Как определяется результат муниципальных выборов, автор — Эрнан Чапарро

Предвыборная кампания на пост мэра Лимы проходит в атмосфере разочарования и при фрагментированном предвыборном предложении. Частично проблема заключается в том, что этот процесс совпадает с началом работы правительства, которое вызывает длительную интригу и привлекает к себе повышенное внимание со стороны СМИ. В этом контексте стоит задаться вопросом: что люди будут учитывать при выборе следующего мэра и как происходит этот процесс принятия решения в сознании избирателя? Провинциальные выборы — это явление, при котором политический фактор имеет большее значение, чем на районных выборах, но решение по-прежнему определяется оценкой личных качеств и воспринимаемой исполнительной способности кандидата, а не партийной принадлежностью. Профессиональный путь кандидата, его имидж как практического деятеля и способность показать, что он «делает дело» или решает повседневные проблемы, действуют как когнитивные «ярлыки». Тот факт, что несколько мэров на практике баллотируются на переизбрание, дает им преимущество перед теми, кто баллотируется впервые. Лица, ответственные за контроль в Специальных избирательных комиссиях, должны пройтись по улицам и посмотреть на агитационные щиты. Например, плакаты, рекламирующие Рафаэля Лопеса Алиага или Рикардо Блесса, которые «технически» не баллотируются на пост мэра, представлены таким образом, что, если бы среди постоянных избирателей была проведена оценка этих плакатов, среднестатистический избиратель, скорее всего, посчитал бы их кандидатами на пост мэра: «С Эдуардо Блессом Сан-Мигель движется вперед», «Порки возвращается», Однако голосование не сводится к оценке проделанных работ или эффективности управления. Исследования показывают, что, хотя партийная принадлежность не имеет значения, идеология, ценности и эмоции, связанные с кандидатами, играют важную роль. В Лиме сосуществуют значительный спрос граждан на центристские позиции и слои населения, привлекаемые консервативными или радикально правыми лозунгами. В этой ситуации негативная идентичность или «анти-голосование» действуют как фильтр раннего отсева: многие выбирают не из-за восторженной симпатии, а отсеивая тех, кто пересекает их моральные или политические «красные линии», склоняясь к известной логике «меньшего зла». Терпимость по отношению к кандидатам, о которых известно, что они действуют не по закону или имеют тёмное прошлое, объясняется тем, что, согласно шкале ценностей каждого человека, «другие ещё хуже». К этому добавляется влияние гибридной медийной экосистемы. Информационная диета жителей Лимы чрезвычайно фрагментирована. В то время как небольшая группа людей активно ищет политическую информацию или следит за дебатами, большинство сталкивается с предвыборной кампанией случайно, невольно, просматривая социальные сети, группы в WhatsApp, просматривая видеоролики, мемы или разоблачения, которые появляются на экране каждого как алгоритмическое отражение его собственных вкусов, интересов или круга друзей, с целью формирования восприятия кандидатов. Как этот процесс развивается во времени? Литература по политологии и социальной психологии показывает, что решение о голосовании не является мгновенным или неизменным, а представляет собой динамический процесс обучения и отбора. Для объяснения этого используется модель «consideration set» или «набора кандидатов для рассмотрения». В начале кампании гражданин сталкивается с перенасыщенным предложением кандидатур. На первом этапе избиратель неосознанно сокращает этот обширный список до небольшой группы из двух-трех альтернатив, которые он считает «реальными» или приемлемыми. В течение нескольких недель этот «набор кандидатов для рассмотрения» не остается неизменным: он расширяется или сужается в зависимости от различных ситуаций, возникающих в ходе кампании. Журналистский скандал, удачное выступление в дебатах (если таковые проводятся), рекомендация родственника или вирусный ролик в социальных сетях могут привести к тому, что кандидат будет исключен из списка или в него войдет вариант, который ранее не рассматривался. Учитывая индивидуальный характер нашего выбора, политические (непартийные) и социальные взгляды на осуществление власти играют более важную роль при оценке того, какой вариант лучше или менее плох по сравнению с другими. Что будет учитываться в этой «пузыре» нерешительности, которым является последняя неделя? Здесь срабатывают эвристики быстрого принятия решения: влияние теледебатов (просмотренных в прямом эфире или в записи в последующие дни), позиция в опросах для отдачи тактического голоса или влияние разговоров в ближайшем окружении. На финишной прямой кампании при выборе кандидата столкнутся разные взгляды на управление и лидерство. Некоторые могут отдать предпочтение Брюсу, Эллисон или Техаде из-за их более исполнительного, если угодно, технократического и ориентированного на местное сообщество профиля, но они рискуют фрагментировать голоса умеренных избирателей, которые в основном принадлежат среднему и высшему слоям населения. Параллельно с этим выступают более идеологические сторонники «жесткой руки» — два финалиста прошлых выборов. Рафаэль Лопес Алиага опирается на твёрдое ядро сторонников, привлечённых его прямолинейной риторикой и предпринимательским профилем, хотя его поляризующий стиль вызывает значительный «антиголос» против него. Уррести, пользующийся большей поддержкой в народных слоях Лимы, подчеркивает необходимость «жесткой руки», но груз судебных обвинений, висящих над ним, ограничивает его избирательный потенциал. В дни, предшествующие голосованию, избиратель в конечном итоге определит свой выбор, сопоставив воспринимаемую способность к реализации обещаний, эмоциональное воздействие лидерства и тактическое отсеивание тех, кто пересекает его границы неприятия. Понимание того, что голос сочетает в себе прагматичное требование конкретных дел, эмоциональные фильтры («антиголос») и постепенное отсеивание различных соображений, важно для осознания того, что окончательное решение формируется в повседневной жизни жителей Лимы на грани разочарования и неизбежной необходимости выбрать того, кто будет управлять этим сложным городом.,