Чем старше становится женщина, тем ниже ее самооценка: исследование Dove в Уругвае

Непропорционально большое значение, которое общество придает внешности, усиливает давление, направленное на достижение определенной модели красоты, особенно для девочек и подростков. Таков один из выводов нового локального исследования самооценки, проведенного Dove в честь 20-летия с момента запуска кампании Real Beauty. Исследование, проведенное компанией 1D Retail для бренда, выявляет не только опыт и проблемы уругвайских женщин, но и базовые ценности культуры страны, предлагая критический взгляд на то, как эти влияния формируют женскую идентичность и благополучие. В этом смысле можно заметить, что чем старше становится женщина, тем ниже становится ее самооценка, поскольку подавляющее большинство девочек (74 %) имеют высокую самооценку, которая снижается у подростков (40 %) и тем более у женщин (35 %). Эта ситуация нашла отражение в создании скульптуры для визуализации и привлечения внимания к этой проблеме, основанной на творческой идее, разработанной агентством Punto для распространения результатов исследования, проведенного в Уругвае. Между тем, каждая вторая женщина и каждая третья девочка и подросток считают, что от современных женщин ожидают большей физической привлекательности, чем от поколения их матерей, говорится в местном отчете, подготовленном для Dove. Перед лицом этого социального и культурного давления, которому подвергаются женщины, 51 % заявили, что перестали заниматься чем-то, потому что им было неприятно так выглядеть. Несмотря на то, что идеалы красоты с годами меняются, список целей растет и становится все более невыполнимым, начиная с небольшой талии (67 %), не быть толстым человеком (61 %), выглядеть здоровым (60 %) и, в то же время, иметь изгибы (49 %), согласно результатам исследования. Согласно отчету, 16 % уругвайских девушек и подростков отдали бы год своей жизни, чтобы добиться идеального внешнего вида или тела. Искусственный интеллект (ИИ) и социальные сети являются одной из самых больших угроз для представления настоящей красоты. 55 % женщин и 47 % девочек и подростков считают, что эти платформы усиливают давление на людей, заставляя их выглядеть определенным образом. Сравнение с измененными цифровыми изображениями может вызвать стресс и негативно повлиять на образ тела и самооценку женщин и девочек. В связи с этим компания Dove обязалась не использовать искусственный интеллект для изображения реальных женщин в своей рекламе и создать руководство по подсказкам (Instructions), которое доступно на официальном сайте Dove (http: www.dove.com uy ), чтобы попросить любой генеративный инструмент ИИ создать изображения женщин, учитывающие разнообразие и инклюзивность, чтобы не воспроизводить недостижимые идеалы красоты. Таким образом, бренд подчеркивает и воспевает настоящую красоту, как никогда раньше, изображая женщин такими, какие они есть в реальной жизни, а не моделями, и даже не используя изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, чтобы представить или заменить реальных людей. Изменение фотографий на различных платформах воспринимается большинством участников исследования: 74 % женщин и 54 % девочек и девушек-подростков знают, что изображения женщин в СМИ редактируются или ретушируются. Кроме того, 69 % женщин и 64 % девочек и подростков говорят, что сталкивались с вредным для красоты контентом в Интернете. Что касается социальных сетей, то 70 % женщин и 32 % девочек и подростков говорят, что в социальных сетях они более уверены в себе, чем в реальной жизни. С другой стороны, 47 % женщин и 49 % девочек и подростков говорят, что эти платформы вызывают тревогу у людей их возраста. Кампания Dove "Настоящая красота" была запущена в 2004 году и призвала общество, СМИ и саму индустрию красоты изменить свое представление о женщинах, быть прозрачными в отношении цифровых искажений и решить проблему пагубного влияния нереалистичных стандартов красоты на девочек, подростков и женщин всех возрастов. В Уругвае бренд работает уже 12 лет, проводя семинары по уверенности в себе и самооценке в школах и гимназиях. DOVE ME, que busca a través de la voz de expertos abrir la conversación para madres, padres, referentes y adultos, con el fin de mejorar la confianza en los más jóvenes. Dove ha realizado otras tres investigaciones locales sobre autoestima, filtros y redes sociales, y consejos tóxicos de belleza en niñas y adolescentes uruguayas. Además, ha desarrollado una guía para que padres y madres sepan cómo tratar estas temáticas con sus hijos y afrontar juntos las presiones con relación a la belleza y autoestima, que se encuentra disponible en el sitio web http: www.dove.com uy .