Indecopi требует, чтобы подобные действия влиятельных лиц классифицировались как реклама при их распространении в социальных сетях.

Продвижение брендовых продуктов или услуг - распространенная практика среди авторитетных людей, которую также называют маркетингом влияния. Однако многие не знают, что такие действия, как обмен, розыгрыши, вскрытие коробок и даже пожертвования, рассматриваются перуанским государством как рекламная практика. По словам Абелардо Арамайо Баэлья, технического секретаря Комиссии по контролю за недобросовестной конкуренцией (CCD) Indecopi, агенты влияния должны быть прозрачными в отношении спонсорского контента, включая, например, термины «Реклама» или «Паблисити» в свои публикации. Важно отметить, что в 2024 году Indecopi представила разработанное CCD Руководство по рекламе для агентов влияния 2024, основная цель которого - направить агента влияния на правильное использование цифровой рекламы. В руководстве рассматриваются определения и основные понятия о рекламе, а также важность соблюдения честной конкуренции в цифровой среде, действующее законодательство и санкции. В числе основных рекомендаций - размещение или прямое упоминание слов «реклама» или «договорная реклама» с использованием тегов или хэштегов. Практики, осуществляемые агентами влияния, рассматриваемые Indecopi как реклама Согласно руководству, подготовленному CCD, считается, что агент влияния осуществил рекламу, если он/она прямо или косвенно продвигает бренды, продукты или услуги рекламодателя, и что этот акт возник вследствие оплаты или встречного представления любого рода от рекламодателя. Однако если влиятельный человек не получил никакой оплаты, независимо от ее вида, за распространение контента, в котором он или она продвигает бренд, это не будет считаться рекламой. Примером может служить ситуация, когда влиятельный человек решил снять видео о своей любимой кофейне и не получил никакой оплаты или компенсации от бренда за создание такого контента; в этом случае он не будет считаться рекламой. Вот какие действия влиятельных лиц Indecopi считает рекламными: «Распаковки»: если влиятельное лицо делится в своих социальных сетях процессом распаковки и или раскрытия продукта, услуги, которые были отправлены брендом в рамках рекламной стратегии, это считается рекламой. Сюда также относятся случаи, когда инфлюенсер получает подарок от бренда без предварительной официальной договоренности, но демонстрирует продукт в своих сетях в качестве благодарности или компенсации за присланную продукцию. Обмен: если создатель контента делится в своих социальных сетях материалами, связанными с брендом, в результате обмена продуктами или услугами. Тотализаторы или раздачи: если влиятельный пользователь проводит тотализатор, в котором участвует продукция определенной компании, и это является частью рекламной стратегии бренда. Фотографии: когда создатель контента показывает или маркирует бренд на своих фотографияхВидео: когда создатель контента загружает в свои социальные сети видео, в которых он превозносит бренд или маркирует его. Санкции, вынесенные Indecopi с 2019 года,С 2019 года Indecopi, через CCD, инициировала 14 процедур санкций против агентов влияния, создателей контента и компаний за предполагаемые нарушения Закона о пресечении недобросовестной конкуренции, связанные с продвижением рекламы в социальных сетях. Одним из самых громких дел стало дело Алехандры Байгорриа, которую Indecopi оштрафовала на 47 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), что эквивалентно примерно S 251 450. На бизнесвумен и эксперта наложили санкции за продвижение азартной онлайн-игры Mines de Meexbet через ее аккаунт в Instagram, где она опубликовала 47 историй, не указав, что это рекламный контент, и не включив в них предупреждения о рисках азартных игр. Indecopi определила, что этот рекламный контент был представлен так, как будто это были личные рекомендации. Присоединяйтесь к нашему каналу со своего мобильного телефона и получайте самые важные новости из Перу и мира в режиме реального времени. , ,