Авторские украшения набирают популярность в Уругвае: стремление к осознанному потреблению и индивидуализации стимулирует продажи

В эпоху, когда рынок по-прежнему доминирует фаст-фэшн, ювелирные изделия ручной работы завоевывают свое место благодаря дизайну и высокому качеству, а также материалам, рассчитанным на всю жизнь. Ювелирное дело — древнее ремесло, имеющее свой собственный язык, на котором мастера выражают эмоции, концепции и истории в драгоценных металлах. В отличие от промышленного серийного производства, ювелирные изделия ручной работы оставляют место для несовершенства и отпечатка творца, что делает каждое изделие неповторимым. В этом репортаже четыре ювелира рассказывают, как их творения рассказывают истории и как рынок все больше ценит сознательное и осмысленное потребление. «Искусство — это своего рода язык, он развивается постепенно, через эксперименты и исправления. Мне посчастливилось, что мой язык связан с ремеслом, которое я полюбила с первого взгляда: ювелирным делом», — сказала Люсия Ровира. Ювелир, которая продает свои изделия в своей мастерской в Пунта-Карретас, в собственном интернет-магазине, а также в галереях современных ювелирных изделий за рубежом, утверждает, что все больше клиентов ищут не массовые изделия, а изделия, имеющие «смысл и идентичность». Уже 26 лет она работает над линейкой собственного дизайна, в которой приоритетным является качество изделий, которые она создает «исходя из идеи и чрезвычайно личного, но в то же время коллективного чувства», — отметила она. Ровира утверждает, что рынок все больше ценит человеческий вклад. «Настоящая роскошь — это ручная работа», — заявила она. В процессе создания изделия стремится минимизировать ошибки, и для этой художницы-ювелира совершенство заключается в том, чтобы правильно реагировать на эти ошибки. Ювелиры с большой неопределенностью следят за динамикой международных цен на традиционные материалы, такие как серебро и золото, которая характеризуется высокой волатильностью. Тем не менее, эти материалы по-прежнему являются отличительной чертой в плане качества и долговечности изделий, отметила Ровира. На момент завершения этого отчета грамм серебра стоил 115 песо, а грамм 18-каратного золота — 111 долларов США. Синди Клейст, ювелир с 20-летним стажем работы на рынке, которая продает свои изделия в Уругвае, а также выставляет их в США, согласилась с тем, что цены на сырье являются фактором, который необходимо учитывать, и что они меняются. Несмотря на влияние на стоимость продукции, клиенты «очень лояльны» и по-прежнему ценят изделия высокого качества, дизайна и долговечности «на всю жизнь». «Всегда нужно быть инновационным, и все происходит так, что приходится переосмысливать вещи. То, что происходит с международными ценами, — это кризис, потому что это неожиданно. Но я думаю, что люди, которые ценят эти изделия, будут продолжать их выбирать, в том числе потому, что это инвестиции: материал остается навсегда», — проанализировала ювелир. Клейст проектирует и изготавливает уникальные изделия, которые часто связаны с семейными узами, например, украшения с материнским молоком, или с профессиональной деятельностью, как те, которые он недавно изготовил для врачей Британской больницы. Кроме того, одна из его работ заключается в «переработке» украшений. Из старых украшений, которые приносят ему клиенты, Клейст создает новые дизайны, сохраняя дух оригинального украшения и его историю. Его сильная сторона — индивидуальный подход, уверяет он. Для этого она обычно проводит встречи со своими клиентами в своем ателье в Монтевидео, не делегируя эту задачу другим, чтобы глубоко понять, что каждый человек ищет в ее творениях. Микаэла Нуньес — создательница Nuha Joyas, бренда, который с момента своего основания семь лет назад «старался прислушиваться к своим клиентам, потому что мы сосредоточены на том, чтобы помочь им перенести в металл пережитый момент», — рассказала она. Некоторые из самых выдающихся изделий Nuha — это памятные украшения, такие как те, в которых заключен генетический материал, например, прах любимого человека, материнское молоко или даже часть пуповины новорожденного. «У нас есть очень сильные истории; есть люди, которые приходят разбитые и уходят с улыбкой. В этом заключается истинная ценность этого украшения, и это также наша награда за творчество», — подчеркнула она. Уроженка Мальдонадо, Нуньес изучала ювелирное дело после работы в международно известном ювелирном магазине и в соответствии со своим личным интересом к рукоделию. После переезда в Монтевидео она создала свой собственный бренд, а полтора года назад открыла свой первый магазин в Поситосе, ориентированный на сознательное потребление, а также на дизайн и продажу ювелирных изделий с историей. Рынок памятных украшений за последние годы вырос, и сегодня в Уругвае есть несколько предприятий, которые предлагают такого рода материальные сувениры. «Появляется новый способ помнить о людях», — отметила Нуньес, как на личном, так и на корпоративном и институциональном уровне. В этом ключе предпринимательница создала памятные медали к 20-летию образования МЕРКОСУР. Росарио Вальдес и Росарио Пуиг — мать и дочь, которые вместе ведут Erre Estudio Art, проект, зародившийся как дизайнерское пространство, в котором ювелирные изделия постепенно стали занимать все более важное место, пока не превратились в его основную направленность. Серебро — их основной сырьевой материал, а также один из самых востребованных у клиентов. Однако рост цен заставил дизайнеров искать другие альтернативы, такие как использование натуральных камней, рассказали они. Пуиг пояснила, что сегодня они обслуживают более информированных и сознательных потребителей, которые ценят ручную работу и местные изделия. «Существует спрос на изделия с индивидуальностью, которые не выглядят массовыми или типовыми. Уругвайский рынок стал более чувствительным к эстетике и более высоко ценит независимый дизайн. Авторский дизайн становится все более актуальным», — отметила она. В частности, их клиентки ценят оригинальность, что отражает изменения как на местном, так и на международном уровне. «Все больше ценится авторский дизайн, ручная работа и благородные материалы. Помимо того, что мы лучше доносим до потребителей, что наша продукция — это ювелирные изделия, а не бижутерия, растет понимание того, что продукт имеет очень важную добавленную стоимость. И это, без сомнения, меняет тип потребителя и потребление», — проанализировала она. Каждое изделие, заключает она, имеет вдохновение, которое мотивирует и трогает создателей, идею, которую разделяют все, кто работает в этой отрасли. На стыке ремесла, идентичности и эмоций, ювелирные изделия ручной работы подтверждают свое место как форма творчества, выходящая за рамки материального.