Релевантные компании и бренды в мире алгоритмов

Мы живем в эпоху глубоких преобразований в маркетинге, вызванных технологической революцией. Сегодня многие продукты, которые мы открываем для себя, и даже реклама, которая воздействует на нас, определяются алгоритмами. В этом новом сценарии глобальный офис Carat в своем отчете «Маркетинг на алгоритмическом перекрестке» проанализировал ключевые моменты для компаний и брендов, чтобы оставаться актуальными в среде, где доминируют автоматизация, искусственный интеллект и изменения в поведении потребителей. Carat Global предлагает брендам шесть стратегий для адаптации к новой реальности: 1. Оптимизация под алгоритмы: от метаданных до онлайн-опыта - все должно быть разработано так, чтобы алгоритмы могли отдавать приоритет брендированному контенту. Связь с новой аудиторией: Автоматизированного таргетинга больше недостаточно. Бренды должны выявлять реальные сообщества, генерировать релевантный контент и быть частью общения. 3. Интеграция всех точек соприкосновения: согласованность между социальными сетями, поисковыми системами, электронной коммерцией, рекламой и физическим присутствием необходима для достижения реального эффекта. 4. Внедряйте искусственный интеллект: речь идет не только об автоматизации рекламы. Искусственный интеллект также может предугадывать поведение, персонализировать опыт и оптимизировать стратегические решения. 5. Измеряйте то, что действительно важно: традиционные показатели полезны, но недостаточны. Бренды должны включать показатели, отражающие долгосрочную стоимость и эволюцию потребителей. 6. переосмыслить отношения с крупными ритейлерами: переговоры о присутствии, условиях и данных будут иметь ключевое значение, чтобы не зависеть исключительно от третьих сторон. На местном уровне Carat Uruguay является частью Dentsu Uruguay, образованной креативным и стратегическим агентством Suárez&Clavera, агентством цифрового маркетинга iProspect Uruguay и медиа-агентством Dentsu X Uruguay.