Более устойчивая цифровая реклама: El País - первое СМИ в Уругвае, предлагающее адаптивное потоковое вещание

Чтобы повысить осведомленность о влиянии цифрового экологического следа и начать его смягчать, El País запускает инновационное рекламное предложение: Video Streaming Sustainable (VSS). Это первое СМИ в Уругвае, предлагающее новую технологию адаптивного видеопотока, которая обеспечивает более высокую скорость и качество цифровой рекламы при одновременном снижении выбросов углекислого газа. Одним словом, данная инициатива обеспечивает более рациональные методы рекламы без ущерба для производительности. "El País" гордится тем, что стал первым СМИ в Уругвае, внедрившим эту инновационную технологию. Мы решили пойти на этот шаг, потому что твердо верим в то, что важно быть в авангарде цифровой рекламы, предоставляя лучший опыт для наших читателей и решения для наших рекламодателей", - говорит Хавьер Фериа, руководитель отдела цифровой рекламы El País. Как это работает? Было заключено партнерство со шведской компанией SeenThis, мировым поставщиком данной технологии, позволяющей рекламодателям мгновенно передавать контент высокого разрешения, избавляя их от необходимости загружать файлы более низкого качества путем полной загрузки. По сравнению с традиционными технологиями это означает снижение потребления данных, энергии и, в конечном счете, уменьшение углеродного следа на 40%. "VSS сокращает передачу данных при проведении рекламных кампаний и тем самым уменьшает углеродный след за счет сокращения выбросов CO2. В то же время она обеспечивает расширенный пользовательский опыт благодаря высококачественной видеорекламе, которая привлекает внимание и оказывает большее воздействие на зрителей", - отметил Фериа. Этот инструмент также гарантирует динамичную, привлекательную и высокоэффективную доставку рекламного контента аудитории с любого устройства и при любой скорости соединения. "Эта технология не только приносит пользу читателям, но и позволяет рекламодателям улучшить свои коммуникации, предоставляя им платформу для передачи своих сообщений впечатляющим и эффективным способом", - говорит он. Среди брендов, которые уже успешно протестировали новую услугу, - Coca Cola и Antel. "Для рекламодателей возможность работать с этой технологией - отличная возможность, поскольку они будут рассказывать свои истории в видеоформате, который, как они уже знают, является большой тенденцией и хорошо осведомлены о его преимуществах, в инвентаре Premium и Brand Safety, предлагаемом El País", - сказал Фериа. Другим ключевым фактором является поддержка, предлагаемая провайдером SeenThis. Компания имеет сильную сертификацию и приверженность принципам устойчивого развития, что подтверждается партнерскими отношениями, инициативами и продукцией, снижающей "углеродный след". Партнерство с Doconomy, членство в AdNetZero, глобальной инициативе Sustainable Media, в которой компания участвует наряду с компаниями мирового уровня, и "белый документ" отражают ее ответственный подход к сокращению объема данных и углеродного следа в цифровой рекламе. Кроме того, с помощью калькулятора выбросов бренды могут оценить, как минимизировать потенциальную экономию данных и CO2, а также понять экологическое воздействие цифровой рекламы. В частности, запуск 100 млн. показов за год потокового вещания экономит 25% данных и 7,5% CO2. В графическом виде это эквивалентно углеродному следу автомобиля, проехавшего более 90 тыс. км, или зарядке почти 1,5 млн. мобильных телефонов. По этой причине адаптивный стриминг способен преобразить цифровой контент. И это удается. "Эта технология меняет парадигму того, как мы сегодня работаем с цифровой видеорекламой. Речь идет о потоковом вещании с поддержкой рекламы, аналогичном тому, что делают Netflix и Spotify в области потребления контента", - поясняет Ферия. Он добавляет, что, приняв его, местная реклама может выиграть не только в плане производительности и метрик, но и в снижении "углеродного следа", что становится все более важным аспектом для брендов и окружающей среды. "Эта технология окажет значительное влияние на местную рекламу и вскоре станет отраслевым стандартом, как это уже происходит на ведущих рынках, таких как Скандинавия и Великобритания", - прогнозирует он. На этом фоне перспективы VSS представляются весьма многообещающими. "Мы рады новому этапу и уверены, что эта интеграция еще больше укрепит наши позиции лидера на рекламном рынке Уругвая. Мы будем и впредь предлагать нашим читателям актуальный цифровой опыт, а нашим рекламодателям - возможность эффективно взаимодействовать со своей аудиторией", - заключает Ферия.