Чивитос, чуррос, Арджона, Тини и кумбия: кандидаты заполняют TikTok в поисках политических бескорыстных партий

Образ несколько декадентский. «Манини упал в кокаиновую пасту», - гласит видео, на котором почти голый мужчина, одетый в шорты, шатается и двигается в ритме запоминающейся кумбии. Вирусное видео, главный герой которого имеет лицо с чертами, удивительно похожими на лицо лидера Cabildo Abierto, Гвидо Манини Риоса. Это изображение, видео с танцующим мужчиной, уже некоторое время является вирусным и стало предметом шуток в сетях. Многие загружали его, зная, что это шутка, другие пользователи утверждали, что его создал искусственный интеллект, а самые рассеянные думали, что это может быть брат, родственник или сам бывший главнокомандующий армией. Ситуация дошла до того, что Манини использовал это видео, чтобы заявить о себе на TikTok. С большим юмором сенатор-лоббист принял сходство с собой в видео, которое запустило его в качестве «влиятельного лица», записанном в его офисе. Говоря в камеру без обиняков, он запустил своего пользователя в конце февраля. -Вы должны это услышать, не так ли? -говорит кто-то Манини в TikTok-видео, которое запустило его аккаунт. Генерал выглядит рассерженным. «Manini got hot...», - говорит график, и на экране появляется огонь. Генерал смотрит на экран своего мобильного телефона, играет кумбия, и тут же смеется: «Кроме этого, все точно так же, - говорит Манини, принимая шутку как должное. Таким я был некоторое время назад, теперь я исправился и поборол зависимость». Видео в офисе заканчивается тем, что отставной генерал поздравляет тех, кто «смог найти это сходство», и говорит, что аккаунт TikTok «несомненно, станет основным средством общения со всеми». И в конце, улыбаясь, он указывает пальцами на график с различными социальными сетями, в которых за ним можно следить. Мы находимся в преддверии внутренних выборов, и появление политиков в такой относительно новой социальной сети, как TikTok, не является невинным, а связано с использованием этой платформы китайского происхождения новыми избирателями, как объяснили El País несколько человек, ответственных за проведение предвыборной коммуникации предварительных кандидатов. Некоторые из них стремятся присутствовать так, чтобы это пространство не было занято другими, например, предварительными кандидатами, с которыми они конкурируют, или их активистами. Есть и такие кандидаты в президенты, как Манини, которые решили войти в эту социальную сеть не только ради голосов молодежи, но и чтобы показать себя с другой стороны. Но, имея за спиной более или менее продюсерский состав, они все выходят на TikTok. С модной музыкой на заднем плане, с использованием вирусных изображений, также привлекающих быстрым редактированием, с большим количеством юмора и с видео с субтитрами. Те, кто работает над дизайном социальных сетей для предкандидатов, а также эксперты в области политических коммуникаций, сходятся в одном: хорошее управление этой сетью не обеспечивает охват молодой аудитории, которой чужды политика и традиционные СМИ. Это голосование без истории, голосование тех, кто торопится и до последнего дня не успевает получить свой гражданский мандат, не имеет рецепта или четкого пути, и, согласно опросам, они в основном не определились. Хотя наибольшее число пользователей TikTok составляют молодые люди в возрасте 14-24 лет, есть и люди постарше. Хотя они не так заметны, поскольку просто потребляют контент, а не создают свой собственный, они все равно являются аудиторией, которая смотрит эти видео, пока едет в автобусе или ждет приема у врача. По мнению Хелены Бономо, магистра политических коммуникаций и ответственной за цифровые платформы в агентстве Signo, вы можете быть на TikToK, не зная языка на 100 %. В других сетях такого не бывает. Более того, Бономо считает, что присутствие необходимо: «Я думаю, все предварительные кандидаты это поняли, и поэтому у всех них есть пользователи на данный момент». Это связано с тем, как работает алгоритм, «он очень тонкий». Например, он учитывает время, проведенное за видео, а не только «лайки» или количество пользователей, за которыми следуют. По сравнению с Instagram контент очень легко становится вирусным, так что одно только присутствие на сайте гарантирует наличие аудитории. «Достижение миллиона просмотров на TikTok не стоит таких усилий, как на Facebook или Instagram», - говорит Бономо. Какие цели ставят перед собой политики, выходя в китайскую социальную сеть, которая господствует и на Западе, и на Востоке? Виртуальное пространство, где молодые люди часами смотрят любопытные новости, слушают удивительные истории и смеются над видео с котятами. Социальная сеть, которую пытаются запретить в таких странах, как США, называя ее инструментом для шпионажа с тех пор, как она стала доступна для скачивания. Президент Соединенных