Temu и Mercado Libre борются за господство электронной коммерции в Южной Америке, а Amazon укрепляет свои позиции в Мексике

Электронная коммерция в Латинской Америке продолжает набирать обороты. Во втором квартале 2025 года этот сектор укрепил свои позиции в качестве одного из самых активных в региональной цифровой среде, причем борьба между гигантами онлайн-ритейла становится все более ожесточенной. По данным Similarweb, глобальной компании по разработке программного обеспечения и сбору данных, специализирующейся на веб-аналитике, веб-трафике и цифровых показателях, в нескольких странах Южной Америки лидерами по веб-трафику стали Mercado Libre и Temu, а Amazon укрепляет свое присутствие на ключевых рынках, таких как Мексика и Бразилия. В Мексике лидером стал Temu с 15,98 % трафика, за ним следуют Mercado Libre и Amazon. В Бразилии Mercado Livre остается лидером с 18,19 %, хотя Temu и Amazon удалось укрепить свои позиции в рейтинге. В Колумбии конкуренция очень близка: Mercado Libre зарегистрировал 22,17 % трафика против 20,62 % у Temu. В Чили лидирует Mercado Libre (14,72 %), за ним следуют Temu и Falabella. В Аргентине доминирование очевидно: 45,76 % трафика принадлежит Mercado Libre. В Перу на первое место вышел Temu с 21,16 %, опередив Falabella и Mercado Libre. Какие платформы потеряли позиции? Рост цифрового спроса открыл пространство для новых игроков. Некоторые платформы, такие как Cyber.cl, Magalog, ABC.cl, CordilleraFest, Ticketmaster и Livepass, увеличили свой трафик, в то время как другие - такие как AliExpress, Ripley.cl, Locanto и Shop.flix - потеряли темп, что заставит несколько местных брендов пересмотреть свою цифровую стратегию, если они хотят восстановить видимость.,Кто больше всех инвестирует в цифровую рекламу,Борьба идет не только за трафик, но и за расходы. Согласно данным Ad Intelligence от Admetricks, расходы на рекламу значительно различаются в зависимости от страны. В Аргентине доля Masonline превысила 30 %, опередив даже Mercado Libre. В Бразилии Shopee лидировал с большим отрывом, опережая OLX, Amazon и Casas Bahia, а в Чили и Перу на Mercado Libre приходилось более 57 % цифровых инвестиций. В Колумбии лучшим рекламодателем стал сайт tienda.eltiempo.com, опередивший Mercado Libre и Éxito. В Мексике лидером по инвестициям стал Sam's Club, опередивший Mercado Libre и Sears. Результаты отражают экосистему электронной коммерции, находящуюся в процессе полной трансформации, где конкуренция, поведение пользователей и рекламная стратегия адаптируются к все более сложным местным реалиям. В полном отчете, доступном для бесплатного скачивания, собраны графики трафика, подробные рейтинги и данные о развитии новых платформ, полученные от Similarweb и Admetricks.