Фернандо Муньис, генеральный директор América TV: «Телевидение не исчезнет. Исчезнет только старый формат».

Прошло почти год с тех пор, как Фернандо Муньис стал новым генеральным директором América TV. На фоне значительных изменений в потребительских привычках пользователей он поделился с La República своими впечатлениями о результатах своей работы и рассказал о трех основных целях: сохранить лидерство на национальном телевидении, завоевать новую аудиторию и сделать телеканал международным лидером в области распространения контента. По мнению генерального директора известного 4-го канала, «новое поколение не враждебно настроено по отношению к телевизионным экранам, а к существующему контенту и традиционной модели». — В августе прошлого года вы стали новым генеральным директором América TV. Каковы итоги вашей работы с того момента по настоящее время? — Этот первый год был интересным и полным вызовов, но в целом итоги очень хорошие. Наша команда на 100 % сосредоточена на результатах компании и на том, чтобы следующие этапы развития компании стали лучшими в ее истории. В течение этого года мы достигли целей, которые поставили перед собой в 2024 году: создать совершенно новые продукты и стать лидерами выходных дней. Кроме того, мы смогли увеличить нашу долю рынка с 41% до 45% и у нас есть такие продукты, как TVGo, который насчитывает около 3 миллионов пользователей. — В последний раз, когда мы разговаривали, вы сказали мне, что América больше не является просто телеканалом. Как продвигается внедрение других каналов распространения? Очень хорошо. В части TVGo мы добились гораздо большего охвата. Приведу примеры: во время финала Кубка Испании между «Реалом» и «Барселоной» мы получили пиковые рейтинги в 23 балла и одновременно 250 000 подключенных зрителей. То же самое произошло во время Клубного чемпионата мира, который мы также транслировали эксклюзивно и который дал нам возможность привлечь зрителей через мобильные экраны. Это работает не только в городских районах, но и в местах, о которых вы даже не подозреваете. — Как проходит процесс интернационализации América TV? 15 октября был запущен канал América Internacional, программа которого соответствует программе Canal 4. Очевидно, что контент, на который у нас нет прав для международного распространения, мы заменяем другим контентом из нашей библиотеки. Этот канал распространяется на некоторых платформах, которые вещают быстрые каналы, и мы ведем переговоры с Vix о его выходе в Испанию и США, которые являются для нас двумя очень важными рынками. Мы очень близки к запуску, чтобы донести контент América до ключевых территорий. — Расскажите мне немного о Boom Zone, который ориентирован на поколение Z... Я скажу вам правду: новые поколения не враждуют с телевизионными экранами. Они враждуют с контентом и традиционной моделью телевидения, которая существовала раньше. С помощью этой новой платформы Boom Zone мы предлагаем им контент, который им нравится, чтобы в определенный момент перенаправить их на традиционную телевизионную платформу. На Boom Zone вы найдете бои без правил, чемпионат мира по пощечинам, электронные игры и киберспорт. Весь этот контент, который можно найти во многих местах, у нас собрано в одном месте. América TV ищет новую аудиторию. Насколько верно то, что говорят некоторые стримеры, что телевидение исчезнет или, во всяком случае, что все меньше людей смотрят традиционные каналы? Если сравнить всю аудиторию цифровых платформ, то можно заметить, что она фрагментирована. Они говорят о сильной аудитории, когда на самом деле большая часть контента, который люди смотрят на YouTube, создана нами. Как я уже сказал, контент — это король, и он главный. Где его смотреть или потреблять, решает пользователь. Эти платформы много хвастаются, как мы говорим в Мексике. Тот факт, что у них большой трафик, объясняется тем, что их аудитория раздроблена. Мы по-прежнему очень сильны, телевидение не исчезнет. Исчезнет традиционное телевидение, каким мы его знаем, то есть старый формат. Контент, который уже неактуален, действительно меняется. Новые поколения не враждуют с телевизором, а с контентом, который мы показывали на экранах. — Говоря о телевизионном контенте, нельзя не упомянуть сериал «Al