Штатов Джо Байден пообещал санкционировать законопроект, направленный на ее изгнание из страны. Несмотря на столько шума, TikTok молод, он был создан в 2016 году, а в 2018-м вышел в мир, взяв элементы из других сетей и породив новые правила в интернете: веселые и быстрые правила. Хуан Сартори - это не политический аутсайдер, ворвавшийся на сцену в 2018 году; это сенатор от Национальной партии, которого критикуют за то, что он не представил присяжную декларацию о своих доходах и пропустил заседания комитетов и парламента. Сартори не выдвигал свою предварительную кандидатуру (и никто не знает, будет ли он это делать). Для него и его коммуникационной команды очевидно, что в TikTok «больше - значит меньше». Их стратегия заключается в том, чтобы загружать видео только тогда, когда есть интересный контент для запуска. Первое видео, которое он опубликовал в 2021 году, гласит: «Вас нужно поощрять, чтобы голосовать круто». На нем он изображен в солнцезащитных очках, имитируя широко распространенное в те времена эмодзи с лицом в очках, голосующим на выборах, где выбирают членов совета директоров Национальной партии. Мартин Сильва Кихано, один из тех, кто отвечает за планирование сетей Сартори, считает, что сенатора отличает то, что «он быстро стал влиятельным человеком». Остальные «это политические деятели, которые пытаются вставить себя в TikTok». У Сартори около 41 000 подписчиков и 340 000 «лайков». Для сравнения, у Манини Риоса, который существует два месяца, 13 000 подписчиков и 49 000 «лайков». У Сартори всего 21 видео, и во всех них он смеется: от внутренней экскурсии по Законодательному дворцу для своей семьи, на вершине лодки, разрезающей снег в Антарктиде, продавая гамбургеры из «Макдоналдса» или катаясь на лошади на родине гаучо. Видео короткие, с быстрой сменой кадров и всеми «фишками», которые TikTok предлагает для вирусного распространения. И в них есть юмор. Сильва Кихано говорит, что придумывать идеи для видеороликов - это совместная работа. Сартори всегда дает окончательное разрешение на публикацию, а иногда он сам создает материал: многие видео сняты как селфи. Сравнение между контентом Сартори и Манини возникает само собой. Хотя профили у них очень разные, в обоих случаях видна самоотверженная работа и производство, которое следует правилам TikToK. Каковы они? По словам специалистов, они участвуют в трендах, используют подходящие хэштеги, создают привлекательный и ценный контент, которым хотят поделиться другие пользователи, используют слова-крючки в начале видео и много взаимодействуют с аудиторией. Другими словами, существует обратная связь, чтобы следовать правилам этой сети. «Случай Манини и Сартори - единственные, которые обладают такой силой вирализации. Это связано с созданием контента, в частности, с логикой TikTok", - говорит Сильва Кихано, советник Сартори. Но он добавляет, что то, что делает Манини, не достигло уровня вирализации белого сенатора и что видео немного длинноваты. Но, конечно, это мнение конкурсантов. Манини настолько серьезно отнесся к заданию, что у него есть человек, который специально занимается созданием контента для этой платформы. За аккаунтом лоббиста стоит Николас Кинтана, который говорит, что каждый контент создается с одобрения сенатора. К удивлению его менеджера по работе с населением, он редко просит о каких-либо изменениях. «Но, конечно, он должен это видеть, ведь на кону стоит его имя», - говорит Кинтана, который представляет себя в Twitter как «терминатор де Бобис» и с сообщением «Правильно». И это все. Сравнение с другими кандидатами напрашивается само собой: прошло всего два месяца с момента создания аккаунта, а он уже приблизился к количеству взаимодействий, которое имеет националист Альваро Дельгадо. С точки зрения менеджера сообщества Манини, дело обстоит так: «Если брать сырые цифры, без учета времени, Манини находится на втором месте после Дельгадо». Это не считая Сартори, конечно. В TikTok Дельгадо много юмора. «Летиция, приготовь суп, у нас осталось немного на ночь», - говорит он жене, пока Серхио Апулия готовит дома ризотто. И в пинг-понге он выбирает асадо вместо чивито, дружинников вместо хлеба с жиром («дружинники могут сделать меня, они жирные, но они могут сделать меня»), жареный пирог «всю мою жизнь» вместо тортов, он колеблется, но выбирает Тини вместо Бизаррапа и решительно выбирает Рикардо Архону вместо Рикардо Монтанера: «Архона..... Архона двигает волокно. Из коммуникационной команды Дельгадо объяснили El País, что предварительный кандидат открыт для предложений записать любопытные видео. Дельгадо очень естественен, и, по их словам, он часто придумывает что-то на ходу и предупреждает команду: «Это для Tik Tok». Лаура Раффо и Хорхе Гандини тоже в TikTok, но совсем по-другому - в рядах Национальной партии. Кандидат даже придумала собственное название