Что случилось с популярным безалкогольным напитком Kola Inglesa и почему компания Coca Cola решила снять его с производства?

На протяжении десятилетий Kola Inglesa был одним из самых узнаваемых и любимых безалкогольных напитков в Перу. Благодаря характерному розовому цвету и сладкому вкусу этот напиток стал символом местной идентичности и был популярен на перуанском рынке с первых лет его коммерциализации. Хотя многие перуанцы с ностальгией вспоминают его специфический вкус, немногие знают о пути предпринимателя и рыночных стратегиях, которые в конечном итоге привели к его исчезновению с прилавков. Кто создал Kola Inglesa и в каком году он был запущен в Перу? Kola Inglesa была создана в 1912 году Мануэлем А. Вентурой. Этот безалкогольный напиток отличался ярким красным цветом и слоганом, который привлек внимание перуанцев: «Самая вкусная чапоса». Вентура стремился дифференцировать продукт по вкусу и с помощью своего культового изображения румяной девушки с чапитой на голове - деталь, которую потребители помнят до сих пор. Coca-Cola изменила образ Kola Inglesa, чтобы привлечь новое поколение, но рекламные кампании не смогли возродить его популярность. Фото: broadcast,Почему Kola Inglesa стала популярной среди перуанских потребителей,Популярность Kola Inglesa была обусловлена ее характерным красным цветом, уникальной бутылкой и запоминающимся образом, который пришелся по вкусу перуанцам. Ее слоган и постоянная пропаганда местных ценностей помогли закрепить ее в качестве перуанского самобытного напитка. Кроме того, акции со значками, поощрявшие школы, укрепляли связь напитка с национальной культурой и потреблением. Какую роль в истории Kola Inglesa сыграла компания по розливу CEPSA? В 1971 году Энрике Эредиа Аларкон, владелец компании по розливу CEPSA, приобрел Kola Inglesa. CEPSA, которая также занималась розливом Pepsi, внедрила рекламные и маркетинговые стратегии, которые поддерживали актуальность безалкогольного напитка на перуанском рынке. Однако появление конкурентов с более низкими ценами затруднило его сохранение, несмотря на усилия компании по поддержанию популярности. Как появление Kola Real повлияло на продажи Kola Inglesa? Kola Real вышла на рынок с конкурентоспособной ценой, предлагая схожий по вкусу и внешнему виду продукт по более низкой цене. Такая доступность привлекла потребителей, которые предпочли новую альтернативу. Недостаточные инвестиции Kola Inglesa в рекламу и промоакции не позволили ей выдержать конкуренцию, что привело к снижению продаж и популярности на рынке. Почему Coca-Cola купила Kola Inglesa В 1997 году Coca-Cola купила Kola Inglesa с намерением возродить любимый, но угасающий перуанский бренд. Приобретая компанию, Coca-Cola изменила ее логотип и внедрила маркетинговые стратегии, пытаясь перепозиционировать ее. Компания стремилась использовать узнаваемость бренда Kola Inglesa и ассоциировать его с собственным ассортиментом продукции, однако эта стратегия в конечном итоге не помогла ей надолго удержаться на рынке, поскольку характерная бутылка и слоган Kola Inglesa, а также кампании, направленные на перуанские ценности, помогли ей укорениться в памяти многих поколений. Фото: diffusion»,