Избирательная буря, Лиз Кироз Барко

* Специалист по стратегическим коммуникациям. Заканчивается первый месяц 2026 года, и политическая пропаганда начинает наводнять социальные сети, СМИ, улицы. Впервые в нашей истории у нас более 30 кандидатов в президенты и более 10 тысяч кандидатов в Конгресс, который будет состоять из 60 сенаторов и 130 депутатов. В результате бурного развития Интернета предвыборная пропаганда быстро эволюционировала, изменив старые практики, в результате чего мы стали свидетелями расширения прав и возможностей граждан и стратегического использования социальных сетей для прямой коммуникации между избирателями и политиками. Социальные сети и цифровые платформы в значительной степени заменили массовые митинги, позволяя направлять более сегментированные, простые и эффективные сообщения, ориентированные на конкретную аудиторию. Но в Перу это не всегда так. Сейчас кандидаты начинают посвящать большую часть своего времени и ресурсов тому, чтобы использовать все возможные возможности для освещения в СМИ, хотя нет убедительных доказательств того, что это способствует успеху на выборах. Лучший пример мы имеем здесь, в Перу, с победой Педро Кастильо на президентских выборах в 2021 году. В предстоящем процессе примут участие 27 миллионов перуанцев. Согласно данным RENIEC, избирательный резерв молодежи составляет примерно 7 миллионов человек, или 25% от общего числа избирателей. Если мы возьмем во внимание отчет Reuters Institute Digital News Report 2025, то в Перу 44% молодых людей считают социальные сети и видеоплатформы своим основным источником новостей, причем TikTok является самым важным из них. Кроме того, они предпочитают получать информацию от «инфлюенсеров» или «создателей контента». Таким образом, путь к молодежи лежит именно здесь, особенно в городах и городских районах. А что же с остальными почти 20 миллионами избирателей? Согласно исследованию Консультативного совета по радио и телевидению (CONCORTV) от августа 2025 года, время, которое перуанцы посвящают просмотру телевидения или аудиовизуального контента, увеличилось как с понедельника по пятницу, так и по выходным, особенно потребление контента на стриминговых платформах. Но вот что интересно. Согласно тому же исследованию, потребление регионального или местного радио увеличилось. Даже 80% граждан, которые его слушают, заявляют, что они удовлетворены. Городами, где потребление этого средства массовой информации наиболее высокое, являются Куско, Ика и Пуно. Обратите внимание, что это юг страны. Таким образом, региональное или местное радио вновь играет ключевую роль в текущем избирательном процессе. Это средство массовой информации, которое кандидаты не должны игнорировать. Радио по-прежнему актуально и его слушают в самых отдаленных от городов местах, где нет интернета. Это радио, которое слушают коренные народы, сельские общины, населенные пункты, радио, которое говорит с ними на их языке и о их местном контексте. Вторая стратегия — это прямой контакт, общение лицом к лицу, такое сближение, при котором кандидат или кандидатка являются «реальными». Здесь прямой контакт действует как фильтр правдивости. Избиратель ценит возможность сопоставить цифровой «образ» с реальностью. Наконец, при таком большом количестве кандидатов на выборах цифровое перенасыщение может быть чрезвычайно сильным. Кандидат, который сумеет выйти за пределы экрана и восстановить прямую коммуникацию, может получить реальное конкурентное преимущество.