Аскетизм и оцифровка ознаменуют рождественскую кампанию 2024 года в Перу
Новости Перу
Рождественская кампания 2024 года проходит в условиях жесткой экономии, которая заставила перуанские семьи пересмотреть свои приоритеты, а традиционные секторы экономики - столкнуться с новыми проблемами. Согласно последнему опросу Pulso Ciudadano, подготовленному компанией Activa, такая ситуация обусловлена ощущением экономического спада или стагнации и более жестким бюджетом. Почти 50 % перуанцев говорят, что их ежемесячный доход не покрывает расходы на семью, а 40 % едва удается сбалансировать свои финансы. Только у 10 % населения есть излишки на другие расходы», - рассказал La República Иларио Чонг Шинг, менеджер отдела клиентского опыта компании Activa. Столкнувшись с такой ситуацией, многие используют свои бонусы и излишки, чтобы расплатиться с долгами, накопившимися за год». Однако эта проблема также заставляет предпринимателей и компании заново изобретать и адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными. Исследование Activa показало, что в 2024 году 39 % перуанцев планируют меньше тратить на рождественские подарки, при этом средний показатель в целом снизился. Если в 2023 году расходы на подарки составляли S 379, то в этом году они составят всего S 296. Сокращение расходов наиболее заметно среди людей старше 60 лет, чей ограниченный доход отражается в снижении их расходов с S 421 в 2023 году до S 226 в 2024 году. Снижение также наблюдается в провинциях, где расходы упали с S396 до S295, и на социально-экономическом уровне A, где они снизились с S972 до S645. В связи с ростом стоимости товаров даже семьи с высоким уровнем дохода предпочитают частные марки (непатентованные или непризнанные) и объемные покупки», - объясняет Иларио Чонг. Что касается предпочтений, то, хотя одежда и обувь по-прежнему лидируют в категории покупок, наблюдается заметная диверсификация в сторону техники, средств личной гигиены и других товаров для здоровья, особенно на более высоких социально-экономических уровнях. Это отражает наметившуюся тенденцию к покупке товаров, сочетающих в себе доступность и практичность. Для брендов и компаний задача состоит в том, чтобы захватить не определившегося потребителя. Почти 20 % перуанцев не знают, сколько они смогут потратить и что они купят». Акции и скидки, адаптированные к каждому сегменту, могут стать ключом к их привлечению», - говорит руководитель. Данные выражены в процентах (%). На основе общего количества интервью (N:824 MS: -3,4%),Гамарра: устойчивость и проблемы,Рождественская кампания мипов в торговом центре Гамарры началась с привлекательных предложений. По словам Сусаны Салданьи, президента Ассоциации предпринимателей Гамарры Перу, на одежду предлагаются скидки до 70%, причем на детскую одежду - от S6, а на взрослую - от S8. Такой подход к ценообразованию отвечает снижению средних расходов домохозяйств по сравнению с периодом до пандемии, которые упали с 2 000 до 800 американских долларов, что составляет почти половину от того, что тратилось на Рождество 15 лет назад. «Гамарра» раньше получала около 3,5 миллиарда американских долларов, но в 2023 году объем продаж достиг лишь 50 процентов от этой суммы. К 2024 году мы надеемся достичь 60 процентов», - сказал он. Ключевыми факторами в достижении этой цели станут приток населения, который увеличится с 200 000 человек в день до 500 000, и повышение безопасности в районе, который был объявлен на чрезвычайном положении из-за преступности. «Хотя потребители стали более осторожными, они все еще выбирают экологически чистые продукты перед лицом тенденции быстрой моды», - сказал он. Такие платформы, как TikTok, WhatsApp и Facebook, помогли ритейлерам выйти на новую аудиторию и повысить свою узнаваемость. Однако преимущества онлайн-продаж компенсируются стоимостью доставки, которая может превышать стоимость одежды, если речь идет о таких отдаленных районах, как Вентанилья, Лома-де-Корвина или Вилья-Мария-дель-Триунфо. По этой причине они являются дополнением. С другой стороны, оптовики предпочитают покупать лично, «чтобы увидеть и потрогать товар». Газета La República утверждает, что после пандемии предпочтение отдается онлайн-покупкам, особенно если они более выгодны, чем посещение мест, где предварительное знакомство с организацией галерей и тем, что они предлагают, является основополагающим. В ответ на это Сусана Сальданья сообщила, что возглавляемая ею ассоциация разрабатывает платформу с интерактивной картой, которая поможет покупателям найти конкретные товары и услуги, например парковку или галереи. «В январе она должна заработать, а ко Дню матери будет полностью готова», - сказала она, добавив, что, хотя Гамарра