Макияж азиатского происхождения демонстрирует двузначный рост стоимости в перуанских домохозяйствах

Worldpanel by Numerator, компания, специализирующаяся на панельных исследованиях домохозяйств, выявила растущую тенденцию потребления косметики азиатского производства в перуанских домохозяйствах за последний год до апреля 2025 года. В категории косметики эти бренды составляют 9,5% по объему и 6,2% по общей стоимости, а также 14% годового охвата всех домохозяйств, использующих азиатскую косметику. «Только в первом квартале этого года более 104 000 новых домохозяйств приобрели продукты какой-либо азиатской марки, присоединившись к этой тенденции потребления, которая в большей степени принята молодыми домохозяйками в возрасте до 34 лет и охватывает 7,1% перуанских домохозяйств на национальном уровне», — комментирует Хуан Хулка, менеджер по привлечению новых клиентов, Worldpanel by Numerator Peru. Если проанализировать по социально-экономическим уровням, можно заметить, что в секторах C, D и E наблюдается более широкое распространение косметики азиатского происхождения; однако расходы в секторе A B выше, почти вдвое превышая средний показатель по категории. Если мы посмотрим на поведение покупок косметики азиатского происхождения в различных каналах продаж за год, закончившийся в апреле 2025 года, то увидим, что основным каналом являются парфюмерные магазины и базарные лавки, на которые приходится 29% от общего объема продаж азиатской косметики, за ними следуют рынки с 22% и винные погреба с 7,4%. Однако, по мнению специалиста, существует возможность более широкого использования этих брендов, поскольку домохозяйства посещают магазины только один раз в квартал. Увольнения и повышения работников, «Учитывая низкий уровень использования этих брендов, можно сделать вывод, что эти покупки являются «импульсивными», поскольку 73% объема покупок азиатской косметики приходится на покупки для немедленного потребления (1 продукт за одно посещение канала) и покупки поблизости (2–3 продукта за одно посещение). Когда покупатели планируют (покупки для пополнения запасов и кладовой), то есть уже начинают формировать привычку к определенным брендам, они тратят более 31% своего бюджета на покупку такого типа косметики», — отмечает Юлка. Данные, представленные Worldpanel by Numerator, были собраны с помощью панели из 5000 домохозяйств в период с марта 2024 года по апрель 2025 года, с охватом 85% городского населения страны и 95% достоверностью результатов.