Фильм «Формула-1» победил не только в прокате, но и в бизнесе, получив миллионные инвестиции в бренд

В конце июня, перед тем как блокбастеры про динозавров («Мир Юрского периода: Возрождение») и супергероев („Супермен“ и «Фантастическая четверка: Первые шаги») начнут захватывать мировые киноэкраны, на экраны вышел фильм F1 - вымышленная картина с Брэдом Питтом в главной роли, действие которой происходит в мире главных мировых автогонок. Проект, продюсером которого выступил гонщик Ferrari и бывший чемпион мира Льюис Хэмилтон, стал мощным инструментом популяризации Формулы-1. В последние годы соревнования вновь завоевали интерес мировой аудитории не только благодаря захватывающим Гран-при, но и благодаря таким аудиовизуальным продуктам, как документальный сериал Netflix «Выжить» (Drive to Survive). Apple, один из главных конкурентов Netflix в стриминговом бизнесе, является продюсером фильма, снятого Джозефом Косински, режиссером успешного «Top Gun: Maverick». Помимо того, что это двухчасовой и 35-минутный рекламный ролик о Формуле 1, в котором можно увидеть даже настоящих гонщиков, фильм представляет собой демонстрацию различных брендов, стремящихся ассоциироваться с адреналином и престижем, которые генерируют гонки. На белом огнеупорном костюме Сонни Хейса - персонажа Питта - красуются логотипы реальных компаний: Expensify (платформа для управления расходами), SharkNinja (бытовая техника), MSC Cruises (круизы), EA Sports (видеоигры), Mercedes (автомобили), IWC (элитные часы) и Geico (страхование). Автомобиль гонщика, выступающего за вымышленную команду APXGP, брендирован теми же спонсорами. Для компаний партнерство с фильмом - «пожалуй, одна из лучших возможностей для брендинга в истории», - говорит генеральный директор Expensify Дэвид Барретт. Ожидается, что коммерческий эффект от фильма выйдет за рамки конечных титров. В качестве примера можно привести EA Sports, технологическую компанию, создающую официальную видеоигру «Формулы-1». В этом году по случаю выхода фильма она запустила версию игры, в которой пользователи могут разблокировать персонажа Сонни Хейса и соревноваться на борту болида APXGP в различных режимах. Появление на несколько секунд в фильме, а также другие выгоды, полученные от инвестиций, принесли «сторонникам Хейса» около 40 миллионов долларов США, по данным журнала Forbes. Подобные инвестиции отличаются от тех, которые делают компании, спонсируя настоящую команду Формулы-1. Главный спонсор команды Формулы 1 платит от 20 до 100 миллионов долларов США за это привилегированное положение, сообщает RTR Sports Marketing. К кассовым сборам добавляется 40 миллионов долларов, полученных фильмом Брэда Питта за включение брендов в кадры. По данным Box Office Mojo, «Формула-1» собрала 293 миллиона долларов по всему миру (109 миллионов песо в США). В кинотеатрах IMAX, любимых зрителями из-за их XL-экранов, фильм собрал 60 миллионов долларов. Однако пока рано говорить о том, насколько прибыльным окажется «Формула-1». Производство обошлось примерно в 200 миллионов долларов США, плюс еще 100 миллионов долларов на маркетинг. Кроме того, Apple не получает всю прибыль, поскольку делит ее с Warner Bros. -которая отвечает за прокат фильма, и с кинотеатрами. Apple считает «Формулу-1» одним из своих важнейших проектов, направленных на продвижение в сфере аудиовизуального контента, где Netflix занимает почетное место. Apple инвестирует в сериалы и фильмы около 4,5 миллиарда долларов в год, сообщает The Information. Хорошие кассовые сборы, а также положительные отзывы критиков и зрителей сделали «Формулу-1» и Apple готовой к выпуску продолжения. «Я бы хотел снова сесть за руль, эгоистично говоря», - сказал Питт журналистам о такой возможности. Это лишь вопрос времени, когда мы снова увидим Хейса за рулем его машины. Фанаты Формулы 1, любители кино и поклонники бренда, к счастью.