«Уругвайская HM», которая вышла на рынок Буэнос-Айреса и планирует расширяться в других регионах Аргентины

La Nación GDA Без лишнего шума и с очень «восточным» низким профилем уругвайская сеть фаст-фэшн Indian начала свое продвижение в Аргентину с амбициозным планом, который предусматривает открытие как минимум девяти магазинов до конца года и предложение, сочетающее агрессивные цены таких брендов, как H&M, с постоянным обновлением коллекций, вдохновленное той же коммерческой моделью, которая объясняет успех Zara. Indian появилась в Буэнос-Айресе в конце 2024 года с открытием первого магазина на пересечении улиц Флорида и Тукуман, к которому несколько недель назад добавилось открытие филиала в столице Кордобы. Однако ее самая важная ставка будет сделана через две недели, когда состоится официальное открытие магазина Indian Market, который предлагает одежду (с акцентом на женскую одежду, но также включая линии для мужчин и детей) и предметы дизайна и декора для дома. Выбор места для открытия этого универсального магазина не является мелочью. Уругвайцы только что приобрели знаковый угол улиц Флорида и Перон, где когда-то находился магазин Gath & Chaves, а до трех лет назад — Falabella. Бренд Indian принадлежит группе Chic Parisien, которая была основана 60 лет назад в Монтевидео и сегодня представлена собственными магазинами в Уругвае и Парагвае, а также продает свою одежду в Колумбии, Перу, Коста-Рике и Мексике. Компания, контролируемая уругвайской семьей Манхард, не имеет собственных заводов и поставляет продукцию поставщикам по всему миру, но в большинстве случаев ее производственные мощности расположены в Юго-Восточной Азии. «Из нашего логистического центра на трассе 5, площадью 11 000 квадратных метров, мы поставляем продукцию на все рынки, где мы работаем. И наше большое преимущество заключается в том, что у нас есть собственная команда дизайнеров, которая занимается созданием коллекций, которые затем производятся на различных заводах по всему миру», — пояснила La Nación Сесилия Паолино, менеджер по маркетингу Chic Parisien. Одним из активов, на который уругвайцы делают ставку, чтобы привлечь местную публику, является то, что многие аргентинские потребители знают о бренде благодаря отпускам на другом берегу. «Мы давно анализировали возможность выхода на аргентинский рынок, потому что хотели воспользоваться хорошим приемом бренда среди туристов, посещающих Пунта-дель-Эсте или Колонию», — уточнила Паолино. Второй козырь уругвайской сети — цена. В лучших традициях таких глобальных брендов, как H&M или Shein, предложение Indian очень агрессивно с экономической точки зрения: свитера и джинсы от 9900 аргентинских песо (1980 песо), футболки за 4900 аргентинских песо (980 песо) и куртки за 19 900 аргентинских песо (3980 песо). «Предложение бренда включает динамичные коллекции, которые постоянно обновляются, ориентированы на массовую аудиторию и имеют очень конкурентоспособное соотношение цены и качества», — объясняют в компании. Следующие открытия Indian подтверждены в Мендосе (с магазином в центре города и еще одним в торговом центре Shopping Palmares), Баия-Бланка, Санта-Фе, Мар-дель-Плата и Росарио. Кроме того, бренд уже предлагает возможность совершать покупки онлайн из любой точки страны через свой канал электронной коммерции.