Уругвайская компания From стала лауреатом одной из ведущих рекламных премий благодаря рекламному ролику, призывающему изучать геодезию

Взяв на себя ответственность за создание первого сообщения организации и продвижение не продукта или услуги, а университетской программы, агентство From было удостоено награды The Clio Awards — одной из крупнейших наград в мировой рекламной индустрии. Агентство получило бронзовую награду Clio за работу «Психологи», которая является частью кампании «Какая красота — геодезия», созданной для Профессионального совета геодезии провинции Буэнос-Айрес — организации, которой необходимо было привлечь внимание к проблеме нехватки студентов этой специальности в стране. Проблема, заключающаяся в том, что новые поколения не рассматривают геодезию как перспективную специальность, характерна как для Аргентины, так и для других стран региона, и приводит к тому, что чем меньше студентов, тем меньше специалистов в этой профессии и тем меньше развитие сектора. Но то, что клиент рассматривал как слабость, агентство From восприняло как возможность, пояснил Марсело Вайнтрауб, соучредитель и генеральный креативный директор агентства. «Они продемонстрировали нам свою страсть к профессии, и отправной точкой для нашей идеи стало то, что в то время как на других специальностях обучаются тысячи студентов, на этой, где их меньше, открываются больше возможностей, поскольку здесь есть много места для работы», — отметил он. Работа, которая получила награду в категории Film Craft Copywriting (где оцениваются идея и написание сценария), была создана после нескольких встреч агентства с геодезистами, студентами этого направления и недавними выпускниками. Вайнтрауб пояснил, что работа над этим проектом оказалась для агентства весьма интересной. Во-первых, потому что Профессиональный совет геодезистов — это не такой рекламодатель, как бренды, с которыми они обычно работают и которые продают какой-то продукт. Кроме того, это был первый случай, когда организация выступила с официальным обращением. Третьим моментом стала важность того, что они хотели донести. «Они не хотят продавать услугу, они хотят продать молодежи профессию, карьеру, жизнь, и мы отнеслись к этому с большой ответственностью, потому что для нас это очень важно», — отметил он. Работа также была представлена на фестивале El Ojo de Iberoamérica в 2025 году, где получила семь наград; в октябре она завоевала «Золотой карандаш», а на The Clio Awards стала одной из четырех награжденных идей аргентинского рынка. Вайнтрауб подчеркнул, что, хотя признание на таких важных фестивалях является значимым достижением для агентства, его движущей силой является удовлетворенность клиентов созданием идей, которые работают. И это проявилось в данном случае: Профессиональный совет геодезии не только благодарен за проведенную кампанию, но и нацелен на продолжение сотрудничества с агентством благодаря полученным результатам. Привлечение молодежи в геодезию — это долгосрочная работа, но после запуска кампании количество поступающих на эту специальность выросло на 52%, а количество запросов в Google увеличилось на 307%, подчеркнул директор. From работает на рынках Уругвая, Аргентины и Мексики, где расширила свою деятельность. Хотя рекламный ролик, за который агентство получило награду на этот раз, был создан для аргентинского клиента, съемки проходили в Уругвае. Команда разработала концепцию в Монтевидео, работала удаленно с клиентом в Буэнос-Айресе, а сама работа была снята в Монтевидео с участием уругвайских актеров. Продюсером выступила компания Pardelión Films, а режиссером — Альфонсо Герреро.