Явление Эль-Ниньо привело к росту инфляции до 3,7 % в 2026 году, однако потребление домохозяйств выросло на 1,7 %: эти категории стали лидерами по объему расходов

Потребление в перуанских домохозяйствах демонстрировало положительную динамику в первом квартале 2026 года, несмотря на инфляцию в 3,7 %, вызванную энергетическими и климатическими факторами, связанными с явлением эль-ниньо. Согласно исследованию Consumer Insights Q1 2026, проведенному Worldpanel by Numerator, рынок массового потребления вырос на 3,7% в стоимостном выражении и на 1,7% в объемном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно отчету, устойчивость потребления была подкреплена улучшением показателей рынка труда. Число занятых в городской экономически активной популяции (ЭАП) увеличилось на 1,8%, в то время как реальная заработная плата в городах выросла на 4,1%, что позволило семьям располагать большей покупательной способностью для противостояния росту цен. Потребление в Перу в 2026 году: в 29% категорий рост цен превысил уровень инфляции. Исследование показывает, что средний чек за одну покупку оставался стабильным на уровне 23,5 солей в первом квартале 2026 года. Однако частота покупок немного снизилась и составила 71 раз в квартал, что на четыре раза меньше, чем за тот же период 2025 года. Что касается структуры расходов домохозяйств, то на продукты питания приходилось 41,7% семейного бюджета, за ними следовали напитки (14,2%) и молочные продукты (12,7%). Значительную долю заняли также категории средств личной гигиены (12,3 %) и товаров для дома (11,4 %). Маурисио Ченг Мацуно, региональный менеджер Worldpanel by Numerator, отметил, что в 29 % потребительских категорий рост цен превышает уровень инфляции, и эта тенденция особенно заметна в сегментах массовых и премиальных брендов. По его словам, аналогичная ситуация имела место в 2023 году и привела к тому, что более половины категорий потеряли покупателей. На что перуанцы тратят больше всего? Выделяются снеки, товары для самопомощи и премиум-продукты. Анализ Worldpanel by Numerator показал, что случаи потребления, связанные с социальными мероприятиями и самопомощью, оказали наибольшее стимулирующее влияние на рынок в течение рассматриваемого периода. Категории, объединенные под названием «Indulgent Moments» (Моменты удовольствия) и связанные с закусками, алкогольными напитками и сладостями, составляют 24 % расходов домохозяйств и выросли на 8 % по сравнению с предыдущим годом. В свою очередь, расходы, связанные с категорией «Self-care Wellness» (Уход за собой и здоровье), включающие продукты питания, напитки, молочные продукты и косметику, составляют 23 % расходов и выросли на 7 %. Напротив, категории, относящиеся к «Essentials» (необходимые товары), связанные с продуктами первой необходимости для кухни, гигиены и уборки дома, составляют 50% расходов, хотя их рост составил всего 1% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, исследование показало, что во всех социально-экономических слоях, включая сегменты D и E, показатель покупок премиальных брендов превышает показатель массовых брендов, что отражает готовность потребителей платить больше, когда они видят преимущества, связанные со здоровьем, вкусом или статусом. Домохозяйства делают покупки по большему количеству каналов и отдают предпочтение небольшим упаковкам, чтобы сэкономить. Исследование также показывает изменения в покупательских привычках. На небольшие упаковки пришлось 37% от общих расходов домохозяйств, за ними следуют продукты на развес (23%), средние упаковки (21%) и большие упаковки (20%). Последние стали единственными, кто оказал отрицательное влияние на рост расходов, продемонстрировав изменение на уровне -0,4 %. Ченг Мацуно пояснил, что стратегия выбора форматов в зависимости от размера семьи приобретает все большее значение, поскольку позволяет максимально оптимизировать ассортимент покупок в соответствии с потребностями каждой семьи. Он заверил, что домохозяйства из одного или двух человек обычно склоняются к продуктам, продаваемым на развес, и небольшим упаковкам; домохозяйства из трех или четырех человек предпочитают средние и большие форматы; в то время как домохозяйства с более чем пятью членами выбирают в основном средние и маленькие форматы. Что касается каналов покупок, среднее количество каналов, посещаемых потребителями, увеличилось до 9,6 в первом квартале 2026 года, что на один больше, чем в предыдущем квартале. В современном канале выделялись дискаунтеры, доля которых среди потребителей выросла с 58% до 68% по сравнению с первым кварталом 2025 года. Между тем, небольшие продуктовые магазины сохранили долю в 37% от суммы расходов в традиционном канале, хотя их охват сократился на три процентных пункта. По словам Ченга Мацуно, перуанский потребитель отличается тем, что все чаще принимает осознанные решения о покупках. Он пояснил, что многие семьи обращаются к дисконтным магазинам и товарам под собственной торговой маркой, чтобы сэкономить на некоторых категориях товаров и таким образом выделить больше средств на премиальные продукты, которые они считают ценными. Поэтому он предупредил, что бренды, которые конкурируют исключительно по цене в массовом сегменте, рискуют утратить свою значимость, в то время как те, которые предлагают функциональность, эмоциональное удовлетворение или адаптируют свои стратегии упаковки к размеру домохозяйств, имеют больше шансов на успех на рынке.