Маргара Шоу отмечает 40-летие, представляя капсульные коллекции и делая ставку на отечественный дизайн и производство, оставаясь верной своей индивидуальности

Вместо того чтобы устроить одноразовое торжество, Margara Shaw решила превратить свой 40-летний юбилей в серию совместных проектов и специальных инициатив, которые будут проходить на протяжении всего 2026 года. С января этого года легендарный уругвайский бренд выпускает ежемесячные капсульные коллекции совместно с различными национальными брендами и стартапами. Эта инициатива призвана не только отразить его путь в мире моды, но и продемонстрировать подход к дизайну, взаимосвязям и совместной работе. «Мы хотели отпраздновать это событие по-особому», — рассказала Инес Арроса, директор бренда и дочь его основательницы. Идея зародилась более двух лет назад и воплотилась в серии лимитированных коллекций, созданных совместно с уругвайскими брендами из разных сфер. Каждая коллаборация включает всего 40 экземпляров и была разработана специально к этому юбилею. Празднование началось в январе с настольной игры, предназначенной для семейного времяпрепровождения и стимулирования разговоров, отличных от повседневных. В феврале появилась капсульная коллекция нижнего белья, созданная совместно с Srta. Peel из тканей с особыми деталями и вдохновленная любовью к себе; в марте — вязаное изделие с блестящими акцентами, созданное совместно с Manos del Uruguay; в апреле — пикник и поиск грибов в парке Лекок вместе с Алехандро Секейра; а в мае — набор подставок и салфеток, специально изготовленный брендом и предназначенный для сопровождения небольших повседневных ритуалов. В июне директор сообщила, что зрителей ждет много сюрпризов. «Все имеет смысл и соответствует тому, кем мы являемся. Мы — бренд, который не просто продает одежду; нам нравится делиться ценностями, вкусами и впечатлениями», — заявила она. Решение работать с уругвайскими брендами также не было случайным. По словам директора, Margara Shaw уже много лет делает ставку на местное сотрудничество и обмен между национальными предприятиями. «Мы твердо верим в ценность сотрудничества между национальными брендами и поддержку местных талантов. Вместе мы сильнее и лучше, мы не конкуренты», — подчеркнула она. То, как они решили отпраздновать 40-летие, также служит синтезом того, что создавал бренд на протяжении этих четырех десятилетий: собственная идентичность, оригинальная и качественная одежда, а также очень тесные отношения с клиентами, которые сопровождают бренд на протяжении многих лет. Для Арросы 40 лет в моде — это не только опыт, «это стойкость и способность адаптироваться», — заверила она. Компания появилась в условиях, совершенно отличных от сегодняшних, когда мода еще развивалась более медленными темпами, не существовало ни онлайн-продаж, ни социальных сетей, а связь с клиентами строилась при личных встречах. Однако, несмотря на технологические и культурные изменения, бренд по-прежнему работает, руководствуясь очень человечной и близкой логикой. Единственный магазин по-прежнему находится в историческом доме на улице Карраско, где компания работает уже почти 30 лет. По мнению директора, одной из главных задач последних десятилетий было идти в ногу с культурными и потребительскими изменениями, не теряя при этом аутентичности и сущности. «Еще несколько лет назад было немыслимо, чтобы клиентка пришла с фотографией на телефоне, показывая именно то, что она хочет. Было и остается настоящим вызовом развиваться, не теряя при этом своей идентичности», — отметила она. В настоящее время за брендом Margara Shaw стоит команда из 13 женщин. Для директора эта коллективная работа является неотъемлемой частью ДНК компании. «Без команды ничего бы не получилось», — утверждает она. Еще одним историческим столпом бренда является ставка на национальное производство. В условиях, когда значительная часть текстильной промышленности перенесла свои производственные процессы за границу, Margara Shaw решила продолжать работать с уругвайскими мастерскими. «Мы всегда делали ставку на Уругвай, даже когда производить за границей было проще», — пояснила она. Вся одежда по-прежнему разрабатывается и шьется в Уругвае в сотрудничестве с