8 из 10 перуанских потребителей предпочитают китайские бренды из-за их низкой цены и технологичности.

В Перу цена - это король. А если она сопровождается инновациями и привлекательным дизайном, то тем лучше. 83 % потребителей предпочитают азиатские бренды в основном из-за их доступной стоимости, говорится в отчете «Fiebre por lo chino» («Китайская лихорадка»), подготовленном компанией IPSOS. Эффект таков, что 47 % магазинов признают падение продаж, поскольку пытаются реорганизовать свое предложение перед лицом восточной волны, но это выходит за рамки цены. Исследование показывает, что перуанские потребители принимают новую логику покупок под влиянием азиатской поп-культуры (например, K-pop и аниме) и цифровых платформ, таких как Shein, Temu или AliExpress, которые способствовали появлению технологических, модных товаров и средств личной гигиены по низким ценам. Помимо цены, 67 % потребителей ценят дизайн и оригинальность азиатских товаров, а 60 % отмечают их способность включать в себя технологии и мировые тенденции. Частота импульсных покупок и большой интерес к азиатским товарам свидетельствуют о растущем признании этих брендов на перуанском рынке", - пояснил Хавьер Альварес Пеколь, старший директор по тенденциям IPSOS. Он добавил, что это не мимолетное увлечение, а структурная трансформация в поведении местных потребителей. «Ритейл корректирует свое предложение перед лицом азиатского бума »Компании розничной торговли не остались в стороне. 48% ритейлеров говорят, что расширяют свой ассортимент, а 47% уже включают азиатские бренды в свой портфель, чтобы адаптироваться к новому потребительскому профилю. Сорок восемь процентов магазинов заявили, что расширяют ассортимент своих каталогов, а 47 процентов уже включили азиатские бренды в свой портфель, чтобы адаптироваться к новому потребительскому профилю. "Для местных ритейлеров эта тенденция представляет собой возможность улучшить свои рекламные стратегии, разнообразить продукцию и ответить на спрос на качество, инновации и эстетику, - говорит Альварес Пеколь, - Это явление также расширило возможности потребителей. Сорок процентов требуют больше промоакций и скидок в физических и онлайн-магазинах, а 27 процентов осмеливаются пробовать неизвестные бренды". Исследование IPSOS было представлено на 22-м Международном конгрессе по розничной торговле RETAIL 2025, проходившем 2 и 3 июля в отеле Westin, где были проанализированы изменения в потреблении в условиях постпандемического периода, Среди международных докладчиков были Мартин Ньюман, глобальный лидер в области клиентского опыта, Рафаэль Лира, директор по стратегии Mercado Libre в Андском регионе, и Кристофер Банфилд, вице-президент по инновациям Mallplaza. Обсуждались такие темы, как устойчивое развитие, рост социальной коммерции, проблемы логистики, цифровая трансформация сектора и влияние политической обстановки на поведение покупателей.