Amazon сотрудничает с Леброном Джеймсом и покупает его баскетбольный подкаст, чтобы выиграть на площадке спортивного контента

Джессика Теста The New York Times Прошлым летом баскетбольный подкаст Mind the Game завершился при необычных обстоятельствах. Динамика отношений между ведущими изменилась: после девятого эпизода один из ведущих, Джей Джей Редик, стал тренером другого ведущего, Леброна Джеймса из «Лос-Анджелес Лейкерс». Было неясно, будет ли шоу продолжаться, но в среду 26-го, после девятимесячного перерыва, Джеймс объявил о возвращении подкаста в апреле, в преображенном виде. У Mind the Game не только новый соведущий, бывший игрок и тренер Стив Нэш, но и новый дистрибьютор: сеть подкастов Wondery, принадлежащая Amazon. Это партнерство - отход от первой партии эпизодов сериала, которые выходили непосредственно на YouTube. Трехлетнее соглашение также является последней попыткой Amazon укрепить и дифференцировать свои спортивные программы. В июле компания заключила 11-летнее соглашение с NBA на сумму более 1,8 миллиарда долларов в год. Похожая история произошла в американском футболе, когда Wondery подписала контракт с New Heights, подкастом звезд НФЛ Джейсона и Трэвиса Келсе (по слухам, сумма сделки составила 100 миллионов долларов), после того как Amazon Prime Video приобрела права на Thursday Night Football. Сделка состоялась в то время, когда все больше технологических компаний, таких как Netflix и Google, пытаются отвоевать у телевещателей доминирующее положение в области спортивных программ в борьбе за круглогодичное внимание своих клиентов. Другие подкаст-сети также инвестируют в спорт. В декабре SiriusXM выпустил спортивное комедийное шоу Casuals и заключил партнерство с The Fantasy Footballers; Vox Media добавила Served with Andy Roddick; а iHeartMedia объявила о восьми новых подкастах о женском спорте. «Спорт - это категория, которая очень хорошо монетизируется», - говорит Джен Сарджент, генеральный директор Wondery. А поскольку спорт остается приоритетом для Amazon, в следующем году Wondery будет уделять большое внимание заключению подобных сделок: «У нас есть возможность создать пространство для лучших спортивных голосов. И подкастинг часто является ключом к этому». Как и большинство подкастинговых сетей, Wondery фокусируется на видеоконтенте, в первую очередь на YouTube. Но в отличие от других сервисов, она планирует вывести свои видеоподкасты на Prime Video, где ежемесячно бывает 200 миллионов пользователей, и на домашние потоковые устройства Amazon. Wondery также начала разработку потребительских товаров на основе своих подкастов, которые могут продаваться непосредственно на Amazon и в других местах. Например, Wow in the World, детский научный подкаст, в прошлом году выпустил свою линию развивающих игрушек. У Джеймса уже есть линия средств личной гигиены, вдохновленная ток-шоу The Shop, которое он ведет на YouTube и в котором в качестве декораций используются парикмахерские. Джеймс рассматривает «Mind the Game» как способ напрямую обратиться к болельщикам и обойти основные спортивные СМИ. В шоу больше внимания уделяется техническому анализу, чем громким баскетбольным разговорам. «Это не сложнее, чем делать то, что я хочу смотреть», - сказал Джеймс в интервью The New York Times. «Mind the Game« - для болельщиков, особенно когда многие шоу не так заинтересованы в самой игре», - закончил звезда НБА.