Всемирный саммит по политической коммуникации: три дня нетворкинга, обучения и профессиональной подготовки в атмосфере увлекательного путешествия по стране

24-й Всемирный саммит по политической коммуникации проходит в Уругвае в атмосфере больших ожиданий. «Во-первых, потому что девиз мероприятия — «Саммит демократии», а мы видим, что весь латиноамериканский регион переживает демократические конфликты, институциональные проблемы, проблемы с легитимностью правительств, а также стремительное падение рейтингов при осуществлении власти», — заявил газете El País аргентинский консультант и политик Даниэль Эрнан Ивоскус, председатель Международного организационного комитета встречи, которая пройдет в Он подчеркнул, что «Уругвай продемонстрировал уважение, диалог, институциональность, что демократические ценности и политические партии имеют вес и существуют. Поэтому для нас большая честь, что этот саммит демократии станет отражением демократии во всем регионе, хорошим примером демократии во всем регионе». Ниже приводится интервью с Ивоскусом. Почему Уругвай был выбран местом проведения встречи? Уругвай был выбран местом проведения встречи, во-первых, потому что здесь еще ни разу не проводился саммит, это было в наших планах. А когда речь зашла о главном мероприятии — Саммите демократии — лучшего места, чем Уругвай, просто не было, и я думаю, что все власти это поняли и оказали содействие в организации этого крупного мероприятия, направленного на образование и профессиональную подготовку, но также и туристической привлекательности, экономической активности в течение трех дней, а также людей, которые остаются на выходные, благодаря чему у нас будет большое количество журналистов, более 200, рассказывающих об Уругвае, рассказывающих о Монтевидео и, безусловно, помимо этих трех дней нетворкинга, обучения и подготовки, наслаждающихся также Уругваем. Почему в Латинской Америке в публичной сфере преобладают разногласия, различия, дискредитация вместо согласия, терпимости и взаимопонимания с долгосрочной перспективой? В Латинской Америке утрачена эта долгосрочная перспектива. Сегодня все обусловлено текущей ситуацией. Сегодня общества все больше поляризуются вокруг ненависти и разочарований. Эмоциональность играет очень большую роль, и мы вступаем в эпоху мгновенности, когда благодаря мобильному телефону все происходит «сейчас», «сразу», а неспособность правительств давать немедленные ответы приводит к усилению этой конфронтации, и такие уровни агрессивности и политического насилия становятся обычным явлением. И мы склонны воспринимать это как норму в регионе, когда видим подобные кампании, которые на самом деле наносят ущерб демократии и даже партиям, политикам и, конечно же, правителям. Каковы основные тематические направления встречи, направленной на повышение квалификации и обмен опытом и знаниями? Саммит в основном затрагивает все, что связано с избирательными кампаниями и правительственной коммуникацией, и в рамках этих направлений мы рассмотрим искусственный интеллект, новые тенденции в области искусственного интеллекта, опросы, различные методы исследования, стратегии, реальные и конкретные примеры избирательных кампаний, которые прошли в регионе в последнее время, а также какой опыт они оставили. В моем конкретном случае моя лекция будет называться «Президентская матрица: опыт Гондураса», и в ней будет рассказан опыт президентских выборов в Гондурасе, состоявшихся всего несколько месяцев назад, в которых я имел возможность участвовать и сопровождать того, кто сегодня является новым президентом Гондураса, Насри Асфуру. Но потом речь идет и о кризисах, о скандалах, и, что самое главное, есть четыре опоры, которые для нас чрезвычайно важны в этих вопросах. С одной стороны, это политика, консалтинг, профессионалы, ученые, журналисты и средства массовой информации. Таким образом, я считаю, что здесь полностью охвачено все, что касается политической коммуникации и того, что нас ждет в Уругвае на следующей неделе. Каковы десять заповедей политической коммуникации? Что ж, если говорить о десяти заповедях политической коммуникации, я бы хотел рассказать вам о нескольких вещах, которые являются базовыми и незаменимыми в наше время. Во-первых, кандидат. На кандидата ложится ответственность, он должен быть готов. В эпоху, когда политика становится всё более персонифицированной, кандидат играет центральную роль. Во-вторых, команды. Кандидат — это не супергерой и не всемогущий человек. И чтобы быть более конкурентоспособным на выборах или даже при управлении, ему нужны команды. Во-первых, политические команды, но также и внешние команды, которые могут обозначить ему направление, настроения общественного мнения, которые постоянно работают над стратегическими вопросами, над новыми форматами коммуникации, над инновациями, над креативностью. И затем, конечно, все то, о чем сегодня можно говорить: о порядке и дисциплине, о наличии команды, которая знает, в каком направлении двигаться, каковы ее цели, которая имеет интеграционное видение нового общества и понимание того, что происходит в общественном мнении. Существует «декалог» для избирательных кампаний и «декалог» для правительственной коммуникации. Если провести аналогию со спортом, то это два совершенно разных вида спорта, и мы подробно рассмотрим их на Саммите по политической коммуникации. Как следует использовать искусственный интеллект в коммуникационных кампаниях по общественным вопросам в условиях, когда становится всё труднее определить, что действительно является подлинным и оригинальным? Искусственный интеллект — это инструмент, который революционизирует конкуренцию в сфере коммуникаций, но также и в повседневной жизни граждан, в том, чем они занимаются каждый день. Таким образом, я говорю о том, что необходимо иметь команды, которые понимают, как он работает, которые не преувеличивают его возможности, но и не недооценивают, что это очень полезный инструмент, который нужно использовать, и, прежде всего, быть внимательными с командами, которые понимают, как работает искусственный интеллект, потому что он также широко используется для черных кампаний, для грязных кампаний, для подрыва репутации определенных лидеров. Поэтому нужно внимательно следить за тем, как это работает, что является подлинным и оригинальным, а что может быть ложным или фейковым. Как новые технологии и социальные сети влияют на политическую коммуникацию? Ну, новые технологии, которые уже не такие новые, скажем так, не так ли? Потому что я считаю, что срыв парадигмы или смена парадигмы произошла с появлением социальных сетей. Там, пожалуй, первая избирательная кампания, которую я помню как пример хорошего использования социальных сетей, — это кампания Барака Обамы в 2008 году на пост президента США. Эти сети существуют и сегодня уже являются неотъемлемой частью — это не подлежит обсуждению — всего коммуникационного плана любого кандидата, любого правительства, в рамках того, что мы в Matrix Política называем «тройным подходом». И «тройной путь» связан с организацией правительственной или предвыборной коммуникации и ее реализацией на основе трех четких направлений, а именно: цифровые форматы, средства и платформы; прямой контакт, территория, объятия, рукопожатия; а также традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и т. д. Все три. Дело не в том, что один из них важнее другого. Сегодня ключ заключается в построении системы, которая интегрирует все три в вашу коммуникационную стратегию. Политическая коммуникация формирует институциональность, или, говоря проще, политики хотят прийти к власти, а правительство — достичь более высокого уровня поддержки со стороны граждан? Политическая коммуникация помогает укрепить политические нарративы и цели правительства или кандидата. Политическая коммуникация придает эмоциональность политическим партиям, она должна делать правительственную коммуникацию интересной, чтобы люди хотели ее слушать, хотели смотреть, хотели чувствовать, чтобы она действительно выполняла ту роль, которая заключается в том, чтобы связывать правительства или кандидатов с гражданами. Но, без сомнения, в ходе избирательной кампании цель состоит в том, чтобы увеличить количество голосов или популярность и добиться того, чтобы у ваших соперников было меньше голосов, чем у вас. А в сфере государственного управления речь идет уже о формировании общественного мнения в отношении правительства, о создании уверенности, о том, чтобы показать путь в будущее, укрепить лидерство. Но сегодня этого уже нет. Фактически, моя последняя книга «Gobernicar» посвящена именно сочетанию управления и коммуникации. Сегодня не существует политики без коммуникации, как и не существует политической коммуникации без политической основы. Презентация Всемирного саммита по политической коммуникации в мэрии Монтевидео.