Бразильские СМИ делают ставку на то, чтобы не делать ставок, автор — Рикардо Тротти

Средства массовой информации часто объединяются, чтобы вынести ту или иную тему на общественное обсуждение, но редко делают это в ущерб собственным интересам. Именно это произошло в конце июля, когда 15 бразильских редакций, к которым впоследствии присоединились десятки других, опубликовали совместную редакционную статью «Aqui não tem propaganda de bets» («Здесь нет рекламы букмекерских контор»), чтобы выразить несогласие с рекламой букмекерских контор. Это не первый случай, когда пресса объединяется. Одна из самых заметных кампаний произошла в 2018 году, когда более 350 американских газет опубликовали статью «Мы не враги» («We Are Not the Enemy») в ответ на нападки Дональда Трампа. В 2015 году сотни европейских СМИ разместили на своих первых страницах надпись «Je Suis Charlie» после теракта против сатирического журнала «Шарли Эбдо», в результате которого погибли 12 журналистов. А в 1986 году колумбийские СМИ на 24 часа приостановили выпуск новостей после убийства Гильермо Кано, редактора газеты «El Espectador», совершенного по приказу Пабло Эскобара. Однако в Бразилии ситуация иная. На этот раз СМИ добровольно отказались от источника дохода в то время, когда реклама становится дефицитом, а устойчивость прессы находится в кризисе. Во время чемпионата мира по футболу реклама ставок принесла сотни миллионов долларов. Сравнение с табаком неизбежно. СМИ также потеряли миллионы, отказавшись от публикации этих объявлений, но тогда решение за них принял закон. В США сигареты перестали появляться на радио и телевидении в 1971 году в соответствии с законодательным предписанием. А в 1999 году, когда компания «Филип Моррис» отказалась от рекламы в молодежных журналах, издатели сорока затронутых этим решением изданий выразили протест в связи с потерей 215 миллионов долларов в год. Именно в этом и заключается большая разница. В случае с табаком пресса в конечном итоге подчинилась норме, навязанной извне. В Бразилии же, когда речь зашла об азартных играх, пресса решила опередить законодательство. Табачная отрасль в конечном итоге оказалась подчиненной международной системе контроля, что привело к принятию Рамочной конвенции ВОЗ 2003 года. Азартные игры, напротив, развиваются в условиях по-прежнему недостаточного регулирования, особенно в сфере рекламы, и теперь пресса решила установить свои собственные ограничения. Эта озабоченность вполне обоснована. В 2025 году 25 миллионов бразильцев делали ставки на регулируемых платформах, при этом их убытки оцениваются примерно в 7 миллиардов долларов. За пять лет количество обращений за помощью в связи с проблемами, связанными с азартными играми, в государственной системе здравоохранения выросло на 137%. Google и другие крупные платформы также запрещают рекламу табака, в то же время разрешая рекламу азартных игр при наличии определённых лицензий, и Бразилия входит в число стран, имеющих право на такую рекламу. Табак и азартные игры являются законными видами деятельности, так же как и алкоголь, но подпадают под рекламные ограничения, поскольку закон определяет, что разрешено, но не обязательно то, что правильно. Отсюда и возникают правовые ограничения или решение бразильской прессы действовать на опережение, чтобы смягчить ущерб. Тогда возникает вопрос: почему не существует аналогичных ограничений на рекламу алкогольных напитков? Посмотрим, распространится ли решение бразильской прессы на другие страны или повлияет ли оно на крупные цифровые платформы. Пока что бразильские СМИ пошли на необычный для отрасли, испытывающей нехватку доходов, шаг: поддержали благое дело, даже если это обходится им дорого.