От разоблачения неверных до продвижения имиджа политиков: вирусная формула Бадабуна для выхода на предвыборную тропу
Мексика 2024-03-03 03:56:45 Телеграм-канал "Новости Мексики"
Это подтверждает Сесар Моралес, генеральный директор Badabun, который отмечает, что пандемия стала определяющим фактором для роста контента в Интернете - с тех пор, как компания оказалась в заточении, число ее подписчиков выросло почти на 50 000. Мы можем похвастаться тем, что являемся самым посещаемым испаноязычным СМИ в мире. Я не знаю, осталось ли у нас 149 миллионов подписчиков или мы уже достигли 150", - говорит Моралес во время видеозвонка. Моралес также объясняет, что у Badabun есть три офиса в стране, предпочитая не раскрывать их местоположение, потому что, по его словам, люди часто ищут их, чтобы поговорить с ними - хотя в интервью этой газете в 2019 году он назвал города, где они работают: Тихуана, Монтеррей и Мехико - и привел в пример две крупные телестанции страны: "То же самое происходит с Televisa и [Televisión] Azteca, люди идут и ищут их как возможность получить разрешение или шанс войти, чтобы делать контент с ними, то же самое происходит с нами, но в цифровом формате, есть люди, которые хотят быть влиятельными и которые приходят и ищут нас". В компании работает 150 человек, а при наборе персонала для конкретных кампаний их число увеличивается до 250. На его канале YouTube среди видеороликов с наибольшим количеством просмотров - от 9 000 до 17 000 - есть видео с такими названиями, как El hospital que compone los errores de Dios, Tres cambios que hará el nuevo presidente de México (с лицом Хорхе Альвареса Майнеса, представителя партии Movimiento Ciudadano) и Por esto Estados Unidos le tiene miedo a Bukele. "В 2011 году мы не были компанией, мы были мечтой", - с гордостью говорит Моралес, рассказывая о зарождении того, что впоследствии стало Badabun - своего рода Uber для юристов: "Это было еще до появления Uber, поэтому мы никого не копировали. Вы скачивали приложение, отправляли вопрос, и он попадал к ближайшему к вам юристу. Это был юридический вопрос. Юрист мог ответить вам, не получая ваших данных, и если вам нравился ответ, вы могли получить от него информацию, а если хотели, то нанять его", - объясняет он. Моралес говорит, что ему и его коллегам пришла в голову эта идея из-за "мертвого времени" многих адвокатов в Мексике: "У нас не было ни одного песо. В то время мы испытывали отторжение к цифровым приложениям. Сейчас, если кто-то приходит в юридическую школу и предлагает идею объединить мексиканское право с интернетом, все говорят, что он гений. Но в 2011 году они говорили, что мы сумасшедшие". Моралес отказывается раскрывать подробности о своей компании и о том, как она работает в настоящее время. Он и его команда ясно дали понять, что не будут говорить ни о чем, связанном с политикой: "У нас много обязательств, мы не хотим рисковать, идти на компромисс или недопонимать", - говорит он в начале разговора. В последние месяцы имя Badabun стало известно не только благодаря вирусному контенту, но и потому, что компания отвечает за ряд рекламных акций для политиков из таких партий, как Movimiento Ciudadano (MC) и Morena, в некоторых штатах страны, которые стремятся баллотироваться в ходе текущего избирательного процесса. Они также несут ответственность за то, что видео, на котором предварительный кандидат в президенты от MC Альварес Маинес (Álvarez Máynez) вместе с губернатором штата Нуэво-Леон Самуэлем Гарсией и другими лицами высмеивает меры INE и других кандидатов за пивом, было удалено из СМИ и социальных сетей по иску об авторских правах. Директор также не хочет раскрывать имена своих партнеров, функции, которые каждый из них выполняет, и области, на которые делится его компания. Он утверждает, что СМИ никогда правильно не называют имена команды, и критикует тот факт, что найти такую информацию "легко". В публичном торговом реестре Тихуаны компания числится как Creación y Difusión de Contenidos Web S.A., зарегистрированная на "неопределенный" срок. de C.V. с этой информацией, журналисты Глория Пинья и Аксель Чавес из Emeequis подтвердили, по крайней мере, в трех репортажах связи компании с правительством Нуэво-Леона и другими государственными учреждениями. На вопрос о секретности, царящей в разговорах, Моралес ответил: "Самое плохое в социальных сетях то, что вы можете украсть интеллектуальную собственность за три секунды. Зайдите на TikTok, введите "Badabun", и вы получите множество видео, и более половины из них загружены не Badabun, а людьми, которые воруют контент. Чтобы защитить нашу интеллектуальную собственность и то, как мы работаем, мы предпочитаем не раскрывать так много информации", - говорит он. Но спустя несколько минут он противоречит сам себе, и когда его просят объяснить, насколько важен для них контент в социальных сетях, он признается: "Если вы спросите нас, нам нравится, когда контент воруют, потому что в отличие от обычной платформы (...) те из нас, кто работает в 100 % цифровых медиа, предпочитают, чтобы наши клипы хватало многим", - говорит он. Помимо видео Альвареса Майнеса, загруженного компанией, в июле 2023 года журналисты и жители приграничного города Тихуана в штате Баха Калифорния уже предупреждали о чем-то