Фрагментированная коммуникация

Различные способы общения между людьми многое говорят не только о каждом из нас как о личности, но и об обществе, окружающей среде и эпохе, к которой мы принадлежим. На протяжении всей истории человечества способы общения и средства распространения знаний и новостей существенно менялись. Каждый великий этап был основополагающим для человечества. Печатный станок, телеграф, радио, телевидение и Интернет. Но помимо самих средств массовой информации, с помощью каждого из них были установлены различные способы взаимоотношений между отправителем и получателем. Это оказало огромное влияние на развитие местных, национальных, региональных и международных сообществ. Достаточно присмотреться к определенным географическим регионам в разное время, чтобы увидеть определенные закономерности, обозначающие определенный характер или черты того, что мы анализируем. Политическая коммуникация в Японии не идентична той, что существует на Ближнем Востоке. Тон политических коммуникаций в Европе сильно отличается от того, что можно найти в Латинской или Северной Америке. Понимание коммуникации сегодня - задача, которая периодически меняется. В прошлом речь шла о том, чтобы понять запросы потребителей в соответствии с правилами маркетинга, чтобы сделать заманчивое предложение. На первый взгляд может показаться, что мир уменьшился и что благодаря глобализации планета стремится к одинаковому набору товаров и услуг. Но это не так. Мы должны знать, как рассказывать истории, в которых предложение должно быть привлекательным. Новые повествования заставляют нас быть внимательными к предубеждениям и стереотипам. Создание контента, разработка стратегии, планирование и реализация - задача, требующая тонкого таланта. Похоже, срок службы средств массовой информации подходит к концу. Каждый человек живет в своем собственном мире, и каждый мир требует особой коммуникации, ориентированной на него. Похоже, мы вступаем в эпоху фрагментированной коммуникации. Социальные сети уже не те, что мы знали еще недавно, и все это очень сильно влияет на политическую коммуникацию и на рекламу в целом. Найти новую аудиторию, знать, как ее расположить, привлечь ее внимание, заинтересовать - вот те навыки, которые требует современная коммуникация. Выживание в этом гиперфрагментированном мире требует уникальных нарративов. Необходимо общаться через сообщества. Последняя политическая кампания в США многому нас научила. Или мы не поняли, когда увидели Трампа с Джо Роганом? Пришло время открыть глаза, меньше думать о Венесуэле или классовой борьбе, а больше беспокоиться об освоении алгоритмов.