Вместе на одном пути: Lestido и Volkswagen отмечают 75 лет совместного пути

Связь, которая сопровождает поколения. На протяжении 75 лет Lestido и Volkswagen не только продавали автомобили: они стали свидетелями и молчаливыми участниками истории Уругвая. От семейных поездок, которые оставили неизгладимые воспоминания, до великих событий, которые оставили след в истории страны, бренд рос вместе с несколькими поколениями уругвайцев. Чтобы отпраздновать это общее наследие, Lestido представил впечатляющий рекламный ролик национального производства, в котором сочетаются история и эмоции на колесах. Премьера ролика состоялась 13 июля, он доступен на телевидении и в социальных сетях. Центральный ролик кампании, озаглавленный «Lestido и Volkswagen, вместе в ногу со временем», был произведен Olga Films под руководством Оливера Гарланда по креативной идее агентства AVISA. Музыкальное сопровождение было создано студией Wannaclap, в исполнении Себастьяна Тейсера и с участием музыкантов Хуана Пабло Чапиталя, Диего Сока, Мартина Ибарбуру и Начо Лабрада. Изображения переносят зрителя от празднования Чемпионата мира 1950 года и возвращения к демократии в 1985 году, через дороги, города и пейзажи, где различные модели Volkswagen стали частью повседневной жизни. Путешествие доходит до современных моделей и дает представление о том, что нас ждет в будущем. От легендарного «Жука» до универсальных автомобилей, которые сопровождали развитие промышленности и рост страны, кампания вызывает как личные, так и коллективные воспоминания, в которых всегда присутствовал Volkswagen. Выбор песни «Juntos a la par» был неслучайным. «Когда агентство представило нам предложение, первое, что мы сказали, было то, что нам нужна эта песня. Она была ядром всего, тем, что придавало бы рекламе запоминаемость и смысл», — рассказал Хосе Лестидо, директор компании. После получения прав на песню открылась возможность определить голос, который вдохнет в нее жизнь. Этим голосом стал голос Себастьяна Тейсера, лидера группы La Vela Puerca. Для компании его тембр и его карьера в уругвайской популярной музыке придают близость и аутентичность. «Выбор Себастьяна усиливает идею близости к людям. Многие сразу узнают его голос, и это создает очень сильную связь с изображениями в рекламном ролике», — отмечает Хустино Лестидо, также директор компании. В результате получился ролик, который не стремится продать конкретную модель, а передает постоянство отношений. «Мы не хотели бомбардировать зрителей чем-то слишком коммерческим. Конечно, ролик продвигает имидж компании и бренда, но прежде всего он передает институциональные ценности Lestido», — резюмировал Хосе. В производстве были использованы отсылки и аутентичные элементы, которые делают ролик чем-то большим, чем просто реконструкцией. Часть съемок проходила в первоначальном помещении компании, основанной дедом Хосе. Здание, расположенное на проспекте 18 июля и Асеведо Диас, больше не принадлежит Lestido, но сохранилось почти в том же виде, что и в первые годы, и по совпадению было доступно для съемок. «Последний раз я был там, когда мне было девять лет», — с волнением вспоминает он. Автомобили, которые появляются в фильме, не были арендованы для съемок: они принадлежат коллекционерам, родственникам и друзьям семьи, некоторые из них имеют уникальную историю, как, например, «Жук», купленный в 1955 году, чей оригинальный счет сохранился в целости и сохранности. Среди них выделяется автомобиль, предоставленный Орасио Мояно, известным коллекционером и экспертом по классическим автомобилям, а также близким другом семьи Лестидо, который играет главную роль в сцене на мосту Санта-Лючия. Даже мебель была восстановлена, чтобы точно воспроизвести эпоху, усиливая ощущение аутентичности, которое пронизывает весь ролик. Такое внимание к деталям не случайно. «Мы хотели, чтобы все было подлинным, чтобы чувствовалось, что Lestido и Volkswagen присутствовали на каждом этапе», — отметил Хустино. В целом в ролике показано 16 моделей автомобилей, которые ознаменовали разные эпохи. Ролик призван пробудить воспоминания и эмоции. «Мы хотели передать, что Lestido и Volkswagen всегда были рядом, во всем: поддерживая различные мероприятия, в семье, в спорте, в промышленности. Всегда присутствуя, в хорошее и плохое, как это было в течение этих 75 лет», — сказал Хосе. Для Хустино это присутствие является частью национальной идентичности: «Это бренд, который присутствует в жизни многих людей на протяжении разных эпох. Всегда есть культовая модель, связанная с особым моментом в личной истории или истории страны». Празднование не ограничивается рекламным роликом. В этом году компания получила почетную награду в Германии за 75 лет работы в качестве представителя Volkswagen, что является беспрецедентным достижением, поскольку она является старейшим импортером в Северной и Южной Америке и третьим в мире. «Было очень волнительно получить такое признание от Volkswagen и, прежде всего, было очень приятно услышать слова глобального директора по продажам Volkswagen, который подчеркнул, что, помимо достижения этого юбилея, мы стабильно удерживаем лидирующие позиции по продажам и удовлетворенности клиентов в регионе», — прокомментировал Хосе. Благодаря этому сочетанию дани уважения и обновления Lestido отмечает свое прошлое и одновременно ускоряет движение в будущее. И делает это, как гласит его девиз и как показывают его изображения, всегда «вместе с Volkswagen» в жизни уругвайцев.