fondo hay sitio», который с годами стал одним из любимых сериалов зрителей. Он будет продолжен в том же формате? Мы продолжаем вносить изменения в сюжет, который является нашим собственным контентом. Мы внесем необходимые изменения, чтобы зрители продолжали его смотреть. То, что я говорю о втором экране, применимо не только к «Al fondo hay sitio», но и ко многим другим программам, которые мы показываем. Например, новая программа, которую мы только что запустили, «La Subasta». — Что касается спорта, какие еще новости ждут зрителей? Помимо событий, о которых я вам рассказал ранее, мы также поддерживаем женскую футбольную лигу, женский Кубок Америки и готовимся к запуску в следующем году чемпионата мира по футболу 2026 и 2030 годов. Таким образом, у нас в запасе много сюрпризов в виде других спортивных контентов, которые будут доступны в ближайшем будущем. Кроме того, у нас есть соглашение с представителями боевых искусств, Bare Knuckle Fighting Championship, которые будут транслироваться на Boom Zone. Мы хотим проводить в Перу мероприятия с Федерацией BKFC, которые будут эксклюзивными для нашего канала. Что касается волейбола, у нас есть чемпионат мира среди юниоров до 19 лет. — Учитывая историческое отставание женских видов спорта, насколько важно поддерживать, например, женский футбол? — Мы взяли на себя обязательства. Благодаря тому, что мы поддерживаем женскую лигу, эти матчи транслируются. И это явление наблюдается не только в Перу, но и во всем мире. Все началось с NWSL в США, которая является одной из самых высокооплачиваемых в мире. Когда я был в Мексике, я начал транслировать эту лигу через канал Azteca Deportes Network, и мы начали заключать соглашения с другими лигами. Женский футбол завоевывает все больше поклонников и является зрелищным видом спорта высокого качества. Мы верим, что этот вид спорта нуждается в поддержке, и мы на 100% привержены этому делу. — В феврале вышел второй сезон сериала «Envidiosa», который производится Kapow, компанией, входящей в семью América Televisión. Как пошел этот аргентинский сериал? Планируется ли производство других подобных сериалов? Этот сериал мы делаем по заказу для таких платформ, как Netflix. В данном случае уже подписаны контракты на третий и четвертый сезоны «Envidiosa», которые очень хорошо работают внутри страны и входят в топ-10 самых просматриваемых сериалов в Латинской Америке. Сейчас мы работаем не только над проектом «Envidiosa», но и над другими проектами для таких платформ, как Amazon, а также над дополнительными проектами для HBO. Подразделение Kapow продолжает работать над этими проектами, а также участвует в партнерстве с Dorimedia, чтобы создать наш первый международный формат «La Subasta», который начнет транслироваться на международном уровне по платному телевидению, линейному телевидению или в потоковом режиме. — В целом, как развиваются направления бизнеса América TV? Например, Kapow продолжает расти. Мы продолжаем производить продукцию для третьих лиц и участвуем в создании форматов. Что касается América Estudios, мы уже используем ее для производства «La Subasta» и работаем над тем, чтобы стать центром производства. С Dorimedia мы стремимся создавать другие форматы для крупных телекомпаний в регионе. Кроме того, учитывая, что в следующем году вступает в силу закон о налоговых льготах, мы станем очень привлекательным центром производства и будем конкурентоспособны на международном уровне с точки зрения цен, которые мы предлагаем. Компания, которая достигает своих целей... Реклама на América TV в этом году выросла на 7% по сравнению с тем же периодом 2024 года, согласно данным Kantar... Эта информация верна. Мы выросли в сфере рекламы и во всех других направлениях бизнеса. Это результат работы всей команды, которая стала более эффективной в плане затрат и более агрессивной в сфере продаж. В отрасли, где количество включений телевизоров сокращается из-за перехода на цифровое вещание в начале года и изменения потребительских тенденций, мы растем. Очевидно, что мы стали эталоном в отрасли и движемся в правильном направлении. Все продукты, которые мы запустили, основаны на краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии, они не являются случайными или реактивными. Я