызвал появление пародий, мемов, песен и костюмов. Клаудия Шейнбаум Пардо, серьезная ученый, дисциплинированный политик и наследница Обрадоризма, теперь является трендовой темой. Она в моде не только в традиционном смысле президента с высоким рейтингом одобрения — 78%, согласно последнему опросу Enkroll для EL PAÍS и W Radio — но и в более буквальном и современном смысле: она стала вирусной. Как и многое другое, все началось с TikTok, который вышел из-под контроля. Оригинальное видео появилось в Гвадалахаре, когда 17-летняя школьница Сильвана Пардо нарядилась как Шейнбаум для школьного мероприятия. Она надела белый костюм, президентскую ленту и свой фирменный хвост. В компании двух подруг, наряженных как Мигель Идальго, она сняла себя на видео, танцуя. «Я выложила его, думая, что его посмотрят мой папа и бабушка», — вспоминает Сильвана. Сейчас видео набрало более 33 миллионов просмотров и четыре миллиона лайков. «Из-за моей фамилии мне всегда говорили, что президент — моя тетя», — шутит она. «Но нет, мы не родственники». Теперь, когда она идет по улице, ее узнают и просят сфотографироваться. «Я умираю со смеху, но мне это нравится. Я всегда была девочкой, которая участвовала в дебатах и говорила о политике. Так что я в восторге. Это лучший момент в моей жизни», — делится Сильвана. Вирализация совпала с днями перед Хэллоуином и Днем мертвых, когда молодежь наряжается в костюмы, а алгоритм сделал все остальное. Танец был назван трендом благополучия в связи с социальными программами, продвигаемыми партией Morena. «Я выложила видео, не особо задумываясь», — говорит Сильвана. «Я восхищаюсь тем, что президент отнеслась к видео так позитивно. Другой политик мог бы обидеться, но она увидела в этом то, что это было на самом деле: жест восхищения». Президент не только узнала об этом, но и отпраздновала это. В своем обращении по случаю первого года правления на площади Сокало в столице она упомянула видео, а через несколько дней показала его во время одной из своих утренних пресс-конференций. «Меня встретили около 20 мальчиков и девочек в Пуэбле, все они пели: «Давайте построим больше школ рядом с домом». И это наша цель», — сказала она с улыбкой. В марте этого года Шейнбаум объявила об инвестициях в размере 1,25 млрд песо в строительство 18 средних школ по всей стране. Сильвана встретила ее вскоре после этого на мероприятии с участием президента в Халиско, как она утверждает, совершенно случайно. «Она узнала меня и сказала: «О, это же ты из видео». Она очень классная», — рассказывает Сильвана. В последние годы различные политики пытались говорить на языке социальных сетей. Бывший министр Артуро Залдивар объявил себя swiftie из-за своей любви к Тейлор Свифт, бывший министр иностранных дел Марсело Эбрард хвастался своей любовью к K-pop и получил прозвище дядя Марсело, а партия PRI решила наполнить свои социальные сети shitposting: ироничным или абсурдным контентом, чтобы казаться менее чопорной. Но результат обычно бывает неоднозначным. «Если это делает мой друг, мне смешно. Если это делает PRI, это вызывает cringe — чужое смущение», — резюмирует 25-летний коммуникационный специалист Алексис Яньес. «Мы, молодежь, не только интерпретируем мем, но и понимаем, от кого он исходит», — уверяет он. Ключ к феномену Шейнбаум, по мнению экспертов, заключается в том, что он возник органично. Андреа Саманьего, аналитик политического дискурса, объясняет: «В социальных сетях притворство симпатии заметно и наказывается. Зато спонтанный жест, даже если это танец или пародия, может иметь большее влияние, чем миллионная кампания». Для нее это явление представляет собой «противоположность маркетинга. И подлинность всегда побеждает». Саманьего напоминает, что восприятие Шейнбаум не всегда было таким. «Во время кампании ее коммуникация с молодежью была не очень хорошей. Ей говорили, что она скучная, что у нее нет харизмы. Из строгой и невыразительной ученой она превратилась в персонажа, который стал предметом мемов». Хорхе Перес Гомес, профессор коммуникации в FES Acatlán при UNAM, анализирует президентскую эстетику: «Ее образ узнаваем и вызывает восхищение у молодежи своей сдержанностью. Прическа, одежда, манера говорить. Я думаю, что население устало от стереотипа мужчины-политика, мачо в галстуке. Она ведет себя скорее как учительница, которой она и была много лет», — отмечает он. Ее статус первой женщины-президента также имеет значение. «Она олицетворяет возможность женского лидерства в стране, исторически доминируемой мужчинами», — отмечает Перес. Для многих девушек это источник вдохновения. «Независимо от политической партии, то, что она стала президентом, будучи женщиной, достойно восхищения», — говорит Ицела Круз, ученица старшей школы. «Я не очень слежу за утренними выступлениями, но она меня вдохновляет», — делится 15-летняя Талия. С другой стороны, молодые люди, опрошенные для этого репортажа, проявили больше сдержанности. «Я не поддерживаю ни одну партию, но она мне не неприятна», — отмечает Яньес. Вместе с 15-летним Хосе Марией они считают, что так называемые «здоровые налоги» снизили ее популярность, особенно 8-процентный налог на жестокие видеоигры: «Она делает это только для того, чтобы получить больше денег, и это не положит конец насилию. Кроме того, я не знаю, выполнила ли она свои обещания», — отмечает он. Помимо развлечения, это явление имеет последствия для выборов. Молодые мексиканцы в возрасте от 18 до 29 лет составляют почти треть избирателей. То, что Шейнбаум сумела стать авторитетом среди подростков, по мнению Переса Гомеса, является «успехом в области коммуникации». Кроме того, по словам Саманьего, она сохраняет высокий уровень доверия по латиноамериканским меркам. «В отличие от других лидеров, которые пытаются повторить эту динамику, она сочетает в своей деятельности аутентичность и последовательность», — объясняет он. «Самое сложное в политической коммуникации — это доверие. Партии, такие как PRI или PAN, утратили свои позиции, поэтому их попытки установить связь с помощью мемов не работают. Шеинбаум, напротив, сохраняет легитимность и дисциплину». По прошествии года своего пребывания у власти президент столкнулась с дипломатическими напряженностями и экономическими вызовами, но не была вовлечена в скандалы, связанные с коррупцией или обогащением, отмечает Саманьего. «Эта репутация дает ей прочную основу для того, чтобы стать фигурой, с которой люди могут себя отождествлять», — уверяет он. Тем не менее, он предупреждает, что популярность не гарантирует ей иммунитета. «Молодежь дает ей кредит доверия. Но если она не оправдает их ожиданий, они быстро его заберут. Это поколение больше, чем любое другое, наказывает за непоследовательность», — отмечает он. Пока что тренд на благополучие продолжает жить. В TikTok аудиозапись «больше подготовительных курсов рядом с домом» продолжает повторяться между танцами и костюмированными представлениями. «Это эфемерно», — уверяют эксперты. Пока она не иссякла, президент уже успела проникнуть в ленту поколения, которое живет через экраны.