Начинаем шоу! Политическая коммуникация на пути к 2026 году, Элиана Карлин

Всего за несколько месяцев до выборов 2026 года Перу уже ощущает жар предвыборной кампании. Но это не та борьба, что была раньше, с переполненными митингами и речами на площадях. Сегодня настоящая предвыборная арена — это экран вашего мобильного телефона. Некоторые чувствуют себя перед телекамерами как рыба в воде, но тонут в непринужденности, которую требует неформальный стриминг. Не всем удается найти баланс. Другие, более раскованные в социальных сетях, выглядят как роботы на формальных дебатах. Добро пожаловать в мир политической коммуникации 2026 года, где ключевую роль играет универсальность. Кандидаты уже начали свои медиа-туры, переходя от традиционных СМИ к альтернативным. Первые предлагают массовый охват и определенную степень доверия. Вторые, такие как TikTok или подкасты, позволяют достичь того, чего не дает телевидение: близости и сегментации. По данным Межамериканского банка развития, в 2020 году 73% латиноамериканцев использовали WhatsApp и Facebook для получения информации о политике. В Перу 80% взрослых обращаются к социальным сетям, чтобы узнать о том, что происходит (Ipsos, 2024). Но перенасыщать оба мира без стратегии — все равно что кричать на пустой площади. Каждая платформа требует своего собственного языка, ритма и тона. Торжественная речь, которая имеет успех в воскресенье, может стать предметом насмешек или мемов в прямом эфире TikTok, если она не находит отклика у аудитории. Чтобы добиться успеха, кандидатам нужны команды, которые не только владеют цифровыми технологиями, но и умеют слушать реальную Перу. Здесь возникает большая проблема: наши восприятия часто заперты в «эхо-камерах», тех пузырях, где мы слышим только то, во что уже верим. Согласно исследованию Vaccari et al. (2016), эти камеры усиливают подтверждающие предубеждения, ограничивая способность политиков понимать избирателей. В сегодняшнем Перу, где 60 % граждан получают информацию только из источников, близких к их идеям (IEP, 2024), кандидаты рискуют говорить в зеркало. Как установить связь с избирателем, если вы слушаете только своих подписчиков в Twitter? Ответ заключается в том, чтобы исследовать и выйти из зоны комфорта, но с необходимой эмпатией, чтобы понять истинные проблемы: небезопасность, безработица, здравоохранение. Но одного знакомства с гражданами недостаточно. Ключ заключается в мобилизации эмоций. В стране, где недоверие к политикам достигает рекордных уровней и царит беспокойство, кандидат, который сумеет зажечь искру надежды, возмущения или даже ностальгии, привлечет внимание избирателя. Приготовьтесь, потому что шоу только начинается. В своем стремлении установить связь мы увидим кандидатов, танцующих с тиктокерами или участвующих в «социальных экспериментах». Однако темная сторона этой цифровой эпохи также будет присутствовать: дипфейки, фейковые новости и кампании дезинформации, продвигаемые искусственным интеллектом. В Перу, где уровень цифровой грамотности все еще низок, отличить правду от лжи будет огромным вызовом. Поэтому обучение избирателей навыкам навигации в этом море ложной информации становится неотложной задачей.