Запрещено ли использовать мультфильмы на продуктах с восьмиугольными этикетками? Так применяется это правило в Перу.

В проходах многих перуанских супермаркетов на упаковках продуктов, предназначенных для несовершеннолетних, изображены мультфильмы рядом с восьмиугольными предупреждениями о чрезмерном содержании сахара, натрия или жиров. Эта комбинация, далеко не случайная, является частью маркетинговой стратегии, направленной на привлечение внимания и влияние на повседневные решения о покупке. Эта ситуация привела к тому, что такие страны, как Мексика и Чили, ограничили использование этих иллюстраций из-за их связи с детским ожирением. В Перу эта проблема может усугубиться из-за популярности мультперсонажей, которые могут формировать нездоровые пищевые привычки у детей. Хотя в стране нет явного запрета, закон № 30021 о здоровом питании и критерии Национального института по защите конкуренции и интеллектуальной собственности (Indecopi) устанавливают сложную нормативную базу. Использование этих изображений может быть наказано, если они побуждают к потреблению продуктов с восьмиугольниками или являются частью рекламы, направленной специально на несовершеннолетних. В таких случаях это может представлять собой нарушение закона, поскольку их влияние на предупреждения о питании по-прежнему остается критическим аспектом в процессах контроля. Indecopi: наличие рисунков на упаковках не нарушает защиту несовершеннолетних, но зависит от их представления. По мнению Комиссии по контролю за недобросовестной конкуренцией Indecopi, наличие изображений или анимационных персонажей на упаковке само по себе не является формой рекламы. Как пояснил орган La República, рекламой считается «любая форма коммуникации, распространяемая через любые средства или носители, объективно пригодная или направленная на продвижение имиджа, брендов, продуктов или услуг лица, компании или организации в рамках их коммерческой, промышленной или профессиональной деятельности, в рамках конкурентной деятельности, способствующей заключению договоров или совершению сделок для удовлетворения их коммерческих интересов». Чтобы определить, является ли это рекламой, орган проводит как поверхностный, так и комплексный анализ продукта в соответствии с положениями статьи 21 Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией. Этот анализ учитывает полное содержание рекламы или упаковки: тексты, цифры, изображения, визуальные элементы и даже то, как дизайн воспринимается средним потребителем. Поэтому определяющим фактором является не только наличие анимационного персонажа, но и то, имеет ли его использование рекламный характер и действительно ли оно направлено на стимулирование потребления. Продукты с мультфильмами и восьмиугольниками. | Фото: IA. В этом контексте Indecopi разъясняет, что одного лишь включения изображений в продукт недостаточно для определения наличия рекламы, направленной на несовершеннолетних. Только если комплексный анализ покажет, что они выполняют конкретную рекламную функцию, они могут быть включены в сферу контроля. Что именно говорит закон № 30021 о рекламе, направленной на детей и подростков? В статье 8 закона № 30021 установлено, что реклама, направленная на детей и подростков, не должна стимулировать чрезмерное потребление продуктов с трансжирами, высоким содержанием натрия, сахара или насыщенных жиров. Аналогичным образом, указывается, что не должны использоваться отзывы реальных или вымышленных персонажей, известных этой аудитории, — как, например, в мультфильмах, — если их цель состоит в том, чтобы побудить к потреблению этих продуктов. В соответствии с этим Indecopi уточняет, что анализируется, ориентированы ли изображения на упаковке на несовершеннолетних, привлекательны ли они для них и могут ли повлиять на их решение о покупке. Также учитывается, являются ли персонажи узнаваемыми или любимыми этой аудиторией, что увеличивает их убедительность. Продукт с мультфильмами и восьмиугольниками. | Фото: IA, Закон № 30021 определяет, что понимается под рекламой, направленной на несовершеннолетних. Согласно статье 3, «это реклама, которая по своему содержанию, аргументации, графике, музыке, персонажам, символам и типу программы, в которой она транслируется, является привлекательной и направлена преимущественно на детей в возрасте до 16 лет». Этот же критерий применяется и при оценке дизайна упаковки. Марица Агуэро, адвокат, специализирующаяся на защите и охране прав потребителей, объясняет, что, согласно Гражданскому кодексу, несовершеннолетний не обладает способностью к разборчивости или анализу. Поэтому первое, что привлекает его внимание на упаковке, — это рисунок, а не предупреждение. «Поскольку (дети) не обладают способностью к различению, можно использовать анимационного персонажа, чтобы замаскировать опасность продукта и отвлечь внимание от восьмиугольника. Таким образом, цель нормы, которая является превентивной, не достигается. Таким образом, здесь имеет место нарушение требований к информации и прозрачности», — заявил он в интервью La República. Как Indecopi контролирует такие случаи и какие санкции могут быть применены? Надзор осуществляет Комиссия по контролю за недобросовестной конкуренцией, которая действует как по собственной инициативе, так и на основании жалоб Министерства здравоохранения. При обнаружении возможных нарушений Indecopi начинает предварительное расследование, которое может привести к санкционным процедурам. Если подтверждается, что использование мультфильмов является запрещенной рекламой, это является нарушением принципа законности. Санкции могут быть суровыми: от предупреждения до штрафов в размере 700 UIT (более 3,6 миллиона солей). Основная цель состоит в том, чтобы защитить право на здоровье и не допустить, чтобы дети и подростки были склонены к потреблению продуктов с предупреждениями о питании.