Реклама на футболках уругвайских клубов: что думают «Насьональ», «Пеньяроль» и текущие ограничения

Фламенго потряс континент, объявив о том, что Betano станет его новым главным спонсором в рамках исторического соглашения: 46 миллионов долларов в год. Это крупнейшее спонсорство в истории бразильского футбола и девятое в мире, превосходящее даже спонсорство Атлетико Мадрид. Масштаб контракта настолько впечатляет, что обнажает реальность, которую в Уругвае трудно приукрасить: в то время как Фламенго заключит единственное соглашение, которое в семь раз превышает сумму, которую аргентинский Ривер Плейт получает от того же бренда, в уругвайском футболе цифры ничтожны, а возможности ограничены. Сегодня «Насьональ» и «Пеньяроль» являются клубами, которые получают наибольший доход от спонсорства на футболках. Согласно информации, предоставленной Ovación источниками из государственного органа, каждый из них получает от Antel, логотип которой размещен на груди, на уровне живота, от 600 000 до 700 000 долларов США в год. В 2020 году эта сумма составляла 480 000 долларов США на клуб, как сообщил в то время еженедельник Búsqueda, поэтому рост есть, но он по-прежнему недостаточен для конкуренции на региональном уровне. За ним следует «Ливерпуль», который получает чуть более 300 000 долларов США от всех спонсоров (не были предоставлены подробные данные о Puritas, который является основным спонсором) и все же стремится покрыть с помощью этой суммы бюджет на целый месяц. «Antel выделяет нам 20 000 долларов США, столько же он выделяет всем клубам, которые спонсирует», — сообщили в клубе, где уже планируют разделить продажу прав между юношескими командами и Первым дивизионом на следующий сезон, а также ведут переговоры о названии нового стадиона к 2027 году. Остальные клубы живут в более скромных условиях. Danubio получает около 50 000 долларов США в год от своего главного спонсора и поддерживает бюджет за счет обмена: медицинская помощь от Asociación Española, краска от Olmos, скидки на расходные материалы и разовые соглашения. Артуро Дель Кампо, нынешний президент клуба, вспомнил Ovación опыт 2008 года, когда клуб подписал контракт с букмекерской конторой Betboo.com исключительно для Кубка Либертадорес: «Данубио подписал соглашение на 70 000 долларов США за шесть матчей, по более чем 10 000 долларов США за матч во время Кубка Либертадорес 2008», — сообщает Ovación того времени. Сегодня такие разовые соглашения практически невозможны в соответствии с уругвайским законодательством, за исключением отдельных случаев и только когда команды играют за границей. Так поступил «Ливерпуль», который, когда играл против «Коринтианса» в 2023 году, временно продал это место бразильской букмекерской конторе и получил очень значительную сумму денег. Возвращаясь к местной реальности, Cerro Largo согласился получить 20 000 долларов США за шесть месяцев от музыкальной группы The la Planta и уже ведет переговоры о продлении контракта на остаток сезона, что приведет к увеличению суммы соглашения до 40 000 долларов США в год. Wanderers получает 21 500 долларов США от BYD, которая также является спонсором Defensor Sporting, хотя и не главным. River Plate, несмотря на то, что Macro Mercado является его историческим и наиболее известным спонсором, получает больше денег от Jetour, который платит около 27 000 долларов США в год за размещение логотипа на спине игроков. Defensor получает около 60 000 долларов США от Médica Uruguaya, а Juventud — 30 000 долларов США от мясоперерабатывающего завода Las Piedras, согласно информации, предоставленной Sociedad Anónima Deportiva del Club. В то же время Montevideo City Torque получает около 60 000 долларов США только от Marplast, компании, занимающейся продажей пластиковой тары, а Hidrolágeno платит около 40 000 долларов США в год клубу Racing, который имеет еще три рекламных контракта на аналогичную сумму. Прогресо находится в нижней части таблицы, поскольку получает около 15 000 долларов США от своего главного спонсора, имя которого не разглашается (Médica Uruguaya — это название на груди). От Бостон Ривер и Серро, которые, возможно, имеют самую маленькую сумму из всех клубов, не поступило никакого ответа, как и от Пласа Колония. Помимо данных, дискуссия имеет подтекст, который затрагивает политическую систему и действующие нормы. В Уругвае букмекерским конторам запрещено спонсировать футболки, что сильно ограничивает возможности клубов по получению дохода. В 2022 году, во время парламентских дебатов по проекту онлайн-гемблинга, AUF заявила, что доходы от Supermatch «недостаточны» и что, если будет разрешено спонсирование букмекерских контор, уругвайский футбол сможет заработать несколько миллионов дополнительно. Эдуардо Аче, руководитель клуба «Насьональ», был категоричен: «Безусловно, запрет на спонсирование футбольных команд со стороны букмекерских компаний влияет на нас, это очевидно». Экономист сообщил, что AUF было предложено 700 000 долларов США в год «без переговоров» и что он «не сомневается», что они могли бы собрать «миллион долларов», сообщает La Diaria. По его подсчетам, Nacional и Peñarol также могли бы приблизиться к этой цифре, и уругвайский футбол мог бы терять «от четырех до пяти миллионов долларов в год» в виде потенциальных доходов. Открыть эту дверь не так просто. В 2015 году тогдашний депутат Хорхе Гандини предупреждал о сложности этого вопроса и пересекающихся интересах: «Сегодня азартные игры финансируют избирательные кампании, финансируют законодателей, ставят их здесь. Давайте откроем глаза». Аналогичное заявление сделал бывший законодатель от партии Фронт широких сил Дарио Перес, который был столь же категоричен, говоря о «опасной монополии» и влиянии крупных компаний на национальную политику: «Я хочу знать, кто-нибудь наденет колокольчик на кота; если нет, то идите и поговорите с финансовыми руководителями каждой партии». Результат этого запрета, который сегодня кажется незыблемым, очевиден: в то время как «Фламенго» заключает контракт, который ставит его в один ряд с гигантами планеты, уругвайские клубы соревнуются с минимальными бюджетами и во многих случаях зависят от обмена или временных соглашений. В то время как бразильский футбол смотрит вверх, уругвайский продолжает играть на поле, где главная борьба идет за выживание.