Movie запустила кампанию, призывающую переосмыслить наш подход к развлечениям

В эпоху, когда ответы на сообщения, просмотр социальных сетей и просмотр фильмов кажутся неразделимыми занятиями, внимание стало одним из самых востребованных ресурсов повседневной жизни. Исходя из этой реальности, компания Movie запустила «MultiCasting» — новую корпоративную кампанию, призывающую задуматься о том, как многозадачность и гиперсвязанность меняют наш подход к развлечениям. Идея кампании родилась из ситуации, столь привычной, что она знакома каждому. Начинается фильм, но в это же время приходят сообщения, появляются уведомления, мы отвечаем на отложенное письмо или занимаемся каким-нибудь домашним делом. История на экране продолжается, но внимание распределяется между множеством раздражителей, и впечатление от просмотра теряет свою интенсивность. «Сегодня мы живем в условиях гиперсвязанности и привыкли делать много дел одновременно. Мы в Movie, как лидеры индустрии развлечений в нашей стране, хотели поднять на обсуждение повседневную ситуацию, с которой сталкиваемся все, и поразмышлять о том, как это влияет на то, как мы наслаждаемся вещами и моментами отдыха», — объясняет Мария Хосе Скремини, менеджер по маркетингу Movie. С помощью аудиовизуальных материалов, цифрового контента, мероприятий в кинозалах и интерактивных опытов кампания доводит эти прерывания до крайности. Цель заключается не в том, чтобы подвергать сомнению саму технологию, а в том, чтобы инициировать дискуссию о привычках, укоренившихся за последние годы, и о том, как они влияют на то, как мы наслаждаемся развлечениями. «Просмотр фильма или сериала дома перестал быть самоцелью, как это могло быть несколько лет назад. Сегодня это зачастую просто часть фона, пока мы занимаемся другими делами», — отмечает Скремини. «Именно поэтому мы считаем, что кинотеатр по-прежнему обладает чем-то особенным: это одно из немногих мест, где можно спокойно отключиться и полностью сосредоточиться на одном единственном впечатлении». Эта мысль перекликается с тенденцией, которая всё чаще наблюдается в различных сферах: поиском очных впечатлений, позволяющих вырваться из логики экранов и вернуть пространства для общения. Кино, театр или такие развлечения, как боулинг, предлагают то, что становится всё более ценным в эпоху гиперстимуляции: возможность совместно с другими людьми заниматься чем-то, не подвергаясь постоянным перерывам. «Есть поколения, которые вновь начинают ценить такие очные мероприятия. Кино имеет очень важную социальную составляющую. Дело не только в фильме: это выход из дома, встреча, совместное переживание с другими людьми», — утверждает Скремини. Кампания также перекликается с концепцией, которая приобрела особую актуальность в последние годы: осознанность. В мире, наполненном уведомлениями, постоянными раздражителями и множеством экранов, возможность уделить время какому-то одному занятию начинает восприниматься как дефицитный ресурс. «Зрители сразу же отождествили себя с этой идеей. Большая часть отзывов, которые мы получили, указывает на один и тот же вывод: ситуации, показанные в кампании, являются частью повседневной жизни практически каждого человека», — заверил Скремини. Кроме того, эта инициатива появилась в особенно активный для Movie период. Компания готовится к зимним каникулам, которые, по прогнозам, станут одними из самых успешных за последние годы благодаря насыщенной программе, включающей громкие премьеры и фильмы для всей семьи. Недавняя премьера «История игрушек 5» принесла рекордные сборы за выходные — около 50 000 зрителей, а в ближайшие недели зрителей ждут такие долгожданные фильмы, как «Миньоны и монстры», «Моана» (реалистичная версия), «Человек-паук: Новый день» и «Одиссея». К этому добавляется обширная театральная программа, ориентированная на детскую и семейную аудиторию. Кроме того, в торговом комплексе «Монтевидео Шоппинг» проходят театральные представления для детей от 1 года с участием Плим Плим, Пиу Пиу, Даниэля К с его «Академией магии» и спектакля «Книга джунглей». А в торговом центре «Портонес Шоппинг» в боулинге будет работать каждый день с 14:00 до 22:00. Расширение компании также продолжится в течение этого года. В конце октября запланировано открытие нового комплекса в торговом центре «Авентура» в Саяго, который объединит кинозалы и развлекательные зоны, что еще больше подчеркнет стремление сети «Movie» создавать развлекательные программы, рассчитанные на совместное времяпрепровождение. «MultiCasting» — это не столько критика технологий, сколько приглашение на мгновение остановиться и переосмыслить привычки, которые зачастую остаются незамеченными. В условиях, когда экраны постоянно соревнуются за наше внимание, Movie предлагает вернуть то, что, кажется, становится всё труднее найти: возможность полностью погрузиться в историю и наслаждаться ею без перерывов