«Хорошая реклама»: Nestlé Uruguay провела кампанию, которая имела социальный резонанс по всей стране.

Nestlé Uruguay с большим успехом завершила промоакцию «Хорошая акция. Хорошая для вас и хорошая для всех», инициативу Nescafé и Bracafé, которая объединила солидарность и целеустремленность, подтвердив приверженность компании делу оказания положительного влияния на сообщество. В ходе кампании, которая проводилась по всей стране, потребители участвовали в розыгрыше ежедневного приза в размере 10 000 песо и финального приза в размере 400 000 песо, предназначенного как для победителя, так и для социальной организации по его выбору. Таким образом, предложение объединило эмоции от выигрыша с удовлетворением от участия в благотворительной акции. Условия участия были просты: покупая продукты Nescafé и Bracafé, потребители автоматически получали право на участие в розыгрыше, а при покупке продуктов Bracafé получали дополнительный шанс. Среди организаций, которые можно было выбрать, были Fundappas, Fe y Alegría Uruguay, Ánima и Centro de Promoción por la Dignidad Humana (Ceprodih). Именно последнюю организацию выбрала победительница Ана Карина Гонсалес, чтобы направить ей благотворительный приз в размере 400 000 песо. «Я очень благодарна и рада, что выбрала Ceprodih. Все, что они делают, доставляет мне огромное удовольствие, это очень заслуженный приз», — заявила победительница. В свою очередь, директор Ceprodih Адриана Абрахам рассказала, что выигранные деньги будут направлены на программу «Convivamos en Paz» («Давайте жить в мире»), в рамках которой помощь оказывается более чем 80 детям и подросткам, находящимся в социально уязвимом положении. «В Ceprodih мы продвигаем человеческое достоинство, создавая возможности и помогая детям, подросткам и семьям строить будущее с надеждой», — сказал Абрахам. В то же время менеджер по маркетингу Nestlé Лусия Стирлинг заявила: «Мы рады видеть, как люди участвуют не только ради приза, но и ради возможности помочь. В этом и заключается дух этой акции: наслаждаться, выигрывать и делиться». С помощью этой инициативы компания стремилась укрепить свою цель — создавать предложения, имеющие социальное воздействие, в соответствии со своим брендовым обещанием «Создай свой мир», которое направлено на то, чтобы мотивировать людей генерировать положительные изменения своими повседневными действиями и передавать этот дух другим. «Мы хотели отличаться от традиционных промоакций с помощью предложения, которое имело бы значительное социальное воздействие, в соответствии с нашим брендовым обещанием. Мы хотели, чтобы потребители чувствовали себя частью действия, активно участвуя в выборе организации-бенефициара», — сообщила менеджер по маркетингу Nestlé. Стирлинг рассказала, что инициатива получила очень хороший отклик у публики, собрав более 8000 зарегистрированных участников по всей стране. Кроме того, она отметила, что промоакция получила высокий уровень взаимодействия на цифровых платформах, и как потребители, так и социальные организации высказали положительные отзывы о предложении. «Мы получили очень положительные отзывы от потребителей и участвующих организаций, что доказывает, что бренды могут служить мостом между людьми и делами, которые стоит поддерживать», — заявила менеджер. Помимо достижения целей по участию, позиционированию и продажам, промоакция позволила укрепить присутствие брендов Nescafé и Bracafé в точках продаж по всей стране. «Мы очень довольны результатами. Промоакция способствовала укреплению нашей идентичности под лозунгом бренда «Создай свой мир». Мы достигли отличных показателей участия и доказали, что когда хорошие идеи сочетаются с хорошими делами, все выигрывают», — сказала Стирлинг. В будущем компания планирует продолжить эту линию промоакций с социальной направленностью, объединяя потребительский опыт с действиями, которые оказывают положительное влияние на общество.