может показаться лабиринтом, внутри она очень хорошо организована. «Каждый блок и галерея специализированы: блок 4 - джинсы, блок 5 - детская одежда, блоки 6, 7 и 8 - женская одежда, а в Galerías Azul и Paraíso продается мужская одежда. Кроме того, техника продается только в Уануко, а ткани и материалы - в определенных местах, таких как Антонио Базо», - пояснила предпринимательница. Цифровизация и аутентичность: «Гамарра должна стать местом, откуда вся торговля выходит в мир, через онлайн-продажи, без необходимости физического присутствия людей. Все должно быть оцифровано, - говорит Родольфо Охеда, президент Гильдии малого бизнеса Торговой палаты Лимы, - В эпоху после пандемии, в отсутствие времени и безопасности, люди больше не хотят ездить за покупками, если у них есть другие варианты. Поэтому нельзя ожидать, что продажи вернутся на уровень, существовавший до пандемии. Предприниматели должны оцифровать Гамарру и продавать через социальные сети и службы доставки. Только тогда, считает Родольфо Охеда, они смогут даже утроить свои продажи. В этом смысле платформа Гамарры должна включать «виртуальную прогулку, где вы можете выбрать товар и получить его на дом». Он также упомянул о растущем распространении среди мелких предпринимателей таких технологий, как искусственный интеллект и цифровые кошельки. «Будущее коммерции - за цифровыми технологиями, а операции с наличными будут происходить все реже и реже», - сказал он. Что касается конкуренции с китайской продукцией, Родольфо Охеда отметил, что, хотя низкие цены могут быть их преимуществом, перуанские товары имеют дополнительные преимущества в виде долговечности, аутентичности и креативности. Он привел пример перуанских ремесел и текстиля, особенно тех, что сделаны из перуанского хлопка. Если мелкий перуанский предприниматель найдет свою нишу на рынке и добавит ценности своему продукту, он сможет конкурировать с импортными товарами», - сказал он. „Panetones “achicapeso' vs. Новая презентация коробки панеттоне. Фото: прислано Pío Pantoja,По словам Родольфо Охеды, CLL утверждает, что ключевыми секторами, которые будут испытывать наибольший рост во время рождественской кампании 2024 года, являются игрушки, электроника, путешествия и гастрономия. Среди последних выделяется продажа панеттоне. По словам Пио Пантохи Сото, президента Перуанской ассоциации предпринимателей хлебопекарной и кондитерской промышленности (ASPAN), они рассчитывают достичь объема продаж в 10 миллионов 900-граммовых панеттоне. Однако их ожиданиям приходится конкурировать с крупными компаниями, которые уменьшили размер своей продукции и скорректировали цены. Они «ачикапесо». Они снизили цену и вес своих панеттоне, теперь они продаются в упаковках по 750 граммов», - пояснил Пио Пантоха, оценивая их стратегию. ASPAN решила сохранить качество и здоровье в своем предложении. В отличие от других промышленных продуктов, их панеттоне «не содержат излишних консервантов, а в рецептуре приоритет отдается натуральным ингредиентам, таким как киноа, кивича, фиолетовая кукуруза и сухофрукты», - пояснил Пио Пантоха. Потребители после пандемии ищут более здоровую пищу. По этой причине, по его словам, их 900-граммовый панеттоне стал пользоваться успехом у промышленных панеттоне, а также они укрепили свое присутствие в Интернете до такой степени, что это стало основным источником дохода во время рождественской кампании, которая началась в декабре. Они предлагают поставки в металлизированной упаковке, которая обеспечивает свежесть продукта, и различные презентации, которые могут быть привлекательными по дизайну и форме. В Перу насчитывается 23 000 пекарен. Большая часть продаж панеттоне приходится на провинции, которые только что вышли с новой модной презентацией: Chutatón (Оропеса - Куско). Добро пожаловать на конкурс», - поздравил Пио Пантоха. Рождественская кампания 2024 года станет ключевой возможностью для малых и средних предпринимателей страны: по данным CCL, рост торговли составит от 8 до 12 % по сравнению с 2023 годом. Рождественская кампания чрезвычайно важна для малых и средних предпринимателей, поскольку, по оценкам, около 40 % их годового производства приходится на этот период, - сказал Родольфо Охеда, президент Ассоциации малого бизнеса CCL. Ожидается, что объем продаж составит от 10 000 до 13 000 миллионов американских долларов, что открывает широкие возможности для перуанской экономики». Что касается будущего, то Родольфо Охеда с оптимизмом смотрит на рост mypes, хотя и признает, что это будет постепенный процесс. «Экономика находится в лучшем положении, чем несколько лет назад, и мы ожидаем, что к 2025 году рост составит от 8 до 10 %», - заключил он, Телеграм-канал "Новости Перу"