Продавец из Марага, работающий с 12 лет, случайно стал сенсацией в интернете и теперь блистает на 4-м канале

Он родился 53 года назад в Либертаде (Сан-Хосе) и вырос в «Лос-Буэнос-Амигос» — магазине, который его дед основал в 1938 году и который со временем стал культовым местом. Для Леонардо Эрнандеса не было иного предназначения, кроме как продолжить семейное наследие. И он выполнил его: в 12 лет он начал работать продавцом. Но 26 октября 2021 года его жизнь приняла неожиданный поворот. Он опубликовал видео, в котором рассказал историю братьев Ван Дорен, создателей бренда Vans, с единственной целью — продать «пару штук» товара. Этот пост стал вирусным, пересек границы и превратил его в инфлюенсера, ведущего и даже привёл в театр. Он благодарен за то, что обнаружил своё призвание, когда ему уже почти 50, и за то, что его жизнь резко изменилась. Сегодня он делит своё время между магазином, еженедельной колонкой в программе «Telenoche» (4-й канал), ведением шоу «Marca Registrada» (Ola Stream) и созданием контента для различных брендов. В интервью программе «Sábado Show» он рассказал о давлении, связанном с поддержанием семейного бизнеса, о неожиданном успехе и о мечтах, которые ему ещё предстоит осуществить. —Ты вырос в «Los Buenos Amigos», магазине, основанном твоим дедом Валентином. Чувствуешь ли ты ответственность за то, чтобы сохранить это наследие? —Да. Я хожу на психотерапию, потому что эта ответственность очень тяжелая. С тех пор как я взял на себя управление компанией, я постоянно об этом думаю и воспринимаю это как долг. Я должен стараться поддерживать огонь. Меня поддерживают моя жена, дети, девушки, работающие в магазине, и моя мама. Нам удалось выйти на международный рынок и наладить продажи через сайт за рубеж. —Ты начал работать продавцом в 12 лет. Мог ли ты представить, что в итоге станешь специалистом по коммуникациям? —Нет. Но когда я увидел, что людям начинает нравиться мой контент, я понял, что люблю и торговлю, и коммуникации. Я бы с удовольствием изучал коммуникации или рекламу, но эта мысль никогда не приходила мне в голову. —Первое видео, которое стало хитом в 2021 году, рассказывало историю создателей бренда Vans. Ты снимал его с целью сделать вирусным? —Нет. С детства я изучаю истории товаров, которые продаются в магазине. Моя семья и друзья говорили мне, чтобы я рассказывал об этом в соцсетях, но я не обращал на них внимания. У меня накопилось много товаров Vans, и, в спешке, я снял это видео. Я всё продал, и это стало поворотным моментом. —Что стало переломным моментом? —Первый репортаж, который о мне сделал канал TN для всей Америки, в пятницу в прайм-тайм. За 20 минут я набрал 10 тысяч подписчиков в Instagram. Тогда я понял, что главное — не продать товар, а рассказать историю. Ко мне начали проявлять интерес бренды, а СМИ предложили вести рубрики. —Кто сыграл ключевую роль на этом пути? —Густаво Рей. Он сыграл решающую роль в том, что сегодня у меня есть стриминговое шоу и рубрика в программе «Telenoche». Он сказал мне: «Твой путь — вот здесь. Людям нравится то, что ты делаешь». Помогло и то, что было необычно видеть мужчину, говорящего о моде — а ведь я занимался этим всю свою жизнь. —Насколько и как эта вирусная популярность изменила твою жизнь? —Она изменила её полностью. На улице меня приветствуют, просят сфотографироваться и приглашают в разные места. Я очень благодарен, ведь еще недавно я был никому не известен. Сегодня у меня более 150 тысяч подписчиков в TikTok и около 200 тысяч в Facebook. —Некоторые подписчики попросили тебя перенести эти истории на сцену, и так родился спектакль «Продавец». О чем этот спектакль? —Его написали Диего Девиченци и мой брат, Фернандо Эрнандес. Это ток-шоу, в котором я рассказываю свою историю и связываю моду с историческими событиями, такими как падение Берлинской стены или Вторая мировая война. Мы дважды заполнили зал «Магнолио Сала» и гастролировали по провинции. Сейчас мы сделали перерыв, но всегда есть вероятность, что мы вернёмся. —Что ты почувствовал, когда впервые вышел на сцену? —Сильное головокружение и полное счастье. Я понял, что это моя страсть. Для меня самое главное — делиться знаниями. —Многие пытаются стать вирусными. Чем ты объясняешь свой успех? —Простотой общения и языком. Я очень доступен. Лео, который снимает видео, может говорить о моде за барбекю, на площади или в футбольной раздевалке. В повседневной жизни я такой же, каким меня видят в соцсетях или по телевизору. —Поступали ли предложения из-за рубежа? —Да. Из Перу — с предложением показать шоу, а из Колумбии — принять участие в рекламной кампании одного банка, после того как некоторые видео стали вирусными. —В программе «Marca Registrada» мода кажется лишь поводом для того, чтобы раскрыть малоизвестные истории гостей. —Именно так. Мода — это лейтмотив, который в итоге заставляет нас говорить о детстве, о том, как ты его проводил, если не мог себе позволить купить ту одежду или ту обувь, что были у твоего друга. Все гости были просто классными. —Было ли какое-то интервью, которое тебя особенно удивило? —Интервью с Карлосом Паесом, из-за истории с курткой «Васко» Эчаваррена, погибшего в горах. —Что самое безумное с тобой произошло с тех пор, как начался этот новый этап? —То, что пара пожилых людей встретила меня на площади Независимости и пригласила на обед к себе домой. Я даже не знал, как их отблагодарить. Мой первый зарубежный гость: профессор истории из Гватемалы приехал в Уругвай, чтобы прочитать несколько лекций, и первым делом, как только приехал, сел на автобус, чтобы поехать в Либертад, познакомиться с магазином и со мной. Также меня очень удивило, когда за мной начал следить Ренцо Россо, итальянский дизайнер, создатель бренда Diesel. —Ты открыл в себе талант, о котором не подозревал, почти в 50 лет. Тебе сложно принять себя как коммуникатора и художника? —Я всё ещё привыкаю. Я удивляюсь и, прежде всего, учусь, потому что я новичок в этом деле. Поэтому я безмерно благодарен коллегам и людям из этой сферы, которые протянули мне руку помощи. —Выставка также повлияла на бизнес? —Да, продажи выросли на 25–30 %. Кроме того, к нам приезжает много иностранцев, которые узнают нас по моему профилю. —Всё, что с тобой произошло, было неожиданным. Чем бы ты хотел, чтобы жизнь удивила тебя сейчас? —Моя мечта — вести телепрограмму о моде и предпринимателях. Показать, кем на самом деле являются предприниматели в Уругвае. Этот проект пока лежит у меня в ящике, и я надеюсь, что когда-нибудь он увидит свет.