Съемки в эпоху мгновенных решений: уругвайские продюсерские компании внедряют ИИ для оптимизации времени и стимулирования творчества

Традиционная рождественская кампания Coca-Cola в этом году была произведена с использованием искусственного интеллекта (ИИ), что является примером бурного развития этой технологии в аудиовизуальной индустрии. Это явление также наблюдается в Уругвае, где местные продюсерские компании создают контент для брендов на основе этого инструмента, одновременно формируя специализированные команды и видя в его применении возможности для развития сектора. Андрес Розенблатт, исполнительный директор Metrópolis, видит начало «важного изменения», в котором даже крупные компании готовят мегапроцессоры, чтобы вывести ИИ на новый уровень. «Идеи и программное обеспечение развиваются быстрее, чем технологии для их обработки!», — пояснил он. «С одной стороны, это немного пугает, с другой — если вы не научитесь им управлять и использовать их, вы останетесь в стороне. На данный момент мы рассматриваем это как еще один инструмент для выполнения нашей работы». Таким образом, компания сформировала команду под руководством Фабио Беррутти, основателя, партнера и продюсера, которая изучает и работает в области ИИ уже более года. «Уже два года я нахожусь в постоянном невротическом состоянии из-за этого», — сказал Маркос Хехт, исполнительный продюсер Pardelion, где приняли на работу человека на должность технического директора по ИИ. «Я думаю, что (ИИ) вызывает страхи и вопросы, которые напоминают нам о реакции таксистов, когда появился Uber. Это с одной стороны. С другой стороны, это то, что не остановится, поэтому нужно принять и понять это», — отметил Хехт, который предлагает научиться использовать этот инструмент и добавить его в рабочий процесс. По мнению Диего Робино, директора Oriental Films и Cimarrón, использование ИИ «находится на подъеме», хотя ему еще предстоит укрепиться. «Я не в восторге от него, но первый испуг прошел, и теперь я смотрю на него с другой точки зрения», — пояснил он. В связи с прогрессом ИИ и ростом спроса на рынке Oriental создала специализированное подразделение (см. отдельно). Пабло Марковеккио, директор Enanomaldito, специализирующейся на постпродакшне и анимации, считает, что вокруг возможностей ИИ существует «несколько преувеличенный ажиотаж», хотя и признает, что он находится на «сильной и очень продвинутой стадии развития». В компании тестировали этот инструмент в течение последних двух лет, но с начала 2025 года они заметили «скачок качества» с появлением моделей, которые дают более профессиональные результаты. Дело в том, что аудиовизуальное производство — это не «просто набрать текст и сделать бутылку», пояснил он. Сегодня продюсерские компании применяют ИИ — такие как Veo 3, Runway и Midjourney, среди прочих — для генерации изображений и планов, но его использование распространяется от предпродакшна до постпродакшна. Он используется в бюджетировании и администрировании, интерпретации проектов и планов съемок, разбивке сценариев, а также в генерации музыки. Преимущества, по словам Хехта, заключаются в оптимизации времени, результатов и творческих возможностей. «Есть магия достижения невозможного», — подчеркнул он. Недавним примером является кампания, созданная продюсерской компанией для проекта недвижимости Ventura Sky Residences, разработанного студией Kopel Sánchez. Видео, созданное с помощью ИИ на основе рендеров башен, показывает разных людей, живущих в этих зданиях и наслаждающихся общими зонами. С помощью ИИ «вы много выигрываете в креативности», подчеркнул Робино из Oriental y Cimarrón. «Можно делать вещи, которые в противном случае было бы почти невозможно даже представить, потому что на них ушли бы месяцы, и вы не смогли бы их реализовать», — подчеркнул он. Это также позволяет избежать проблем с погодой, бюджетом и реализацией, характерных для традиционных производств. «Прежде всего, это сочетание возможностей, времени, бюджета и креативности», — резюмировал Робино. ИИ, отметил Марковеккио, позволяет «переосмыслить или воссоздать» персонажей и эпохи, и его продюсерская компания воспользовалась этим преимуществом в серии аудиовизуальных материалов, разработанных для Президентства Республики и вдохновленных различными национальными праздниками Уругвая. Enanomaldito также использовала ИИ в последней кампании для бренда Benson & Thomas, где модель демонстрирует одежду в подводном мире, а также в институциональной кампании, посвященной 80-летию Ayax, в которой сочетаются ИИ, 3D, реальные съемки и архивные материалы. Розенблатт объяснил, что ИИ влияет на день съемок: «Если это смешанная система с реальными съемками, эта часть протекает как обычно, а затем сцены, сгенерированные ИИ, добавляются на этапе постпродакшна, при монтаже. Это случай проекта, который мы запустили на этой неделе с кампанией (финансовой компании) Pronto и песней Фито Паеса для агентства Amén. Реальные сцены были объединены со сценами, фонами и другими элементами, созданными с помощью ИИ», — пояснил он. С другой стороны, «если все было бы сделано с помощью ИИ, то сначала проводилась бы предпродакшн-подготовка, затем «съемки» выполнялись бы в самой системе, и тогда у нас была бы определенная свобода для расширения кампаний и историй». Использование ИИ заставляет «быть осторожным» в решениях, которые принимает продюсерская компания, потому что «есть риск, что то, что должно выглядеть реально, не будет восприниматься так. Как и во всем, нужно развивать восприятие и опыт постпродакшна, как всегда», отметил Розенблатт. Вторжение ИИ в аудиовизуальную индустрию вызвало споры по поводу этических ограничений технологии, оплаты прав и ее влияния на будущее работы в этом секторе. Хехт считает, что необходимо «быть осторожными с темпами и масштабами» этого явления. Учитывая его возможные последствия, он предлагает изучать и исследовать ИИ, «чтобы не остаться в стороне». «Возможно, должны быть приняты правила, которые дадут время на адаптацию», — размышляет он. Он добавил, что, несмотря на прогресс ИИ, съемки не прекратятся, потому что «кино — это винил» этого сектора, и у него есть эстетика, которую технология не может воспроизвести. Робино сказал, что его мнение заключается в том, чтобы использовать ИИ как дополнение, а не как замену классической съемке и ее ролям. Он считает, что «путь будет лежать в сосуществовании» обоих миров, хотя «некоторые конкретные вещи будут затронуты в большей степени, а другие обогатятся». В этом контексте, перед лицом сомнений о возможных последствиях технологии, «мы останавливаемся и обсуждаем это», прокомментировал он. «Эта отрасль находится в центре вихря», определил Марковеккио, который рекомендует «с осторожностью подниматься на волну» ИИ. Этот инструмент, добавил он, расширяет творческие и эстетические возможности, но «есть несколько областей, которые он не сможет решить, и в этом заключается ценность человека». «Для меня самое важное с этической точки зрения — изучить баланс между ИИ и трудом, и это будет нелегко», — признал Розенблатт, который призвал участников отрасли подготовиться и адаптироваться, чтобы не пострадать. «С одной стороны, появится огромное количество новых рабочих мест, связанных с ИИ, а с другой — спрос на некоторые из них будет снижаться», — предсказал он. Как и его коллеги, он считает, что обе модели будут сосуществовать, потому что тонкости эмоций, актерского мастерства и повествования по-прежнему будут цениться. Он также считает, что «человеческий глаз будет тренироваться для этого, и в такой среде настоящее всегда будет иметь большую ценность и достоверность». Он сравнивает это с серией фильмов об Индиане Джонсе: «Первый фильм я верю полностью, но эффекты в последних были настолько фантастическими и совершенными, что никого не пугали».