Dove подтверждает свою приверженность реальности: никаких моделей, созданных искусственным интеллектом, в рекламе

С момента своей культовой кампании «Настоящая красота» два десятилетия назад Dove стал маяком аутентичности и расширения прав и возможностей в индустрии красоты. В этом году, чтобы отметить это знаменательное событие и продолжить борьбу с искаженными представлениями о красоте, бренд провел крупное мероприятие в Лондоне, на котором подтвердил свои обязательства. Он заявил, что никогда не будет использовать в своей рекламе моделей, сгенерированных искусственным интеллектом (ИИ), вместо реальных женщин. Таким образом бренд дистанцируется от недостижимого и искаженного образа «идеальной» красоты. Это решение во многом обусловлено тем, что растущее присутствие искусственного интеллекта на цифровых платформах привело к распространению нереалистичных стандартов красоты, усугубляя социальное давление и проблемы с самооценкой у многих женщин и девушек. Согласно тревожным прогнозам, к следующему году 90% онлайн-контента будет генерироваться искусственным интеллектом, что ставит серьезные вопросы о масштабах искажения красоты и его влиянии на общество. Однако Dove признает, что эта цифровая технология находится на подъеме и что некоторые люди считают ее перспективной. Именно поэтому компания создала руководство «Real Beauty Directions». Это простое в использовании руководство предоставляет пользователям инструментов искусственного интеллекта инклюзивный язык для создания изображений, которые в большей степени отражают красоту. Помимо Эль Хонсали, в конкурсе приняли участие журналистка, пишущая о красоте, Атех Джуэл, психолог-исследователь Центра исследования внешности Университета Западной Англии Филиппа Дидрихс, британская певица и автор песен Джесси Джей и эксперт по искусственному интеллекту и директор компании Artymingle Intelligence Кэтрин Уэбб. Джесси Джей, выступающая за разнообразие и аутентичность, выразила свою поддержку этой идее. «Очень важно отмечать разнообразие всех женщин и продолжать бороться с нереальными стандартами, навязанными обществом и технологиями», - сказала она. Исследование показало, что 73 % женщин испытывают большее давление, требуя быть красивыми, чем восемь лет назад. «Несмотря на 20 лет работы по расширению определений красоты, женщины чувствуют себя менее уверенными в собственной красоте, чем десять лет назад, - объясняет доктор Дидрихс. В мире, на который все больше влияют искусственный интеллект и нереалистичные стандарты, послание Dove становится еще более актуальным: «Вы прекрасны, такие, какие вы есть».