подрядными мастерскими, некоторые из которых работают с компанией уже десятилетиями. «Частью нашей философии является производство бок о бок с мастерскими. Нам нравится разрабатывать дизайн вместе с ними, потому что именно они изготавливают одежду и знают, что можно сделать, а что нет. Кроме того, производство в стране придает изделиям ручной штрих, который нам очень нравится. Мы создаем элегантную, эксклюзивную одежду, но с тем ручным штрихом, который придает ей особую магию», — отметила она. Она также отметила, что местное производство позволяет гораздо тщательнее контролировать каждую деталь и является более экологичным способом работы. В этой связи Инес также поделилась своими размышлениями о том, как глобализация привела к унификации моды в разных странах, и подчеркнула, что именно поэтому сегодня покупательницы все больше ценят оригинальные вещи с собственным стилем. «Сегодня одинаковую одежду можно увидеть по всему миру. Наши клиентки обращаются к нам, потому что знают, что найдут вещи, которые производятся только в Уругвае. Часто бывает так, что многие люди, даже не видя логотипа, сразу понимают, что вещь от Margara», — отметила она. В этом ключе, в отличие от логики быстротечного потребления, бренд исторически делает ставку на долговечные материалы, тщательное пошиво и дизайны, которые выходят за рамки сезонов. Не случайно ее нынешний слоган — «Это не тренд, это наследие», фраза, которая отражает подход к моде, при котором одежда создается, чтобы сопровождать клиенток на протяжении многих лет и даже становиться предметами, передаваемыми из поколения в поколение. Что касается творческого процесса, директор объяснила, что он всегда исходит из повседневного общения с клиентами. Офисы расположены в том же здании, где находится магазин, и это создает постоянный обмен, который в конечном итоге влияет на коллекции. «Нас вдохновляет наша собственная клиентка». «Мы знаем их и прислушиваемся к ним, и этот обмен дает нам огромный импульс при разработке дизайна», — заверила она. За эти четыре десятилетия компания Margara Shaw пережила периоды роста, культурных изменений, а также сложные времена для текстильной отрасли. Однако предпринимательница считает, что самым ценным было то, что ей удалось обновиться, сохранив при этом свой первоначальный стиль. «Мы поняли, что рост не всегда означает открытие новых магазинов. Иногда рост — это понимание того, что нужно сохранить, что изменить и как оставаться верными себе», — отметила она. Она рассказала, что компания всегда стремилась построить устойчивую модель не только с экономической, но и с человеческой точки зрения. «Мы решили создать бренд, соответствующий нашим ценностям и нашему образу жизни. Мы научились прислушиваться к потребностям бизнеса, но также и к себе», — подчеркнула она. Одним из важнейших событий последних лет стал выход на рынок США. Процесс начался три года назад при поддержке Uruguay XXI, и сегодня бренд уже представлен, на независимой основе, в более чем 15 магазинах в разных городах США. «Мы нашли свое место в небольших магазинах, которыми управляют их владелицы, работающие очень похожим образом, как и мы, и хорошо знающие своих клиенток», — пояснила Арроса. В настоящее время одежду Margara Shaw можно найти, в частности, в таких штатах, как Калифорния, Флорида и Северная Каролина. По словам директора, успех бренда на этом рынке связан именно с тем, что он предлагает нечто особенное, обладающее собственной индивидуальностью. «Эти магазины влюбились в нашу историю, в наш уникальный дизайн, наполненный мелкими деталями. Они увидели в нас нечто необычное, оригинальное», — заявила она. Она также подчеркнула, что международный рост происходит без утраты того отпечатка, который характеризует бренд с самого начала. «Мы чувствуем, что растем в США, не становясь чем-то чуждым тому, кем мы являемся», — отметила она. За эти 40 лет Margara Shaw сумела создать нечто, выходящее далеко за рамки бренда одежды: узнаваемый образ, эмоциональную связь с клиентами и свое особое видение моды, основанное на близости, дизайне и аутентичности. «Пожалуй, самое ценное в нашей истории — это то, что мы смогли расти, не утратив свою сущность», — подытожила Инес Арроса.