Автохтонный: опыт коммуникации, выведенный на новый уровень воздействия

Третий сезон Autóctono выйдет в ноябре в качестве онлайн-канала под руководством его основателей: Альберто Лекуэдера, Альфонсо Ирурета Зербино, Жоао Арканжо, Хуана Луиса Вильяра и Мартина Лонга. Это соглашение с RBS не только позволит цифровому каналу сохранить полную редакционную и творческую независимость. Оно также еще больше усилит его экспоненциальный рост в области распространения и продвижения с помощью множества платформ. В третьем сезоне программа будет состоять из «Видео-клуба Мирты», «Сека интервьюирует обнаженных» и интервью подкаста Autóctono, которые будут вестись Жоао Арканжо и выходить еженедельно. Структура сезонов уходит в прошлое, чтобы принять непрерывность в формате on demand, с регулярными премьерами, но без прямых трансляций, и на 2026 год запланированы новые программы. В «Видеоклубе Мирты» будут транслироваться рецензии и обзоры фильмов всех времен, а в «Сека интервьюирует обнаженных» Себастьян Зербино сядет лицом к лицу с главным героем мощной истории. Было объявлено, что одним из гостей будет Фернандо Паррадо; таким образом, впервые сын одного из выживших в Андах будет интервьюировать одного из выживших. Подкаст начал выходить в эфир в 2023 году. Изначально члены команды были знакомыми, но теперь все они являются друзьями из разных поколений, что обогатило опыт общения. Они составляют универсальную команду: Ирурета Зербино будет использовать подкаст в качестве дипломной работы по окончании факультета коммуникаций Университета Монтевидео, Арканжо долгое время жил в США и Бразилии, а в команде есть инженер по звуку и инженер по информатике. Каждый из них имеет свой профиль, они дополняют и усиливают друг друга. Основная идея заключается в том, чтобы продвигать уругвайские голоса и истории. Руководители следуют принципу американского поэта Ральфа Уолдо Эмерсона, который утверждает, что каждый человек может чему-то научить. Такова их философия: «антенна, которая поворачивается», чтобы найти уникальный опыт и извлечь из него урок. БОЛЬШЕ КОНТЕНТА На этом новом этапе развития Autóctono стремится распространять не только собственное производство, но и контент, произведенный в странах региона, делая ставку на него и приобретая соответствующие лицензии. Как представитель Disney, RBS управляет различными типами контента, включая фильмы, каналы ESPN и NatGeo, а также мерчандайзинг и другие предложения. Autóctono будет пользоваться как творческой, так и редакционной свободой и будет распространяться через Spotify и Youtube. Продвижение контента также будет осуществляться через канал и радио Disney. В конце прошлого года Spotify сообщил, что Autóctono вошел в 5% самых прослушиваемых видеоподкастов во всем мире. Подкаст имел взрывной рост: первый сезон состоял из семи эпизодов и собрал 1400 подписчиков в Instagram и миллион просмотров. Во втором сезоне, состоящем из еще семи эпизодов, произошел бум: количество подписчиков выросло с 3000 до 22 000, а количество просмотров — до шести миллионов. Некоторые интервью даже были подняты международными СМИ. Секрет успеха заключался в том, что маркетинговая консалтинговая компания посоветовала им делать отрывки или ролики из интервью, выбирая лучшие микромоменты, которые транслировались в социальных сетях, особенно в Instagram. Создатели полагают, что этот эффект будет только усиливаться. Autóctono не будет вести прямые трансляции, а будет работать как цифровой канал по запросу. В этом и заключается суть модели: предлагать контент на постоянной основе, но без структуры программирования в режиме реального времени. Это позволяет снизить фиксированные затраты и давление, связанное с необходимостью постоянно транслировать контент. В свою очередь, это даст время для нестандартного мышления и разработки различных вариантов, которых нет в текущем формате, отметил Карлос Шек, исполнительный член RBS.