Высокие продажи Монтеррейской книжной ярмарки разрушают клеймо нечитающего Севера
Мексика 2024-10-05 01:20:47 Телеграм-канал "Новости Мексики"
В прошлый вторник Сальвадор Лопес занимался кассовыми операциями по продаже книг в павильоне, который Editorial Tilde открыла на Международной книжной ярмарке в Монтеррее, большом промышленном городе на севере Мексики. Лопес был доволен продажами своих книг, несмотря на то, что его небольшое издательство вынуждено конкурировать с такими гигантами в этой области, как Planeta, Océano и Random House, на этой площадке, которая становится одним из главных литературных событий в стране. Мальчик отвечает за управление книжным магазином этого издательства, которое занимается продвижением северной литературы - пространства, тесно связанного с границей с Соединенными Штатами. «Ярмарка дает нам много возможностей», - говорит Лопес. «Есть люди, которые не знали ни о нашем книжном магазине, ни об издательстве, а здесь они знают, что могут найти качественную литературу», - добавил он. «Продажи были очень хорошими, люди ищут наши книги, несмотря на то, что крупные издательства всегда будут тянуть, потому что они работают со всеми новыми писателями, но мы довольны тем, чего достигли», - сказал Лопес. Вторник был выходным днем в Мексике в связи с инаугурацией президента Клаудии Шейнбаум. Книготорговцы опасались, что количество посещений ФИЛ сократится, а вместе с ним и продажи, поскольку некоторые предполагали, что люди предпочтут провести этот день дома, в кругу семьи, с традиционными для этого региона барбекю. Чего они не ожидали, так это последующего безумия: переполненные проходы, людская толчея, затрудняющая передвижение между павильонами ярмарки, и огромные очереди в кассы, чтобы купить книги. Хотя, по словам опрошенных книготорговцев, основную долю продаж составляют книги по самопомощи, издатели, подобные Лопесу, также были удовлетворены тем, что на ярмарке найдется место и для публики, склонной к хорошо рассказанным художественным историям. Монтеррейская ярмарка FIL, по словам ее организаторов, является ярмаркой с самыми высокими расходами на книги на человека в Мексике - 800 песо (около 40 долларов) на посетителя, что выше, чем в Гвадалахаре, главном литературном событии страны и втором по значимости в мире. «Тильда» - издательство, которое занимается этими северными и пограничными историями, отношениями людей с этой границей, которая является географическим пространством, объединяющим нас. Мы заботимся о продвижении этих голосов в литературе, которые, возможно, будут заслонены литературой, которую мы называем более канонической», - объясняет Лопес. Tilde добился собственных издательских успехов, как это произошло с романом Хоакина Уртадо La estructura de Andrómeda, чье издание вышло из печати. «Это очень экспериментальный роман, затрагивающий очень серьезные темы, такие как детская сексуальность, СПИД или люди, живущие на задворках общества. Сейчас этот роман вышел из печати, и мы собираемся напечатать новое издание», - пояснил книготорговец. Еще одним успешным изданием стал Las reinas somos gente normal, сборник хроник, эссе и рассказов представителей ЛГБТ-сообщества. Тильда также выпустит новую коллекцию, которую ее издатели назвали Fronteridades, с книгами поэзии, эссе, критики и повествования. Если небольшое местное издательство добилось удовлетворительных продаж на ярмарке FIL, то крупные издатели делают на ней свой бизнес на год. Педро Антонио Роке, консультант книготорговли в павильоне Editorial Planeta, рассказал, что с прошлых выходных, когда открылось литературное мероприятие, люди с большим энтузиазмом стекаются на ярмарку и к полкам Planeta. «Было очень много народу, продажи шли очень хорошо», - говорит Роке. «Эта ярмарка позволяет уровню читательской аудитории в этом штате [Нуэво-Леон] продолжать расти, а великим авторам - приезжать в этот регион», - добавил он. В этом году Монтеррей собрал таких известных авторов, как лауреат Пулитцеровской премии Кристина Ривера Гарса, Хуан Виллоро и монтеррейский писатель Давид Тоскана, который выступил с инаугурационной речью FIL. «У нас хорошие продажи, мы пользуемся большим спросом у публики. Мы продали больше, чем в предыдущие годы», - говорит Роке, хотя крупные издательства не предоставляют официальных данных о продажах. В этом огромном павильоне люди ищут в основном книги по самосовершенствованию, такие как «Атомные привычки» Джеймса Клира, в которой даются советы по улучшению образа жизни, от физических упражнений до экономии денег. Эта книга является бестселлером на платформе Amazon. Детские и юношеские книги также занимают высокие позиции в списке продаж издательства. Читатели также ищут произведения великих мексиканских авторов. Роке рассказал, что новое издание книг Хосе Эмилио Пачеко было хорошо принято посетителями павильона, у входа в который размещена огромная фотография мексиканского поэта, романиста и журналиста. «Эта ярмарка необходима государству для развития искусства. Она важна, потому что помогает литературному росту в регионе. Она не только имеет экономический вес, поскольку оказывает большую поддержку нам и другим компаниям, но и побуждает людей, которые не привыкли читать, приобщаться к литературе», - прокомментировал Роке. Еще один человек, который остался доволен продажами, - Антонио Соларес, представитель компании Océano, одного из крупных павильонов на ярмарке. «Движение очень большое. Мы еще не прошли и половины недели, а продажи уже идут очень хорошо, потому что Монтеррей - хорошее место для продажи книг, сюда приезжает много людей», - сказал Соларес во вторник, хотя и не назвал количество проданных произведений. Самой покупаемой книгой в этом павильоне стала Este dolor no es mío, психологическое эссе, в котором представлены инструменты для исцеления семейных травм. По словам Солареса, здесь торжествует детская и юношеская