Вторжение «тернуринов»: как популярные в социальных сетях куклы захватили рынок в Мехико
Мексика 2024-08-24 01:16:00 Телеграм-канал "Новости Мексики"
На уличных рынках, которые разбросаны по всему Мехико, особенно по выходным, местные жители покупают продукты питания, товары для дома, косметику и практически все, что им нужно в повседневной жизни. На рынке у станции метро Balderas в центре города уже много лет продаются всевозможные игрушки, особенно машинки Mattel Hot Wheels. Однако с декабря прошлого года большую часть помещения заняли куклы Sylvanian (или Calico Critters, или Ternurines, в зависимости от того, откуда они родом), и теперь, когда здесь как никогда многолюдно, он известен как рынок Ternurines, где можно приобрести классические и популярные модели, аксессуары и даже товары, связанные с этим явлением. Японский бренд Epoch выпустил Sylvanians в 1985 году, и со временем они стали классикой для всех возрастов. Epoch рекламирует этих антропоморфных животных как вечные, классические игрушки, пропагандирующие семейные ценности. Они были настолько популярны, что снимались в телесериалах и в итоге стали нишевыми предметами коллекционирования по всему миру. Теперь, с появлением социальных сетей, они перешли к массовой аудитории, и семейные ценности отошли на второй план для значительной части их новых клиентов, которые пользуются социальными сетями, чтобы придумывать для них сюжеты, в которых больше драматизма, чем в мыльной опере. В Японии есть официальные магазины, посвященные семейству Sylvanian, и отчасти нынешняя популярность объясняется тем, что в 2019 году бренд начал продавать конверты-сюрпризы, в которых вы не узнаете, какой именно набор купили, пока не откроете упаковку, что стало формулой успеха в социальных сетях и причиной покупки для многих. В Мексике история другая. Кролики, дикобразы, мыши, жирафы и другие животные появились в стране в 1990-х годах благодаря компании Fotorama. В аналоговом мире игрушки были популярны, но не выделялись на фоне других более известных, ярких и дорогих игрушек. В 2024 году с помощью видео в сетях люди создают мемы, рассказывают о своем опыте и придумывают истории. На рынке Бальдерас многие киоски, посвященные Hot Wheels, изменили свою направленность и частично или полностью посвятили себя этим куклам, которые за короткое время стали трендом для групп всех возрастов. 46-летний Омар Хуарес занимается продажей Hot Wheels уже четыре года, но в декабре 2023 года он увидел, что спрос на ternurines вырос настолько, что он решил сменить свой магазин на магазин, посвященный исключительно этим куклам. Хуарес говорит, что здесь нет возрастных различий. Подростки, родители, сопровождающие своих маленьких детей, и даже люди старше 50 лет хотят заполучить милых зверушек для своей собственной коллекции и тратят на каждую покупку от 400 до 650 песо. Хуарес говорит, что с тех пор, как куклы захватили рынок игрушек, постоянные покупатели научились сосуществовать с новыми, которых интересуют не машины, а поиск самых востребованных кукол. «Теперь они больше всего ищут ботаргиту, фрезитас и ежиков», - объясняет Омар, показывая маленьких кукол бренда, которые поставляются в костюмах, стоимость которых возрастает до 300 песо и выше. Он продает коробку с целой семьей (мать, отец и двое детей) за 650 песо и говорит, что она продается за столько же, сколько и отдельные куклы. Чем старше и лучше состояние кукол, тем выше их стоимость. Самый дорогой тернурин на прилавке стоит 2 000 песо и представляет собой лисенка, одетого как английский полицейский. Игрушки продаются по разным каналам. Среди них Amazon и Mercado Libre, а также социальные сети, но на самом деле именно на улицах лучше всего удается покупать, продавать и обменивать тернуринов. Не только из-за опыта физической покупки, но и из-за распространения поддельных продуктов через онлайн-продажи. Рядом с киоском Омара продает аксессуары 32-летняя Паола. Хотя она всегда занималась продажей миниатюрных предметов, теперь у нее есть много других вещей, которые выглядят идеально в воображении тернуринов. У нее можно приобрести кастрюли, плиты, кресла, кровати и все остальное, что может создать настроение для маленьких кукол, хотя, по ее словам, самыми востребованными предметами являются напитки, стаканы и крышки, которые полностью меняют их внешний вид. Аксессуары, которые люди ищут, чтобы придать своим куклам немного индивидуальности, популярны из-за их цены: большинство из них стоят от 35 до 50 песо. Есть аксессуары, которые полностью тропизируют японских кукол. Elotes con chile, пакеты с чипсами, мексиканские костюмы, макинтоши, шляпы мариачи, униформа магазинов Oxxo или Aurrera и даже футбольные майки - вот те предметы, которые превращают тернурин в настоящих чиланго, как называют жителей Мехико. Есть и отсылки к поп-культуре. Костюмы из японского мультфильма «Сейлор Мун» или кимоно, идеально подходящие куклам, стоят дороже. У 40-летнего Эрнесто Санчеса есть стол с аксессуарами, но он говорит, что самая сильная продажа - за 5 000 песо, когда женщина взяла особняк и разных Сильваниан, чтобы заполнить его. Эрнесто занимается бизнесом в Бальдерасе уже пять лет, он был одним из первых, кто начал продавать антикварные игрушки, чем занимается и по сей день, а также тернурины, и он объясняет, что со временем вкусы людей меняются, и новые поколения, обладающие большей покупательной способностью, ищут другие типы предметов. По словам Эрнесто, некоторые покупают модные игрушки, такие как семейство Сильваниан, но он заметил, что поколение миллениалов ищет культовые игрушки 90-х годов или начала нового тысячелетия, в отличие от прошлых поколений, которые все еще охотятся за классикой 80-х годов, такой как трансформеры или Hot Wheels. Популярность тернуринов привела к появлению новых уличных ларьков, в том числе и тех, кто, не имея места для продажи, стоит у входа в метро, держа в руках коробки с аксессуарами и ожидая, пока кто-нибудь подойдет. «Так всегда бывает, раз они популярны, то начинают продавать больше вещей, и многие из них - пираты», - объясняет Эрнесто, имея в виду новых торговцев, которые находятся на задворках рынка и продают то, что в народе называют chafarines, дешевые и низкокачественные версии оригиналов. Отвечая на вопрос о тенденции, Эрнесто объясняет, что видел, как популярность игрушек то растет, то падает, но ничего подобного тернурине не было. Почти как пророчество, эксперт по игрушкам предсказывает хорошие месяцы для продажи этих кукол, и хотя он и другие ритейлеры подтверждают, что в декабре 2023 года началась интенсивная продажа тернуринов, он считает, что в конце года начнется потеря интереса к ним. Подпишитесь бесплатно на рассылку EL PAÍS Mexico и канал WhatsApp и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в этой стране.