От Farmacias Similares до Simi Fest: феномен доктора Сими переходит от медицины к музыке
Мексика 2024-08-29 05:14:27 Телеграм-канал "Новости Мексики"
Когда в Мексике стали популярны социальные сети, люди в костюмах ботарги Doctor Simi, известной своими танцами у аптек сети, стали объектом шуток в Интернете. На таких платформах, как YouTube, появлялись видеоролики, на которых люди толкали и тянули костюмированных артистов ради забавы. Однако за последнее десятилетие общественное восприятие Доктора Сими кардинально изменилось: теперь этих персонажей любят, уважают и ценят, о чем свидетельствуют многочисленные фотографии и видео в социальных сетях, на которых артисты получают от публики чучела животных. Успех этого феномена привел Farmacias Similares к созданию Simi Fest - музыкального фестиваля «социальной направленности», центральной фигурой которого является знаменитый лысый и усатый персонаж. История Farmacias Similares связана с историей ее основателя, Виктора Гонсалеса Торреса, который унаследовал предпринимательский дух своего отца, Роберто Гонсалеса Терана, основателя Laboratorios Best. Вступление в силу Североамериканского соглашения о свободной торговле (NAFTA) в 1994 году позволило Гонсалесу Торресу основать свою компанию, ориентированную на продажу непатентованных лекарств. Эти продукты, до 75 % дешевле своих фирменных аналогов, стали лучшим выходом для миллионов бедных людей, неспособных позволить себе патентованные лекарства. Ген предпринимательства присутствовал во всей семье, ведь Гонсалес Торрес был не единственным, кто преуспел на этом поприще. Его брат, Хорхе Гонсалес Торрес, основал Партию зеленых экологов Мексики (PVEM) и был кандидатом в президенты в 1994 году, а Хавьер Гонсалес Торрес владеет компаниями Farmacias Fénix и IGFA Laboratories. Другой его брат, Энрике Гонсалес Торрес, - священник и бывший ректор Ибероамериканского университета. Доктор Сими - центральная фигура в бизнесе Farmacias Similares. Персонаж, добродушный доктор с усами и в халате, основан на Хоакине Пардаве, актере из золотого века мексиканского кино. И хотя поначалу Виктор Торрес и доктор Сими были одним целым, после того как в 2006 году бизнесмен безуспешно баллотировался в качестве независимого кандидата на пост президента Мексики, он постепенно вышел из поля зрения и отдалился от созданной им фигуры. В 1999 году Виктор Гонсалес Торрес решил разделить свою компанию, Corporativo por un País Mejor, на две ветви: коммерческие и социальные предприятия. Пока Farmacias Similares укрепляла свои позиции в качестве лидера по продаже непатентованных лекарств, под ее эгидой появилось несколько фондов, таких как Национальное антикоррупционное движение и Фонд доктора Сими. Эти организации, которые помогли узаконить миссию компании по оказанию помощи наиболее нуждающимся в глазах общественности, привели к созданию амбулаторных клиник при аптеках - успешной схемы недорогой первичной помощи, которая применяется по всей стране и в которой, по данным компании, обслуживается в среднем семь миллионов мексиканцев в месяц. По данным El Financiero, в 2019 году, до начала пандемии, оборот Farmacias Similares через 6 400 филиалов в Мексике составил почти 69 миллиардов песо. Сегодня, имея более 9600 аптек в Мексике, Чили и Колумбии, она занимает второе место в мире по количеству торговых точек, уступая лишь Walgreens Boots Alliance. Известность Farmacias Similares и Doctor Simi не ограничивается их аптеками и врачебными кабинетами. Социальные сети сыграли решающую роль в их росте. Вирусные видео с танцующими ботаргами, а в последнее время и тенденция бросать чучела Doctor Simi артистам на концертах, сыграли важную роль в узнаваемости бренда. Этот феномен начался на фестивале Corona Capital 2021, когда молодая девушка бросила чучело в певицу Аврору во время ее выступления. С тех пор эта практика распространилась по всему миру и распространилась на концерты таких артистов, как Адель, Karol G и Coldplay. Мягкие игрушки производятся в Чолуле, штат Пуэбла, на текстильном предприятии Cinia, где работают люди с ограниченными умственными способностями, и выполняют двойную функцию: помимо продвижения бренда, они приносят доход, который помогает молодым людям с особыми потребностями, и, по словам компании, их покупка «способствует экологическим и социальным целям через фонд Simi Planeta». В настоящее время компанией Farmacias Similares руководит Виктор Гонсалес Эррера, сын основателя. Под его руководством бренд расширился благодаря необычным для мексиканской индустрии маркетинговым стратегиям, включающим как кампании социальной ответственности, так и эксплуатацию популярных чучел животных. Стратегия Гонсалеса Эрреры, заключающаяся в объединении бизнеса с социальными целями, сработала и получила положительную оценку общественности. Компания использует этот имидж в различных инициативах, таких как Similandia, магазин, в котором продажа товаров Doctor Simi сочетается с виртуальной реальностью и экологическим образованием. Similandia - это напоминание о вездесущем присутствии Доктора Сими в мексиканской культуре. В магазине представлен широкий ассортимент товаров, от чучел животных в различных вариантах - боксера, космонавта, пожарного, Сан-Худаса Тадео или знаменитого Чаво дель Очо - до игрушек, головоломок и школьных принадлежностей. В магазине также есть комната, где демонстрируются усилия компании по защите окружающей среды. Популярность плюшек Doctor Simi на концертах длится всего три года, но их влияние настолько велико, что в этом году компания решила создать Simi Fest - фестиваль, который состоится 23 ноября и на котором, помимо артистов Anderson .Paak и Free Nationals, Jungle, Motel, Ely Guerra, Technicolor Fabrics и Ruzzi, выступит сам Виктор Гонсалес Эррера. По словам представителей компании, средства, вырученные от фестиваля, пойдут на лесовосстановление, которое осуществляют ее фонды. «У Simifest есть экологическая цель», - объяснил Виктор Гонсалес Эррера на пресс-конференции. С каждого проданного билета будет сгенерирована «бомба жизни», которую будут сбрасывать в сезон дождей; этот инновационный метод восстановления лесов заключается в том, что с самолетов сбрасывают сферы из глины, почвы, компоста и семян, чтобы эффективнее восстанавливать труднодоступные территории». Фестиваль Simi Fest - это последний пример того, как бренд использует свои социальные сети и оффлайн-присутствие для создания впечатлений, которые он использует для усиления своего социального влияния. Билеты на фестиваль, который пройдет в Парке Бисентенарио, открытой площадке на севере столицы, уже можно приобрести онлайн по цене 1 645 песо (около 84 долларов). Подпишитесь на бесплатную рассылку EL PAÍS Mexico и канал WhatsApp и получайте все последние новости из этой страны.