подобном. Они обвиняли мэра Моренисты Монтсеррат Кабальеро в цензуре, когда обнаружили, что, когда они делились определенным контентом с критикой в ее адрес, его блокировали, и на экране появлялось сообщение: "Badabun заблокировал ваше видео, потому что оно может содержать контент, принадлежащий им". Соня Анда, член коллектива Yo sí soy periodista, опубликовавшего заявление по этому делу, прокомментировала: "От коллег стали поступать предупреждения о том, что Badabun загружает контент и что они загружают то, что, по их мнению, затрагивает образ мэра". Журналист объясняет, что на публичных конференциях Кабальеро некоторые журналисты и представители общественности брали фрагменты, в которых мэр говорила комментарии, которые были "неуместны" и "не способствовали ее имиджу", а Badabun утверждал, что эти выдержки являются ее контентом, чтобы иметь возможность удалить их. "В таких условиях мы сочли это нападением на журналистику и свободу слова", - говорит он. Анда говорит, что после публикации заявления коллектива, объединяющего журналистов со всей Баха Калифорнии, компания перестала блокировать контент. В Facebook появилось видео, снятое компанией под названием "3 вещи, которые вы не знали о Монтсеррат Кабальеро", в начале которого президент говорит, что чиновница пользуется его полной поддержкой, и уверяет, что Кабальеро - "самая храбрая женщина в Мексике, потому что она противостоит преступникам, как никогда раньше". Видео уже набрало 1,3 миллиона просмотров и 7 792 комментария. Для Пиньи и Чавеса, журналистов Emeequis, которые шли по следам Бадабуна в государственных финансах таких штатов, как Нуэво-Леон, Бадабун - это целая платформа политической пропаганды, основанная на заметках, которые, хотя и не являются ложными, имеют нарративы, показывающие все действия кандидатов в правительстве как достижения. Помимо штата Нуэво-Леон, в видеороликах восхваляются такие фигуры, как Лопес Обрадор, Клаудия Шейнбаум, губернатор Морелоса Куаухтемок Бланко, губернатор Пуэблы Серхио Саломон Сеспедес, Кабальеро, мэр Тихуаны и другие. Оба журналиста признают этот вид действий как механизм цензуры: "Самый актуальный случай - это видео с кандидатом Майнесом, но то же самое они сделали в Тихуане, и то же самое произошло с нами как со СМИ. Они заявили, что Emeequis неправомерно использует материалы, на которые у них есть интеллектуальная собственность. Затем СМИ также получили предупреждение и попытку удалить их контент, то, что мы сделали, потому что они сделали скриншот пропагандистской работы, которую они вели", - говорит Чавес. По мнению Хесуса Гарса Онофре из Института правовых исследований UNAM, пример с видеороликом Майнеса является "очень опасным" прецедентом для будущих избирательных процессов, в которых частная компания участвует в продвижении кандидатов. Подобная практика, о которой Гарса Онофре рассказал в статье, опубликованной в этой газете, обычно называется "уведомлением и отключением" и была признана только в июле 2020 года, когда вступили в силу реформы Федерального закона об авторском праве. "Первое, что следует сказать, - это то, что подобная стратегия уведомления и отключения была впервые использована в предвыборных целях. Хотя в теории ее цель законна - гарантировать соблюдение авторских прав в Интернете, на практике этот механизм может быть использован не по назначению и поставить под угрозу другие права, такие как свобода слова и доступ к информации", - объясняет он. "Если они [Badabun] хотят сделать контент из апельсинов [MC], сравнить их с Букеле, Сандрой Куэвас, а также с мэром Тихуаны, чтобы сделать ее профиль, они имеют на это полное право. В этом смысле я могу сказать, что это граничит с аморальностью или неэтичностью, и это дискуссия, которая не является незначительной, потому что она может дать ресурсы, чтобы внести вклад в следующие выборы", - говорит Гарса Онофре. Чавес объясняет, что правительства, которые заключают контракты с такими платформами, как Badabun, дистанцируются от такого рода споров - в рамках избирательных процессов - заявляя, что компания может свободно генерировать контент любой направленности, не признавая, что это пропаганда. "А также с учетом того, что им платят за массовую рекламу в социальных сетях с использованием государственных ресурсов". Гарса Онофре подтверждает эту мысль: "Есть вопросы, которые действительно могут определить ход выборов, например, заключение контрактов с частными компаниями, у которых нет никаких лазеек для соблюдения закона, пока они приносят пользу своим клиентам". В октябре следующего года Badabun исполнится десять лет, и ее главными ориентирами и тем, что она стремится превзойти, являются такие СМИ, как чилийская UPSOCL, американская BuzzFeed или мексиканская Cultura Colectiva. Моралес не считает свою компанию конкурентом других СМИ: "Я не хочу ни с кем конкурировать, я хочу дружить со всеми СМИ. Мы стремимся к сотрудничеству, работаем со всеми. У нас нет проблем с цитированием кого-либо, потому что мы знаем, что мы, как мы любим говорить, сообщество творцов. Мы можем говорить о всех точках зрения, о всех цветах; мы можем сосредоточиться на том, чтобы быть счастливыми и искать друзей". Подпишитесь здесь на рассылку EL PAÍS Mexico и получайте все последние новости из этой страны.