Будущее маркетинга в Уругвае: WPP внедряет инновации с помощью искусственного интеллекта и данных

Стратегия WPP в Уругвае основана на инновациях, применяемых для обслуживания бизнеса клиентов. От стратегического бизнес-консалтинга до реализации омниканальных кампаний - WPP разрабатывает стратегии для повышения ценности бизнеса своих клиентов, объединяя технологии, данные и креативность в платформу передовых коммуникационных услуг и решений. Компания создает и развивает комплексные маркетинговые решения в Уругвае через свои офисы Burson, EssenceMediacom, GroupM, Hogarth, Mindshare, VML и Wavemaker, с командой из более чем 250 известных профессионалов, возглавляемых Альваро Море и Марианой Пирис. «В WPP мы работаем, ориентируясь на клиента, чтобы стать катализатором роста бизнеса, адаптируя наши предложения к особенностям уругвайского потребителя и предугадывая тенденции, которые будут определять будущее маркетинга в стране», - сказал Альваро Море. WPP Open - один из главных инструментов для достижения этой цели. Это платформа искусственного интеллекта, разработанная и запатентованная компанией, которая представляет собой качественный скачок в том, как задумываются и проводятся маркетинговые кампании. Это инструмент, предназначенный для оптимизации процессов при построении стратегий. Она позволяет и облегчает, среди прочего, точное определение идеальных «персон покупателей», тестирование концепций, создание экспертных агентов, адаптированных к брендам, и генерирование стратегических выводов с помощью передового анализа данных в режиме реального времени. И все это в рамках эксклюзивной платформы WPP, которая обладает более чем 500 функциональными возможностями и обеспечивает конфиденциальность данных и интеллектуальную собственность - две основные проблемы, волнующие компании. Чтобы предугадать потребности рынка и определить будущее маркетинга в Уругвае, WPP опирается на «The Future 100», ежегодный отчет группы о бенчмаркинге. Это исчерпывающее исследование, которое на протяжении многих лет изучает возникающие тенденции на глобальном и региональном уровнях, предлагает привилегированный взгляд на грядущие события, позволяя WPP предвидеть и предлагать инновационные решения своим клиентам. В «The Future 100» рассматриваются десять ключевых категорий, охватывающих все аспекты современного ландшафта: культура, технологии, туризм, бренды и маркетинг, продукты питания и напитки, красота, розничная торговля, роскошь, здоровье и велнес, а также инновации. Анализируя эти тенденции, WPP может выявлять возможности для роста и разрабатывать маркетинговые стратегии, которые находят отклик у уругвайского потребителя, способствуя успеху своих клиентов в постоянно развивающейся среде. Наиболее заметными тенденциями в отчете «Будущее 100» являются: Фандомы брендов: Бренды используют идею фандомов - сообществ высоко вовлеченных последователей - для повышения вовлеченности. Компании используют эту силу как путь к повышению вовлеченности потребителей, усиливая увлечения людей, предлагая подлинное участие, творческую свободу и сообщество равных. Skintertainment: косметические бренды превращаются в развлекательные компании. Выходя за рамки простой продажи продукции, косметические бренды теперь стремятся развлечь покупателей с помощью захватывающего опыта, увлекательного контента, забавных дизайнов и неожиданных коллабораций. Цифровая простота: сталкиваясь с переизбытком информации, бренды пытаются реагировать на нее, обращаясь к простоте как к механизму достижения более эффективного подхода к публике, уважая при этом ее пространство. Принадлежность к бренду: еще одна из тенденций, проанализированных в отчете, связана с проблемой социальной изоляции, что заставило бренды начать работать над мерами по смягчению эпидемии одиночества и предлагать «принадлежность», создавая подлинные связи между людьми, разделяющими один и тот же набор ценностей. Аналоговое движение: в ответ на все более бешеный темп цифрового мира аналоговые мероприятия переживают бум. Все больше людей привлекает поток, который возникает при погружении в аналоговую деятельность. Аспиративное старение: в обществе складываются более здоровые отношения со старением, и бренды пересматривают свой подход к старению, уходя от одержимости молодостью и признавая, что быть старше - это престижно. Вместо того чтобы считать, что пожилые люди хотят быть молодыми, теперь признано, что молодые люди стремятся к свободе, опыту и стабильности, которые приносит зрелость. Возраст становится синонимом расширения возможностей и образа жизни, к которому стремятся. Экспериментальный ритейл и этериальный ритейл: оба направления объединяет нацеленность на создание торговых площадей, которые предлагают покупателям уникальные и запоминающиеся впечатления, фокусируясь на создании иммерсивной среды, стимулирующей чувства. В то время как экспериментальный ритейл стремится к осмысленному взаимодействию, неземной ритейл фокусируется на завораживающем дизайне, который внушает благоговение. И те, и другие превращают торговые площади в места, где люди стремятся получить удовольствие и пообщаться, позволяя брендам рассказывать эффективные истории и связывать свои ценности с потребителями. Такое сочетание обеспечивает исключительный опыт покупок, который не только привлекает больше покупателей, но и побуждает их возвращаться. «Эти тенденции - от превращения косметических брендов в развлекательные компании до стремления к цифровой простоте - отражают глубокие изменения в отношениях между бизнесом и потребителями. Бренды, которые сумеют адаптироваться к этим новым парадигмам, не только выделятся на своих рынках, но и установят более высокие стандарты в создании аутентичного опыта, сообществ и связей», - говорит Мариана Пирис. WPP, ведущая мировая коммуникационная компания, позиционирует себя в авангарде маркетинга в Уругвае, предлагая своим клиентам уникальные инструменты, глубокое понимание местного потребителя и команду высококвалифицированных специалистов. С помощью таких инструментов, как WPP Open и «The Future 100», компания разрабатывает эффективные стратегии, которые позволяют установить контакт с аудиторией и добиться ощутимых результатов, способствующих развитию бизнеса и позиционированию клиентов в быстро меняющееся время, характеризующееся неожиданными переменами.