Политический вызов в цифровых избирательных кампаниях 2026 года, Алехандро Сеспедес Гарсия

За последнее десятилетие социальные сети стали главной ареной предвыборной борьбы. В этом публичном пространстве, управляемом алгоритмами, политическая борьба уже не ведется в основном с помощью идей или программ. В результате моделей, стимулирующих цифровое участие пользователей в социальных сетях, приоритетным фактором дискурса стали эмоции. В этом смысле различные правительственные или предвыборные коммуникационные агенты заявили, что с помощью насилия, дезинформации и систематического преследования можно добиться изменений и даже выиграть выборы. Между ними находятся журналисты, демократические активисты и общественные деятели, которые являются постоянной мишенью скоординированных атак со стороны троллей, стремящихся заставить замолчать критические голоса или создать благоприятный имидж определенных кандидатов. Тролль в цифровом языке — это аккаунт (реальный или фальшивый), предназначенный для провокации, искажения или манипулирования публичным разговором, часто под прикрытием анонимности и с финансовой или политической поддержкой. В этом контексте некоторые недавние цифры показывают парадокс, который обнажает ограниченность цифровых механизмов. Рензо Ротта в X сообщил, что Мартин Вискарра получил более 562 тысяч «лайков» и 5,7 тысяч подключенных пользователей в трансляции TikTok, в то время как мэр Лимы Рафаэль Лопес Алиага получил всего 15 тысяч «лайков» и 554 зрителя. Эта разница демонстрирует важный момент в коммуникационных стратегиях. Сколько бы ресурсов ни вкладывалось в троллей и платные кампании, вовлеченность, то есть подлинное участие пользователей, не купишь. Задача кандидатов будет заключаться в том, чтобы понять эту новую взаимосвязь между политической последовательностью и цифровой аутентичностью. Недостаточно будет перенасыщать сети рекламой или фабриковать ложные поддержки, поскольку публика, состоящая из граждан с реальными неудовлетворенными приоритетными требованиями, все лучше различает правдоподобные речи и постановочные выступления. В экосистеме, перенасыщенной искусственностью, истинным политическим капиталом будут правдивость, близость и согласованность слов и действий. Потому что в цифровых кампаниях 2026 года алгоритм сможет усилить сообщения, но только доверие сможет превратить их в голоса.