Инновации, наследие и расширение прав и возможностей: L’Oréal Paris представила La Maison в Уругвае

Музей Гаучо и Монеты на одну ночь превратился в дом красоты. Там L’Oréal Paris представила La Maison, иммерсивный опыт, сочетающий в себе инновации, историю и социальную ответственность. В рамках экскурсии, включавшей интерактивные станции, презентации революционных продуктов и дань уважения своей культовой фразе «Потому что я этого достойна», бренд продемонстрировал, почему он является эталоном как на мировом, так и на национальном уровне. Пространство включало в себя различные станции, где посетители могли познакомиться с последними тенденциями в макияже, уходе за лицом, окрашивании и уходе за волосами. Кроме того, технологические решения позволили поэкспериментировать с виртуальными тестерами и диагностикой кожи в режиме реального времени, приблизив науку и инновации к потребителям. Эти инструменты приглашали присутствующих опробовать новые образы в цифровом формате и узнать больше о состоянии своей кожи с помощью индивидуальных оценок, укрепляя идею о том, что красота — это также прикладная наука. Как объяснила Карина Портейро, «на стендах много науки, есть тесты на уровне диагностики кожи. Сегодня вечером есть масса вещей, которыми можно насладиться». Одним из центральных моментов стала иммерсивная капсула, в которой был показан документальный фильм «The final copy «I’m worth it»». «Он рассказывает историю, стоящую за нашим культовым слоганом «Потому что я этого достойна», созданным Илон Спект, креативным директором McCann Erickson, которая в 70-е годы сломала стереотипы и открыла путь к самооценке для миллионов женщин по всему миру», — пояснил Портейро. Мероприятие также стало площадкой для презентации трех ключевых продуктов. Среди них — сыворотка Adren liso, которая обещает семь дней волос без пушения даже в условиях влажного климата, и сыворотка для лица с двойной антиоксидантной формулой, способная объединяться при нанесении, чтобы сделать кожу более сияющей и молодой за несколько недель. «Мы представляем на массовом рынке два продукта с инновационными формулами и результатами и делаем их доступными для гораздо большего числа потребителей. Наша миссия как бренда — демократизировать красоту, и мы подтверждаем это с каждым новым запуском», — подчеркнул Портейро. В области макияжа бренд представил целую линейку продуктов, ориентированных на эффект сияния, от помад до продуктов для контурирования, а в области окрашивания волос особое внимание было уделено новой линейке без аммиака. La Maison также отдала дань уважения наследию L’Oréal Paris, выделив пространство, посвященное вехам, которые ознаменовали ее историю с 1907 года, когда молодой химик Эжен Шуэллер разработал первую безвредную краску для волос. С тех пор бренд укрепил свои позиции в мире и в Уругвае. «Это бренд, миссия и цель которого за более чем 100-летнюю историю остались неизменными. Это значит дать женщинам возможность реализовать себя, чтобы каждая из них оставила свой след, но в первую очередь почувствовала себя хорошо», — сказал Портейро. Maison стал не только возможностью продемонстрировать инновации и наследие L’Oréal Paris, но и привлечь внимание к социальным проблемам, таким как «Stand Up против домогательств в общественных местах», с помощью которых бренд стремится оказать положительное влияние. «Сегодня мы открываем двери нашего дома, демонстрируя всесторонность бренда во всех категориях, в его истории и социальной приверженности. Мы намерены сохранить эту лидирующую позицию в ближайшие годы, всегда уделяя внимание потребностям наших потребителей как центру и движущей силе развития», — заключил Портейро.