много лет работаю на телевидении в Латинской Америке и смею утверждать, что мы — единственная телекомпания, которая на 100 % соответствует своим целям и задачам. — Как вы видите América TV в конце года? Я считаю, что компания будет устойчивой до конца года. Несмотря на то, что это очень нестабильный рынок из-за политической и экономической ситуации, я вижу компанию, которая достигнет своих целей, будучи очень устойчивой и платежеспособной. В моем случае, я вижу до конца года компанию, которая достигает своих целей и задач, с большой стабильностью и платежеспособностью. — Какие планы или объявления о новом контенте вы можете поделиться с нами на второе полугодие? — Точно, в другой раз мы с командой проводили аналогию с тем, что мы уже сыграли первую половину и выиграли матч. Сейчас мы находимся в 15 минутах до конца первого тайма и решаем, какую стратегию выбрать для второго тайма. Мы выйдем на поле и выложимся на все сто. Скорее всего, мы оставим основную часть игры без изменений и удивим рынок. Во второй половине года нас ждут очень хорошие новости, и мы представим много контента, который, как считалось, не будет доступен в Перу. Поверьте, лучшее для América Multimedia еще впереди. , директор Центра азиатских исследований Университета Сан-Марино: «Не стоит недооценивать Чили, они могут опередить нас со своим собственным биокеанским поездом», América TV: контент и финансы, Дэвид Прието, менеджер по программированию и аудитории América Multimedia, Каким характеристикам вы приписываете успех «Al fondo hay sitio»? Al Fondo hay sitio» — это программа номер один на перуанском телевидении. Она очень хорошо принимается зрителями. Ее средний ежедневный рейтинг составляет 20%, а количество зрителей, которые смотрят ее ежедневно, составляет 1 миллион 300 тысяч человек. Это очень помогает нам дополнить его также частью симулькаста, то есть аудиторией, которая смотрит его через другие платформы, где прирост составляет еще 3%. Какие программы имеют наибольшую аудиторию? С понедельника по пятницу, что является самым надежным рейтингом, который у нас есть, на первом месте находится «Al Fondo Hay Sitio». Затем идет сериал «Eres mi sangre», а за ним «Esto es Guerra». Это еженедельный топ, а по субботам лидирует «El Reventonazo de la Chola». По воскресеньям в прайм-тайм выходит программа Cuarto Poder, а также программы «Evidencia Oculta» и «La Subasta», которые являются новыми проектами телеканала América TV. С приходом Фернандо начали создаваться новые программы и спортивные передачи. В основном, были запущены программы, которые сопровождали нас с аудиторией, такие как «Desvelados», которая помогла нам привлечь новую аудиторию. — Какие задачи вы считаете наиболее важными в управлении контентом? — Задача состоит в том, чтобы поддерживать контент, который нравится публике. Те, кто говорят, что открытое телевидение умирает, на самом деле ошибаются. Мы должны сосредоточиться на создании интересного и актуального для зрителя контента. На спортивных мероприятиях зрители остаются с нами: от Кубка Испании, Клубного чемпионата мира и чемпионата мира по волейболу среди девушек до 19 лет. Сейчас мы также транслируем Кубок Америки среди женщин, который также хорошо у нас работает. Я знаю, что это не очень массовая аудитория, но мы стремимся к тому, чтобы через наши экраны она стала доступной для всех. , Такеши Йосиока и Давид Прието входят в команду Фернандо Муньиса, генерального директора América TV. Фото: Марко Котрина LR, Такеши Йосиока, финансовый директор América Multimedia, Каков финансовый баланс América TV? В дополнение к словам Фернандо, в первом полугодии мы добились сокращения затрат и расходов на сумму более 12 миллионов солей, что в конечном итоге привело к улучшению нашей маржи EBITDA более чем на 30%. Это не только гарантирует адекватную структуру для всего роста, но и укрепляет доверие наших заинтересованных сторон, включая клиентов, акционеров и финансовые учреждения, что уже находит отражение в результатах, которых мы достигаем. Каковы ваши прогнозы на второе полугодие? Мы видим контроль расходов в соответствии со всеми стратегиями, которые предлагает Фернандо, и рост нашей рентабельности более чем на 30%. Мы будем лидировать на рынке, как и всегда.