для своего турне по стране: «La raffoneta». У нее есть команда, которая еженедельно готовит сводки предвыборной кампании. Но Апулия и юмор тоже присутствуют: есть видео, в котором популярный шеф-повар советует ей лучше питаться. Видео сопровождается кадрами, на которых Раффо ест печенье, чуррос, торта фритас и панчос. Кандидат от вильсонистов делает ставку на более повседневный контент, добавляя также сцены своих прогулок. Гандини можно увидеть решительно отстаивающим политические идеалы, которые он предлагает, а затем в видеороликах с тоном, более характерным для этой сети. Как и когда он показывает, что его золотой пес Рома - «самый востребованный персонаж во всей семье». Двукратный мэр Канелонес Яманду Орси плавно прогуливается среди группы людей на квинтэссенции Монтевидео - ярмарке Тристана Нарвахи. В видеороликах он предстает не как «создатель контента», а скорее как главный герой задокументированных сцен. Люсия Пагани Олагуэ, ответственная за сети, говорит, что идея заключается в том, чтобы привлечь новые поколения: «Мы хотим, чтобы TikTok стал окном для молодых людей и привлек их. Мы хотим, чтобы они познакомились с Yamandú, а затем перешли на другие платформы и познакомились с предложениями». Орси полностью доверяет своей команде, и все публикации делаются без их окончательного одобрения, потому что все является частью кампании. «Мы всегда будем уважать их идентичность и покажем ее естественным образом», - говорит Пагани Олагуэ. У мэра Каролины Коссе есть аккаунт с большим количеством контента, который она тиражирует в других социальных сетях, например в Instagram. Там есть мероприятия, речи и более красочные видео, в которых она общается с активистами, которые ее поддерживают. По мнению опрошенных специалистов, ее профиль используется не лучшим образом. Бономо считает, что некоторые из первых видео, опубликованных на аккаунте Коссе, «будут удалены». Дело Андреса Лимы является наименее успешным для аналитиков. «У него много постов, но очень мало откликов», - говорит Элина Гомес, социолог, преподаватель и научный сотрудник отдела методов и доступа к данным факультета социальных наук. По мнению Гомес, низкая реакция связана с тем, что в сети распространяется много контента, связанного с повесткой дня кампании, а это не то, что люди ищут на TikTok. Человек, выступающий за «трансформацию образования», быстро стал вирусным благодаря своему контенту в TikTok. В его профиле есть все: Роберт Сильва водит автобус ONDA, делает коз, отвечает на вопросы по пинг-понгу, фотографируется с активистами, случайно пересекается с бывшим учителем и т. д. У него есть видео с собакой, которая «разговаривает» и рада его визиту, и еще одно, где он встречает «двойника», человека, у которого почти такое же имя, и чье удостоверение личности свидетельствует об этом на камеру: Роберто Сильва. Гомес, преподающий на факультете социальных наук, говорит, что здесь может быть ироническое потребление, но также необходимо спросить, думали ли люди, общающиеся в насмешливом тоне, о голосовании за Сильву. И что, возможно, будут привлечены новые голоса или он укрепится в качестве кандидата среди тех, кто уже думал о его избрании. Андрес Охеда, самый молодой из предкандидатов «красной партии», разместил на своем профиле в TikTok видеоролики, которые представляют собой фрагменты пресс-релизов, а также рекламного ролика. Первая публикация - это фрагмент интервью с ним для новостной программы. Контент для этой сети не создавался. Как и в случае с Дельгадо или Орси, первое видео не является презентацией или «инаугурацией». Гомес провел анализ использования TikTok политиками и обнаружил, что комментарии не являются элементами, на которые следует обращать внимание. «Они ничего не говорят, потому что может оказаться, что комментирующий просто смеется. Это гораздо более пассивная сеть, чем другие, здесь больше прокручивают и смотрят, поэтому просмотр - самый важный показатель. Больше, чем лайки». По мнению Бономо, в TikTok информация гораздо более массовая, и политики могут доносить свои идеи очень дешево и быстро. Но он считает, что существует сопротивление делегированию работы. «Понятно, что видеоролики Манини были сделаны не им, но это барьер, который частично преодолен. Еще не так давно президенты подписывали твиты, которые они писали». Что он имеет в виду? То, что не так-то просто попасть в социальную сеть, понять ее динамику и принять, что это виртуальная форма политика. Электорат может воспринять это как нечто неестественное, «особенно если вы думаете, что там много юмора, а мы здесь более консервативны», - говорит Бономо. Но юмор в любом случае является ключевым ресурсом многих кандидатов в этой сети. Как, например, когда Силва использует фрагмент фильма Mi pobre angelito, чтобы объявить дату официального старта своей кампании: «Это сегодня, это сегодня».