Bestseller расширяет своё присутствие в Монтевидео благодаря открытию магазина Balmohk в торговом центре Portones Shopping и планирует открытие новых магазинов

Balmohk продолжает свою экспансию в Уругвае, открыв свой первый магазин в Монтевидео. Модный бренд, входящий в датскую группу Bestseller, 23 октября открыл магазин в торговом центре Portones Shopping и планирует открыть ещё два торговых пункта до конца года. Открытие магазина в торговом центре сопровождалось мероприятием, на которое собрались покупатели, инфлюенсеры и контент-мейкеры, и послужило официальной презентацией бренда в столице. План экспансии предусматривает открытие новых магазинов в торговых центрах Montevideo Shopping и Aventura Shopping, которые дополнят магазины в Portones Shopping и уже существующий магазин в Пайсанду, укрепив присутствие Balmohk на уругвайском рынке. «Для нас это ключевой момент, поскольку Balmohk — самый новый бренд в группе. Он был запущен совсем недавно, в 2025 году, и теперь дебютирует в Монтевидео», — пояснила Виктория Трупкос, бренд-менеджер по розничной торговле Bestseller Латинская Америка. Выход на рынок Монтевидео позволит более глубоко изучить реакцию потребителей на предложение на другом рынке и скорректировать ассортимент с учетом этого опыта. «У нас высокие ожидания. Это относительно новый бренд, поэтому мы постоянно учимся, изучаем аудиторию и понимаем, чего она от нас ждет», — заявила она. Balmohk выделяется в портфеле Bestseller тем, что является первым брендом группы, дизайнерская команда которого работает из Испании. По словам Трупкоса, эта особенность придает бренду характер, связанный с европейским ритейлом, и позволяет адаптировать международные тенденции к коллекциям, рассчитанным на более широкую аудиторию. Бренд ориентируется в основном на потребителей в возрасте от 25 до 39 лет и предлагает коллекции для мужчин и женщин. Джинсовая одежда, свободные силуэты, оверсайз-фасоны и универсальные вещи занимают центральное место в ассортименте. «Это молодая аудитория, которая стремится выразить свой стиль через одежду, но при этом ценит качество, актуальную моду и разнообразные фасоны», — пояснил Трупкос. Джинсовая одежда, добавил он, за первые месяцы работы в Уругвае стала одной из самых характерных категорий для Balmohk и одним из тех товаров, которые лучше всего помогли определить его идентичность на фоне других предложений на рынке. В магазины каждую неделю поступают новинки: «Мы стремимся обновлять базовые модели, чтобы они не оставались неизменными в течение всего года. Ассортимент меняется из недели в неделю», — отметил он. Что касается тенденций, то бренд стремится черпать вдохновение из международной моды и адаптировать его к повседневной одежде для широкой аудитории. Компания также стремится поддерживать оптимальное соотношение качества и цены — фактор, который Трупкос назвал важным для всех брендов группы. Открытие магазина в торговом центре «Портонес» сопровождалось запуском интернет-магазина Balmohk в Уругвае, цель которого — расширить охват бренда за пределы физических магазинов и обслуживать потребителей из разных уголков страны. Расширение присутствия в Уругвае является частью стратегии регионального роста, направленной на укрепление позиций Balmohk в Латинской Америке. Бренд продолжает укреплять свои позиции на таких рынках, как Аргентина, Чили, Эквадор, Перу и Венесуэла, а также в других странах, тесно сотрудничая со своей командой в Испании в разработке продуктов и коллекций, адаптированных к предпочтениям и потребностям потребителей региона. Для Bestseller Уругвай уже является знакомым рынком благодаря другим брендам из своего портфеля и будет играть важную роль на этом новом этапе. «Мы делаем ставку на Уругвай, и значительная часть экспансии группы в Латинской Америке сосредоточена именно на этой стране», — заявила Трупкос. С учетом предстоящих открытий, запланированных до конца года, ближайшей задачей станет оценка реакции потребителей в Монтевидео и определение категорий, которые набирают популярность. По словам руководителя, полученный опыт станет одним из факторов, определяющих дальнейшие шаги бренда, который все еще находится на первых этапах своего развития. Для получения дополнительной информации посетите сайт https://balmohk.com.uy или страницу бренда в Instagram.