Фестиваль творческого вдохновения в рекламе Уругвая

Мероприятие, организованное Уругвайским рекламным кружком, пройдет с 21 по 24 мая в отеле Hotel del Lago в Пунта-дель-Эсте. Его основной темой станет «будущее рекламы» и «борьба, которую еще предстоит вести отрасли», как сообщил El País Альдо Альфаро, президент Desachate 2026. 36-я выставка предложит широкий спектр мероприятий, включая конференции, мастер-классы, художественные и развлекательные мероприятия. Все это призвано обогатить опыт профессионалов, которые соберутся на этом празднике творчества, встреч и вдохновения. Фестиваль зародился в 1989 году «как революционный крик» в индустрии с целью самосовершенствования, в поисках совершенства. «Это было приглашение сражаться с индустрией, бороться за профессию и приглашение бороться за наши идеи», — сказал президент Desachate 2026. Альфаро заявил, что рекламщики «каждый день борются за то, чтобы найти великолепную креативную идею, и каждый день мы боремся за то, чтобы эта идея увидела свет; мы боремся за то, чтобы клиент поверил; мы боремся за то, чтобы хватило бюджета и времени». Мы также боремся с невозможными задачами, с разочарованиями, с сокращениями, с изменениями в последнюю минуту и сдвигающимися сроками; мы боремся за то, чтобы отстоять ценность того, что мы делаем, против бесконечных рендеров и неубедительных версий; мы боремся за то, чтобы появиться там, где это важно, и перед теми, кто нам важен; мы боремся в тендерах; мы боремся за то, чтобы каждое слово имело вес, а каждое изображение имело смысл; мы боремся за хорошие показатели аудитории, чтобы улучшить наши перспективы; мы боремся за то, чтобы придать дополнительную ценность средствам массовой информации и чтобы медиапланировщики тоже чувствовали себя творческими людьми; мы боремся с алгоритмами и бесконечным скроллингом; мы боремся за то, чтобы трогать, делать что-то значимое и незабываемое; мы боремся с помощью креативности, но также и с помощью большого мастерства; мы боремся, потому что знаем, что за великой идеей стоит борьба, которую мы любим, потому что, на самом деле, мы любим это». Со своей стороны, Мартин Беласкес, президент Уругвайского кружка рекламы и арт-директор агентства From, подчеркнул, что тренировки и настойчивость являются общим знаменателем между креативностью в рекламной коммуникации и практикой бокса. Desachate открыт для всех представителей рекламной индустрии, где профессионалы и студенты встречаются с ценностью творчества, отметил Беласкес. Между тем, Росио Веласко (Publicis Impetu) и Рафаэль Кастроман (From), председатели жюри фестиваля, отметили возможности в категориях «Студенты» и «Молодые профессионалы», а также организацию ярмарки вакансий для студентов, изучающих рекламу.