Ford укрепляет свои связи с сельскохозяйственным сектором Уругвая благодаря своему ассортименту продукции и присутствию в провинциях страны

Участие в выставке Expoactiva Nacional является важнейшим событием, способствующим укреплению связей между автомобильной промышленностью и агросектором. Для Multimotors, официального импортера и дистрибьютора Ford в Уругвае, постоянное присутствие на этой выставке обусловлено соображениями, выходящими за рамки коммерческих интересов. «Это самое значимое событие года в агропромышленном секторе не только благодаря своему масштабу, но и тому, что оно собой представляет: пространство, где сосуществуют традиции, инновации и будущее», — заявил Матео Паскуаль, коммерческий директор Multimotors. По его словам, непрерывное участие в этом мероприятии отражает намерение бренда активно вовлекаться в сегмент, который он считает ключевым. «Это не просто выставка, а фундаментальное пространство для укрепления связей, понимания клиента и развития нашего предложения с учетом его реальных потребностей», — отметил он. В этом ключе он также сообщил, что стратегия включает укрепление территориального присутствия с акцентом на прибрежные районы страны, в частности открытие салона в Пайсанду в рамках сети, призванной обеспечить покрытие, оперативную близость и послепродажную поддержку на всей территории. Стенд Ford был одним из самых заметных как по своему оформлению, так и по концептуальному подходу, цель которого — отразить в физическом пространстве глобальные стандарты бренда и его эволюцию в сторону клиентоориентированного опыта. «Идея заключалась в том, чтобы создать стенд, соответствующий этим стандартам, который бы отражал бренд, все больше ставящий клиента в центр внимания и стремящийся улучшить его впечатления на каждом этапе взаимодействия», — пояснил Паскуаль. В этом смысле он отметил, что текущее позиционирование нацелено на предложение более премиального характера в сегментах, в которых компания присутствует. «Стенд стал способом воплощения этой эволюции как для тех, кто еще не является клиентом, так и для тех, кто уже является частью бренда», — добавил он. Выставка также стала площадкой для презентации линейки 2026 года, которая обобщает текущую стратегию Ford на местном рынке. Предложение построено на трех основных моделях: Ranger нового поколения, Territory Hybrid и Maverick. В этой схеме Ranger занимает центральное место. «Это основа бизнеса как в Уругвае, так и на региональном уровне», — заявил коммерческий директор. Модель производится в Аргентине на заводе, который недавно был модернизирован для производства этого нового поколения, что соответствует технологической эволюции предложения. В свою очередь, он отметил хороший прием гибридного Territory с момента его запуска, с устойчивым спросом на рынке. Предложение дополняют версии, более ориентированные на производительность и впечатления, такие как варианты Raptor и линейка F-150, а также недавно выпущенный Bronco V6. «Сегодня мы предлагаем самую полную линейку пикапов на уругвайском рынке, которая удовлетворяет широкий спектр потребностей и соответствует разнообразным профилям клиентов», — отметил Паскуаль. Связь между брендом и сельским хозяйством не нова, но она развивалась в соответствии с изменениями в самой отрасли. По словам Паскуаля, сельскохозяйственный сектор по-прежнему остается ключевой сферой, где автомобили проходят испытания в реальных условиях. «Это один из основных пользователей нашей продукции. Именно там проверяются их возможности с точки зрения интенсивной работы, надежности и универсальности», — пояснил он. Однако он также отметил изменение в ожиданиях клиентов. «Сегодня этот же пользователь ищет не только рабочий инструмент, но и комфорт, технологии и возможности для личного использования. Именно в этом наше предложение отличается от других», — утверждает он. В этом контексте участие в подобных мероприятиях позволяет бренду устанавливать прямой контакт с публикой, как с нынешними, так и с потенциальными клиентами. «Это дает нам возможность продемонстрировать продукцию, услышать отзывы из первых рук и лучше понять, как мы можем содействовать развитию сельского хозяйства в рамках нашей сферы деятельности», — отмечает Паскуаль. В ходе такого обмена, добавил он, не только укрепляются связи, но и расширяется охват бренда за счет новых категорий пользователей. Нынешняя стратегия Ford основана на концепции «Power of Choice», направленной на предоставление различных альтернатив в соответствии с потребностями каждого клиента. «Речь идет о том, чтобы дать пользователю возможность выбрать автомобиль, который лучше всего соответствует его образу жизни», — пояснил он. В Уругвае это выражается в более разнообразном модельном ряду, сочетающем традиционные коммерческие автомобили с новыми электрифицированными вариантами и рекреационными транспортными средствами, способными адаптироваться как к условиям интенсивной эксплуатации, так и к повседневному или личному использованию. По мнению бренда, такой подход призван удовлетворить потребности все более взыскательных клиентов, которые сочетают производственные нужды с новыми формами использования и отношения к автомобилю.