литература, хотя в павильоне также отведено большое место для коллекций Anagrama, издательства, известного своим внимательным отношением к названиям и авторам, которых оно выпускает. Те, кто называл цифры продаж, - члены команды Фонда экономической культуры (FCE), главного государственного издательства Мексики. Во вторник в их павильоне, еще одном из самых больших на FIL, почти не было места для движения. Люди толпились возле недорогих изданий, выпущенных издательством, а дети тянули своих родителей в зону детской литературы. «Для книготорговцев северной Мексики это самая большая распродажа в году», - сказал Хуан Карлос Рамос, глава делегации FCE в Монтеррее. «У нас были очень хорошие ожидания, и я думаю, что они оправдались. Первый уик-энд прошел отлично, а сегодня все просто бурлит», - сказал Рамос, который также сообщил, что ко вторнику они уже продали почти 3000 книг. «Это на 15 % больше, чем в прошлом году», - сказал он. «Статистика посещений растет. После пандемии был необычайный бум, и он продолжается», - пояснил Рамос, имея в виду пандемию ковида-19, которая нанесла серьезный удар по издательской индустрии. «Это одна из платформ, которая помогла нам восстановиться. Для нас это самая большая продажа в году. В прошлом году мы продали более 10 000 экземпляров, а в этом надеемся превзойти этот показатель. Я не думаю, что ни книга, ни читатели вымрут», - говорит улыбающийся книготорговец. Организаторы Monterrey FIL хотели придать мероприятию более международный оттенок, чтобы оно перестало восприниматься как местное событие, а стало одним из главных литературных событий года. За ярмаркой стоит поддержка Технического университета Монтеррея (Tecnológico de Monterrey), одного из крупнейших частных университетов Мексики, и основных компаний этого промышленного города, которые рассматривают ярмарку как возможность позиционировать свой имидж в поддержку культуры. FIL также стремится стать мостом, связывающим население юга США и севера Мексики, обширного региона, который является одним из самых богатых в этой латиноамериканской державе. Монтеррей хочет избавиться от предрассудков о том, что он является городом, не открытым для искусства, и с этой целью государственные и частные инициативы поддержали открытие новых музеев, культурных центров, музыкальных фестивалей и этой ярмарки. На открытии ярмарки присутствовал губернатор штата Самуэль Гарсия, который прогулялся по заполненным книгами павильонам. «Мы хотим укрепить творческую индустрию с помощью книг», - объяснила этой газете Кармен Хунко де ла Вега, президент FIL. «Нуэво-Леон - штат с очень сильным промышленным потенциалом, и в нем есть бизнесмены, которые очень привержены своему сообществу, образованию, борьбе с бедностью, искоренению голода и устойчивому развитию. Мы разрабатываем проекты с каждой компанией-спонсором, ориентированные на сферу их интересов», - говорит Хунко, рассказывая об отношениях с сильными бизнесменами региона, которые помогают ярмарке жить и развиваться каждый год. Одним из таких мест, поддерживаемых такими компаниями, как Lego, является Детский павильон - пространство площадью 2 000 квадратных метров, где предусмотрены игровые зоны, детские концерты и пропаганда чтения среди детей. Президент FIL, который с гордостью прогуливался по этому огромному пространству во вторник, отметил, что ярмарка также стремится позиционировать себя как место встречи для дискуссий и академических, научных и технологических исследований, чему способствуют факультеты Технического университета Монтеррея и связи с другими крупными университетами. В этом году почетным гостем ярмарки станет Автономный университет Мексики (UAM), который отмечает свое 50-летие. В 200-метровом павильоне университета представлено более 2 000 наименований книг, включая академические труды и литературную классику, например, прекрасное издание полного собрания стихотворений британско-американского писателя Т.С. Элиота. «Мы очень польщены», - говорит Йиссель Арсе, генеральный координатор по распространению культуры в UAM. «Существует очень широкая траектория вклада университета в различные области знаний, а также траектория в том, как издательская деятельность университета сопровождает преподавание, исследования и распространение культуры», - сказал он. Арсе и его коллега Марко Моктесума, заместитель директора университета по распространению и издательскому продвижению, выразили удовлетворение приемом читателей и продажами изданных ими книг. «Книжные ярмарки стали важнейшим толчком к оживлению издательского дела в Мексике после пандемии», - сказал Моктесума. «Ярмарки - это элемент, который поддерживает и стимулирует работу издательской индустрии. Факт в том, что возможность получить доступ к такому количеству книг, которое можно найти на ярмарке, - это огромная возможность для читателей», - пояснил он. Моктесума отметил, что в Мексике каждый год выходит около 2500 наименований книг, и книжным магазинам сложно представить их в достаточном количестве, поэтому подобные мероприятия - роскошная возможность для издателей. «Для нас этот год стал взрывом продаж, - говорит академик. За четыре дня было продано более 1000 экземпляров изданий, выпущенных университетом, что составляет почти 25 % от всего материала, который они привезли на ярмарку, и к середине недели они рассчитывали снова заполнить свои полки. Неплохо для места, ориентированного в основном на распространение академической информации. «Мы ориентированы на академическую продукцию, но стараемся поощрять и другие возможности повествования, способствующие развитию критического мышления, такие как поэзия, фантастика или другие литературные жанры», - прокомментировала Арсе. Она и Моктесума, улыбаясь, были счастливы принять участие в ярмарке, открытой до выходных, где собралась восторженная публика, готовая вложить деньги в эту старую технологию, которую мы называем книгами.