Борьба со стереотипами красоты продолжается: Dove отмечает 20-летие своей кампании Real Beauty

Это давление заставляет 51 % женщин отказываться от занятий, потому что они не чувствуют себя комфортно со своей внешностью. Хотя идеалы красоты изменились, список ожиданий стал бесконечным и недостижимым: маленькая талия (67 %), не быть толстой (61 %), выглядеть здоровой (60 %) и иметь изгибы (49 %). Более того, 16 % девушек и подростков готовы пожертвовать годом своей жизни ради достижения «идеального тела». «Мы в Dove стремимся помочь новым поколениям вырасти свободными от этого давления красоты, чтобы они могли иметь здоровые отношения со своим телом и чувствовать себя комфортно в том, как они выглядят, - говорит Николя Пейруш, глава отдела маркетинга красоты. Шестьдесят девять процентов женщин и 64 процента девочек сталкивались с вредным контентом о красоте в Интернете, что порождает тревогу и диссонанс между реальной и виртуальной жизнью. «Это исследование показало нам влияние стереотипов красоты на девочек и подростков, подтолкнуло нас к созданию знаковых кампаний по всему миру и вдохновило нас на последовательное решение этой проблемы в Уругвае», - говорит Пейруш. С 2004 года Dove призывает индустрию красоты изменить свое представление о женщинах и быть прозрачной в отношении цифровых искажений. В Уругвае Dove уже 12 лет проводит семинары по уверенности в себе и самооценке в школах и гимназиях, а также создал пространство Dove Me, чтобы стимулировать беседы между родителями и молодыми людьми о самооценке. Этот 20-летний юбилей знаменует собой веху в борьбе за переосмысление красоты, прославляя настоящих женщин и подтверждая приверженность Dove принципам многообразия и инклюзивности. «Акция, начатая в 2004 году, еще далека от завершения. Эта работа становится все более актуальной, поэтому сегодня обязательства актуальны как никогда», - заключил Айхтерсхаймер.