Решение Coca-Cola о производстве банок в Уругвае: подробности о новых форматах, которые появятся на прилавках

Компания Coca-Cola FEMSA Uruguay, занимающаяся розливом знаменитого газированного напитка в стране, инвестировала 8,5 млн долларов США в новую линию по производству банок, что позволяет ей предлагать свои напитки в новой упаковке, на 100 % произведенной на местном рынке. Официальное открытие состоялось в эту среду на заводе компании в присутствии президента Яманду Орси, нескольких министров и представителей бренда на региональном уровне. Это оборудование последнего поколения, импортированное из Германии в 200 контейнерах, дополняет семь линий, уже имеющихся на заводе в Монтевидео, обеспечивая производственную мощность 16 000 банок в час и в общей сложности 7,5 миллиона в месяц. После установки оборудования, начавшейся в ноябре 2025 года, компания на прошлой неделе выпустила первые 100% уругвайские банки Coca-Cola Regular, Zero и Light, которые до сих пор поставлялись из Аргентины. Происхождение продукции — не единственное нововведение, которое принесла с собой эта линия: напитки выпускаются в банках объемом 310 миллилитров (мл), к которым в ближайшее время добавится формат 473 мл. Обе эти формы упаковки заменяют импортную банку объемом 354 мл. Нурия Варела, директор по операциям Coca-Cola FEMSA Uruguay, рассказала изданию El Empresario, что решение инвестировать в эту новую производственную линию вытекает из стратегии компании «всегда ставить потребителя в центр» и внимательно прислушиваться к его потребностям. «Мы обнаружили, что потребители жаждут новинок и что банка — это упаковка, которую публика очень ценит. Но, с другой стороны, у нас было одно ограничение, которое начинало сковывать нас при предоставлении различных вариантов: до прошлой недели банки импортировались из Аргентины», — пояснила руководительница. Такая схема работы создавала проблемы на местном уровне: сроки доставки между странами, различия в нормативных требованиях и меньший объем спроса на рынке размером с Уругвай, «что заставляло нас быть очень избирательными» в предложении, отметила она. «С запуском линейки банок 100% наших безалкогольных напитков станет продукцией отечественного производства», — подчеркнула директор, которая оценила, что на первом этапе эта упаковка будет составлять около 1% объема продаж компании в стране. По мнению Варелы, самое ценное в этом проекте — «автономность, которую мы получаем как предприятие, не завися так сильно от других стран, учитывая к тому же затраты на импорт». Кроме того, это открывает широкий спектр возможностей для расширения ассортимента продукции, добавила она. Первоначально на линии будут производиться напитки марок Coca-Cola, Sprite, Schweppes и Fanta. «В дальнейшем мы рассматриваем другие категории, которые можно было бы выпускать в банках», — отметила она. Помимо газированных напитков, компания занимается производством соков, изотонических напитков, энергетиков (которые уже продаются в банках), воды и алкогольных напитков. Специальные выпуски — ещё одна возможность для этой упаковки, особенно в год проведения Чемпионата мира по футболу, как в 2026 году. Варела подчеркнул, что компания разрабатывает различные мероприятия и рекламные акции, связанные с этим событием, которое, как правило, даёт «очень хорошие» результаты в плане продаж. Универсальность банки — ещё одно её преимущество. Она подходит для индивидуального потребления и различных предпочтений внутри семьи, в зависимости от количества или возраста ее членов. Кроме того, она способствует инновациям, поскольку позволяет «играть» с ее содержимым и внешним дизайном, пояснил Варела. Она также обеспечивает более длительный срок хранения напитков по сравнению с пластиком, что является ключевым моментом для клиентов, предпочитающих делать запасы, для ситуаций с меньшей оборачиваемостью или сетей дистрибуции с большим количеством посредников. Линия по производству банок создает пять новых рабочих мест, но ее деятельность затрагивает больше областей и процессов на заводе, что укрепляет определенные позиции, например, в сфере складирования. Сегодня компания насчитывает более 600 прямых сотрудников и создает более 9 000 косвенных рабочих мест. Помимо оборудования, наблюдается мультипликативный эффект на коммерческом уровне благодаря поставкам большего количества продукции более чем 21 000 клиентам компании, отметил Варела. Устойчивое развитие — это концепция, которая пронизывает всю деятельность компании и также является частью новой линии. Оборудование соответствует принципам эффективного использования ресурсов — как воды, так и энергии — и отвечает самым высоким стандартам промышленной безопасности. «Наш ассортимент на 100 % пригоден для вторичной переработки, в том числе и жестяные банки. Алюминий имеет высокую рыночную стоимость, поэтому он вписывается в нашу стратегию по продвижению многоразовой тары — пластиковой и стеклянной — и поощрению циркулярности одноразовой тары», — заключил он.